Проблема разнообразия новых медиа (нужно сравнить три сайта испанских газет EL MUNDO, EL PAIS, ABC)

Введение
Глава I
1.1. Новые медиа как часть СМИ: функциональная и аудиторная характеристкии
1.2. Проблема разнообразия как следствие конвергентных процессов в журналистике
Выводы
Глава II
2.1. Композиционно-стилевые характеристики газет «Эль Мундо», «Эль Паис» и «АБЦ»
2.2. Специфика рекламной составляющей сайтов газет «Эль Мундо», «Эль Паис» и «АБЦ»
2.3. Интерактивность сайтов и развлекательные составляющие
2.4. Блоги как способ общения с читателем, как организован процесс обратной связи
Выводы
Заключение
Список использованной литературы

Проблема разнообразия новых медиа (нужно сравнить три сайта испанских газет EL MUNDO, EL PAIS, ABC)

Формирование контента самими пользователями: сюда относятся такие форматы, как Digg.com, когда пользователи сами размещают свои новости, а на основе результатов голосований по этим новостям происходит их размещение в иерархии новостей (в «топе» или ближе к концу).
Наконец, интерактивность третьего типа предполагает создание на основе интерактивной медиасреды постоянной связи между индивидом и обществом. К такому виду интерактивности можно отнести:
создание сообществ на основе взаимодействия пользователей в интерактивных онлайновых средах (например, форумы, блоги);
участие пользователей в голосованиях, в результате чего опять же происходит их интеграция в сообщество;
сочетание простого общения с социальными сетями.
Различные сочетания таких интерактивных форматов дают возможность интернет-сайтам традиционных СМИ превращаться во-первых, в площадки для обсуждений, во-вторых, в обычные информационные ресурсы, в-третьих, в социальные сети, в-четвертых – в хороший способ формирования и дополнения содержания традиционных СМИ.
Как уже было указано выше, основным источником дохода интернет-СМИ является баннерная реклама. В целом, можно выделить следующие виды баннеров, используемых в интернет-СМИ:
Интерактивные баннеры, представляющие собой некое анимированное изображение, как бы страницу в странице. В них может содержаться фрагмент сайта, flash-игра и т.д. Они активно привлекают внимание пользователя зазывающими надписями и понятным графическим оформлением, а также предложением развлечься, поиграть. По оценке некоторых исследователей, данный вид баннеров дает до 55% переходов, следовательно, является одним из главных источников рекламного дохода сайта.
Smart-баннеры, которые отслеживают передвижение пользователя по сайту и формируют последовательное отображение рекламной информации таким образом, чтобы реклама не повторялась.
Баннеры-вставки, особенно эффективные при использовании многостраничных документов. Эти баннеры находятся в конце каждой страницы, и при переходе к новой они разворачиваются на весь экран на период загрузки следующей страницы.
Баннеры-всплывающие окна. Технология данного вида рекламы пришла из программного обеспечения, где всплывающее окно открывает дополнительное меню. При использовании подобной рекламы на сайте при заходе на страницу всплывает окно (анимированное стандартным образом или в виде графического изображения). Для того, чтобы закрыть данный вид рекламы пользователю может понадобиться довольно много времени, чтобы обнаружить расположение нужной кнопки («крестика»).
Интеллектуальные баннеры копируют внешний вид определенного сайта, шрифты, фон и т.д. Уже одним видом они напоминают пользователю о конкретном продукте.
Помимо баннерной рекламы активно также используется контекстная реклама, которая представляет собой некое сочетание баннера и гиперссылки. Рекламодатель указывает ключевые слова своей рекламы (например, производитель межкомнатных дверей указывает слово «дверь»). Затем автоматически в любом тексте сайта слово «дверь» выделяется гиперссылкой на сайт или баннер рекламодателя. Контекстная реклама является одним из наиболее спорных видов рекламы. Формирование гиперссылок на сайте при контекстной рекламе происходит автоматически, поэтому вероятны неуместные или комичные сочетания основного текста и текста рекламы.
Пожалуй, наиболее прогрессивным методом рекламы становится еще более широкое отслеживание интересов пользователя. Сегодня этот метод еще не реализован в интернет-СМИ, но уже активно представлен в поисковых системах. Например, при использовании системы поиска Google в основной части окна пользователь видит данные по поисковому запросу, а в правой колонке – рекламу, связанную с данным поисковым запросом. Судя по расширению данной функции в Google в последнее время, этот рекламный ход можно считать успешным. Вероятно, как только он будет отработан достаточно эффективно, его возьмут на вооружение и интернет-СМИ.
