Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
334895 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
74
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
1 Теоретические аспекты управления ассортиментом на потребительском рынке
1.1Понятие «товарный ассортимент», насыщенность и их характеристики
1.2 Показатель насыщенности потребительского рынка: понятие и значение
1.3 Механизм управления товарным ассортиментом предприятия
2 Анализ товарного ассортимента и положения ООО «РРТ-МОТОРС Казань» на автомобильном рынке города Казани
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ товарного ассортимента и ключевых показателей деятельности предприятия
2.3 Анализ положения предприятия на автомобильном рынке города Казани (анализ автомобильного потребительского рынка города Казани и конкурентов)
3 Разработка системы мероприятий по совершенствованию товарного ассортимента ООО «РРТ-МОТОРС Казань»
3.1 Мероприятия по совершенствованию товарного ассортимента ООО «РРТ-МОТОРС Казань»
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий
3.3. Влияние товарного ассортимента предприятия на насыщенность потребительского автомобильного рынка города Казани
Заключение
Список использованных источников
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
ПРИЛОЖЕНИЕ И
ПРИЛОЖЕНИЕ К
ПРИЛОЖЕНИЕ Л
Введение
Товарный ассортимент как важнейший показатель насыщенности потребительского рынка на примере ООО "РРТ-МОТОРС" филиал "РРТ-МОТОРС Казань"
Фрагмент работы для ознакомления
Объектом исследования является ООО «РРТ-МОТОРС» филиал «РРТ-МОТОРС Казань» (автосалон Skoda ООО «Автоцентр Рост»). Предмет исследования – товарный ассортимент как важнейший показатель насыщенности потребительского автомобильного рынка.Информационную основу составили данные исследований, проводимых консалтинговыми и исследовательскими компаниями и касающихся российского автомобильного рынка и автомобильного рынка Казани, данные о деятельности конкурентов, информация, размещенная на отраслевых Интернет-порталах, статьи в специализированных СМИ, экспертные оценки, опросы потребителей и др.Работа состоит из введения, трех глав, выводов по дипломной работе, списка использованных источников и приложений. В первой главе исследованы теоретические аспекты управления ассортиментом на потребительскомрынке. Во второй главе проанализирована ООО «РРТ-МОТОРС» филиал «РРТ-МОТОРС Казань» (автосалон Skoda ООО «Автоцентр Рост»), исследован рынок и оценена его насыщенность, проанализированы потребители и конкуренты, а также определены направления совершенствования ассортимента автосалона. В третьей главе разработаны мероприятия по совершенствованию товарного ассортимента ООО «РРТ-МОТОРС» филиал «РРТ-МОТОРС Казань» (автосалон Skoda ООО «Автоцентр Рост») и оценена их эффективность.ЗаключениеВ современных условиях развития рыночных отношений российские предприятия нуждаются в разработке оптимальной ассортиментной политики, которая отвечала бы с одной стороны сложившейся в стране рыночной ситуации, тенденциям ее развития, и потребительскому спросу, а с другой – особенностям конкретного предприятия. Торговый ассортимент занимает важное место в повышении конкурентоспособности предприятия, так как именно товар, его качество, оптимальный ассортиментный набор влияют на конкурентные позиции предприятия. На многих российских розничных предприятиях отмечается следующие проблемы в области торгового ассортимента: неэффективное управление ассортиментом, структура товарного портфеля не достаточно оптимизирована, при планировании торгового ассортимента преимущественно руководствуются экономическими показателями оценки товаров и товарных линий, а не перспективами развития рынка и запросами потребителей и др. Торговый ассортимент является одним из важнейших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе компании с конкурентами. Оптимально подобранный торговый ассортимент предприятия прямо воздействует на сбытовую деятельность. Для проведения полноценного анализа ассортимента можно совместить несколько известных и универсальных методов, возможных для адаптации к ситуации в конкретной компании. Результаты анализа, полученные по различным методам, сравниваются между собой и на основании полученной информации формируются предложения по изменениям ассортимента. Хорошо продуманная ассортиментная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Маркетинговые стратегии и стратегии брендинга ведущих автопроизводителей практически идентичны. Кроме того, говоря о российском рынке, нужно отметить, что особенности поведения потребителей-россиян пока еще отличаются от поведения потребителей других стран.
