Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
334844 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
83
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1 Теоретические основы мерчендайзинга
1.1 Понятие и задачи мерчендайзинга
1.2Инструменты мерчендайзинга
1.3 Организация мерчендайзинга в компании
Глава 2 Организация мерчендайзинга в рекламном агентстве Createc
2.1 Характеристика рекламного агентства Createc
2.2 Анализ основных показателей уплотненного аналитического баланса Createc
2.3. Услуги компании
2.4. Услуги мерчендайзинга
Глава 3 Разработка программы стимулирование сбыта
3.1 Проведение первичного маркетингового исследования
3.2 Определение целей и задач акций стимулирования сбыта
3.3 Разработка акции стимулирования сбыта
Заключение
Список литературы
Введение
Мерчендайзинг как элемент стимулирования сбыта
Фрагмент работы для ознакомления
Мерчандайзинг - форма маркетинговых коммуникаций, исследующая реакции потребителя и на основании этих исследований предлагающая систему мер невербального воздействия на выбор покупателя в месте продаж. Мерчандайзинг зависит от взаимоотношений и взаимодействий торговых партнеров. Общее стремление к постоянному совершенствованию исполнения мерчандайзинга на торговых точках приводит в результате к общему увеличению объемов продаж продукции.
Задачи мерчандайзинга
Информировать покупателя о месте выкладки товара
Дать максимально полную информацию о свойствах товара и ценах.
Существуют покупатели, которые не любят вступать в вербальную коммуникацию, а предпочитают узнавать о свойствах товара самостоятельно. Грамотный мерчандайзинг может помочь компании-производителю и соответственно магазину правильно сориентировать покупателя и по средствам рекламных материалов рассказать о свойствах товара.
Привлечь максимальное внимание к конкретному товару/торговой экспозиции
Воздействовать на выбор покупателя, склоняя к немедленной - импульсной покупке.
Список литературы
"Список литературы
1.Барлетта Марта ""Как покупают женщины"". Вершина, 2004.
2.Большой экономический словарь. - М.: Фонд “Правовая культура”, 1994.
3.Веллхофф А., Массон Ж.-Э.""Мерчандайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями"". Москва, Издательский Дом Гребенникова, 2004.
4.Имшинецкая Ия ""Программа сотрудничества с клиентом"". РИП-холдин, 2003.
5.Канаян К. Мерчандайзинг -М: РИП-Холдинг, 2003 г.
6.Котлер Филип. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, который должен знать каждый менеджер. Нева, 2003 г.
7.Коровкина А. Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга Альманах ""Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations""
8.Колборн Роберт Мерчандайзинг. 15 условий успеха розничного магазина Санкт-Петербург. Издательский Дом ""Нева"" 2004 год
9.Коммерция: (коммерческое товароведение, логистика, маркетинг, мерчендайзинг, экономика)./Бекирова М.Г. и др. - Волгоград: Изд-во Волгогр. ун-та, 2002. - С.200.)
10.Криса Брауна «Практического пособия по стимулированию сбыта» Пер. с англ. –М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА – М, 2003.- Х. 382с
11.КНИГА ДИРЕКТОРА МАГАЗИНА под ред. Сысоевой С.В. Питер, 2004
12.Ламбен Жан-Жак ""Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг"". Питер, 2004. –
13.Майкл Леви, Бартон Вейтц «Основы розничной торговли». Питер, 2001 г.
14.Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки, 2003
15.Мачнев Е.В. ""Развлекупки: креатив в розничной торговле"". Питер, 2005.
16.Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы». Москва-Новосибирск, 2001 г.
17.Никитченко А.В. Основы мерчендайзинга. - Новосибирск: СибУПК, 1999. - С.5-6
18.Парамонова Т.Н. Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. Учебно-практическое пособие. ФБК-ПРЕСС 2004 год
19.Рамазнов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе
Издательство: Деловая литература Год выпуска: 2002
20.Тейн Е. Роль мерчендайзинга и рекламы в местах продаж. // Бренд менеджмент. - 2002. - №1. - С.43.
21.Толпушов Мерчандайзинг: Управление розничными продажами
. Издательство Жигульского 2002 год
22.Фоксол, Голдсмит, Браун «Психология потребителя в маркетинге». Питер, 2001 год.
23.Эстерлинг С., Флоттман Э., Джерниган М., Маршалл С. ""Мерчандайзинг в розничной торговле"". 3-е издание. Питер, 2004.
24.www.btl.ru - Сайт Российской Ассоциации Стимулирования Сбыта.
25.www.rusinfo.ru - Сайт трейд-маркетингового Агентства ""РусИнфо"".
26.www.arsenal-hr.ru - Сайт тренинговой Компании Арсенал.
27.www.4p.ru - Сайт по маркетингу.
28.www.merch.ru - Сайт по мерчандайзингу консалтинговой компании ""Глобал Консалтинг"".
www.posm.ru - Сайт по рекламным материалам
29.http://merchandaizer.narod.ru/
30.http://auto.pips.ru\
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00497