В интернет-СМИ возможны различные режимы рекламы, которые разграничиваются по жесткости показа и охвату целевой аудитории:
1) Жесткий онлайн показ (например, размещение баннера на главной странице сайта). Это самый дорогостоящий вариант показа, поэтому им рекламодатели пользуются довольно редко;
2) Ротация баннеров по принципу случайного выбора. При переходе со страницы на страницу в одном и том же рекламном месте пользователь видит разную по содержанию рекламу. Такой подход позволяет увеличить охват аудитории, однако делает это случайным образом;
3) Тематическая ротация баннеров, предполагающая показ баннеров только определенной тематики, соответствующей тематике страницы (например, «Финансы» – реклама банков, «Спорт» – реклама спортивных событий, ТВ-каналов, «Светская жизнь» – реклама клубов, концертов);
4) Различные виды селекции, основанные на ограничении показа баннеров по дням недели, времени суток и т.п. Обычно данный вид ограничения вводится по желанию рекламодателя, который исходит из собственных наблюдений за своим целевым сегментом. Селекция позволяет снизить стоимость размещения рекламы и при реалистичных данных о сегменте увеличить его охват;
5) Спонсорство онлайн-редакций. Рекламодатель получает на сайте место для размещения своего логотипа. Обычно эта часть сайта отделяется от редакционной достаточно четко, но тем не менее рекламодатель получает стойкую ассоциацию между сайтом и логотипом своей компании;
6) Интерактивные кнопки самого различного вида, позволяющие перейти непосредственно на сайт рекламодателя.
Однако все эти принципы вновь упираются в экономические условия, потому что для существования конкурентной, с точки зрения содержания и качества, медиа необходимо создание определенных экономических условий, позволяющих изданиям заботиться о смысле новости, а не о её стоимости. Конкуренция на медиа рынке в том виде, в котором она представлена сейчас оказывает губительное воздействие на развитие новых медиа. Для того чтобы движение получило положительную динамику необходимо уделять больше внимания доступу и существованию на рынке различных по характеру медиа и разнообразию представляемых материалов. Внешнее оформление является обложкой, лицом медиа, но содержание и тематическая ориентированность именно тем пунктом, который удерживает постоянную аудиторию и привлекает новую.
1.3. Общая характеристика сайтов El Mundo, El Pais, ABC (внешний вид, удобство работы, состав и содержание рубрик)
Рассмотрим подробнее на примере трех центральных изданий Испании новые медиа.
El Pais (в переводе с испанского – страна) –ежедневная общественно-политическая газета, выходящая на испанском языке с 1976 года. На первом месте в Испании по количеству тиражей. Разовый тираж 430 000 экземпляров. Официальный сайт электронного издания. Информация на сайте обновляется ежедневно 24 часа в сутки. Последняя информация размещается на главной странице сайта, где публикуется все самое значимое изо всех рубрик в виде коротких выдержек. Также информация размещается в соответствующей рубрике сайта ELPAIS.com согласно тематическому содержанию. Последние новости размещаются в режиме реального времени.
На сайте информация разделена по следующим рубрикам: «Международные новости», «Испания», «Спорт», «Экономика», «Технологии», «Культура», «Люди и ТВ», «Общество», «Мнение», «Блоги». Сами рубрики в свою очередь делятся на подрубрики. Например, «Спорт» включает в себя Футбол, Баскетбол, Формула 1, Мотоциклетный спорт и теннис. А рубрика «Культура» – музыку, кино, афиши, корриду и т.д. В разделе «Испания» информация поделена по автономиям: «Андалусия», «Каталония», «Валенсия», «Мадрид» и «Страна Басков».
Главная страница и все закладки по рубрикам содержат модуль с последними новостями – название материала, автор, и несколько строк – выдержки из полного материала. В конце каждой из них есть ссылка на переход к полнотекстовому варианту материала. Новости публикуются в различных форматах: тексты, графики, фото-, видео-, аудиоматериалы
На сайте организована доступная система оценки материалов, звездочками читатель сможет поставить свою оценку новости или мультимедийному материалу, а также написать свой комментарий к новости или затронутой проблеме. Благодаря этому интерактивному инструменту издание способно оценить уровень удовлетворения своей аудитории размещаемыми материалами и использовать эти данные в своей дальнейшей работе. Также публикуются списки самых популярных материалов, что привлекает к ним дополнительное внимание аудитории.
Интерактивная коммуникация с аудиторией налажена не только на этапе чтения готового материала, но и значительно раньше. Сайт позволяет присылать новости по электронной почте, а также предлагать читателям свои правки в уже готовые материалы – прислать в редакцию письмо с указанием и объяснением ошибки. Есть возможность направлять свои вопросы героям материалов и общаться в чате сайта ELPAIS.com.
Некоторые материалы на сайте публикуются в разделе свободном для копирования и цитирования со ссылкой на источник таким образом медиа повышает степень популярности и цитируемости среди аудитории.