Список литературы
Список использованных источников
1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007.
2.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008.
3.Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2008.
4.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2009.
5.Брагин Л.А. Экономика торгового предприятия. – М.:Инфра-М, 2008.
6.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009.
7.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2008.
8.Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2008.
9.Голубков Е. П. И др. Маркетинг: выбор лучшего решения./ Голубков Е. П., Голубкова Е.Н., Секерин В. Д. – М.: Экономика, 2004.
10.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008.
11.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2012.
12.Егоров В.Ф. Организация торговли. – СПб.: Питер, 2010.
13.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2010.
14.Канаян К., Канаян Р., Канаян А. Проектирование магазинов торговых центров. – М.: Юнион стандарт консалтинг, 2011.
15.Карданов В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации. - М.: Учлитвуз, 2009.
16.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2007.
17.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2009.
18.Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008.
19.Махичев В.П. Обор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». – СПб., 2010.
20.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.
21.Памбухчиянц О.В Технология розничной торговли. - М.: Дашков и К, 2010.
22.Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2008.
23.Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2008.
24.Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
25.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
26.Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.
27.Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. – М.: Эксмо, 2009.
28.Якушев М.М. Институциональные детерминанты потребительского спроса // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата эко-номических наук. – Саратов, 2011.
29.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 2008.
30.Бузукова Е. Структурирование ассортимента // Sales Business. - №8-9. – 2011. – С. 76-79.
31.Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. - №3. – 2011. – С. 35-38.
32.Внуков Д. Совершенствование процедур выбора ассортимента на предприятиях оптовой торговли // Современные аспекты экономики. - №12. – 2009. – С. 12-16.
33.Генералова Г.Г. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // Экономика региона. - 2010. - №16. – С. 121-123.
34.Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. - №12. – 2011. – С. 32-33.
35.Кротенко Д. В Формирование процедуры выбора эффективного ас-сортимента торговой организации по параметрам прикладной задачи // Вестник Московской академии рынка труда и информационных технологий. - №5(27). – 2009. – C. 14-19.
36.Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Управление качеством образования, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. – Бийск, 2010. - С. 46-49.
37.Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России (сборник статей). - М.: МГУП, 2010.
38.Эряшева Г.У. Теоретические аспекты формирования системы маркетинговых коммуникаций предприятия сферы услуг // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона. Сборник научных трудов. Часть II – Махачкала: ДГТУ, 2010. – С. 56-59.
39.Автомобильная Казань: прорыв KIA в тройку и мощный спурт от NISSAN http://kazanauto.ru/read.php?12,1138
40.Автомобильный Татарстан: MERCEDES обходит UAZ
http://kazanauto.ru/read.php?12,942
41.Какой автомобиль ждут покупатели? Результаты опроса
http://avtoavto.ru/publication.mhtml?PubID=2842
42.Количество автомобилей в Татарстане за 8 лет увеличилось на 50%
http://kazanauto.ru/read.php?12,7385
43.Обзор авторынка Казани
http://www.arterco.com/autonews/1121-obzor-avtorynka-kazani.html
44.Отраслевая терминология: понятия объема, емкости, динамики рын-ков http://haiden.ru/research.php?h=haiden.ru&id=4134&parent=rubricator&child=getresearch
45.Ряховская Ю.Ю. Проблемы исследования емкости и конкурентной среды рынка услуг http://www.marketing.spb.ru
46.Самые продаваемые автомобили в России по итогам I полугодия 2012 года http://rating.rbc.ru/article.shtml?2012/07/11/33709771
47.Степанов В.Г. Product: Ассортиментные излишества
http://biz.tula.ru/usr/templates/files/assortimentnie_izlishestva.doc
48.Товарный портфель предприятия http://forexplaza.ru/?p=3
49.Фармацевтический маркетинг
http://www.provisor.com.ua/archive/1999/N18/phmarket.php
50.Skoda в сентябре увеличила продажи в России на 35% http://www.autostat.ru/news/view/11622
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00693