Благодаря разделу «экономика» в секции «биржи» для играющих на рынках акций есть возможность в режиме реального времени отслеживать котировки крупнейших компаний. Интерактивность присутствует и в других рубриках. Так в разделе спорт можно отслеживать счет, с которым прошел последний матч, вывешены результаты последних футбольных игр и рейтинги команд.
Мультимедийные приложения собраны в отдельном разделе «визуальном». Видео, фото, графики и карты размещены согласно тематической классификации. Подразделы обновляются также ежедневно и отвечают вкусам и интересам любой аудитории.
Работу с большим количеством информации облегчает особая форма навигации по сайту. В самом первом разделе «Основное» вся информация разбита по рубрикам «Латинская Америка», «Соединенные Штаты», «Европа», «Ближний Восток», «Корреспонденты». Информация классифицируется территориально. При открытии любой из рубрик в правом верхнем окне можно видеть графическое изображение материка на карте, также обозначены крупнейшие столицы с часовыми поясами в них. Скажем в разделе «Европа» обозначено расположение Лондона, Парижа и Москвы и указано реальное время в этих городах. В этом разделе публикуется вся важнейшая информация, относящаяся к этому региону: политическая, общественная, культурная и т.д. Информация помещается в модули, как и в других разделах, и дает ссылку на полный её текст. Также существует разбивка информации по странам, входящим в этот континент. Особенно примечателен последний раздел «корреспонденты». В нем представлен список всех сотрудников ELPAIS, находящихся в различных точках мира. При наведении курса на карте обозначается место, где сейчас работает корреспондент, а также его фото и ссылка на последний опубликованный материал. Все это делает сайт более интересным и облегчает процесс поиска информации по критерии любого читателя.
Каждый текст имеет гиперссылки, связывающие его с остальными материалами по данной теме и фактами по тому или иному пункту. Новость становится не просто отдельно вышедшей публикацией, а частью большой цепочки информации.
В меню каждого окна в правом нижнем углу есть окно календаря с ссылками на архив каждого номера за прошедший день. Кроме того в доступе посетителей сайта информация о погоде, пробках, гороскопе, обновляющиеся ежедневно.
Внешнее оформление сайта соблюдено в едином стиле на всех его страницах. На белом фоне темно-синие буквы заголовков и темно-серый цвет текста, фотографии и другие графические элементы занимают не более 30% площади. Логотип названия относительно небольшой, причем при переходе с главной страницы на рубрики он уменьшается еще больше, жертвуя своими размерами, видимо, ради рекламы, которая располагается в шапке странички при переходе на любую из рубрик и любой из материалов. Реклама анимированная и слайды чередуются при кликах мышкой.
Сайт удобен в работе, однако некоторые странички загружаются немного долго, кроме того скромное оформление зрительными материалами (фото и графика) делает материалы немного скучными для чтения, хотя при сочетании с большим количеством рекламы, которой окружены материалы, фотографии могут смотреться уже излишними.
El Mundo (в переводе с испанского «мир») – ежедневная газета, которая выходит на испанском языке и распространяется по всей территории Испании тиражом 330 000 экземпляров. Занимает второе по популярности место среди испанских газет. Выпускается с 1989 года. Официальный сайт этого издания с одноименным названием elmundo.es обновляется также ежедневно и повторяет в электронном виде некоторые материалы, публикуемые в газете. Но в целом представляет собой отдельный информационный ресурс.
Сайт прост в управлении и понятен по своему содержанию. На главной странице, как на первой полосе газеты, представлены все ключевые новости, о которых можно узнать подробнее только кликнув по заинтересовавшему заголовку. Сайт выполнен в мягких пастельных тонах, преимущественно светло-серый цвет, на фоне которого располагаются заголовки. Шрифт и цвет всех материалов соблюдены о одном стиле. Так заглавия статей выполнены в более крупном размере и темно-синих тонах, цвет текста приглушенно-серый, названия рубрик среднего размера и приглушенно-красного цвета. Такая цветовая подборка создает в целом впечатление комфортного восприятия, психологически человеку ничто не мешает воспринимать материал, даже если он посвящен тревожным событиям.
От 30% до 40% сайта занимают фотографии и тематические рисунки – все это придает дополнительную информативность материалам и при этом не перегружает восприятие человека текстовыми частями. Отдельно хочется отметить наличие «воздуха» на страницах сайта. Если первая полоса забита выдержками из различных рубрик вплотную, то при переходе по названию материала в одну из страниц текст окружен небольшим пустым пространством, что позволяет сосредоточиться на текстовом материале, не отвлекаясь на анимированную рекламу и фото других материалов. Однако разумеется законы дизайна верстки странички не позволяют размещать только один материала и не подразумевать при этом переход на одну из других страничек сайта. Это главный источник повышения статистики посещаемости – главного критерия популярности интернет-медиа. Поэтому рядом с каждым материалом, помимо фото и информации об авторе можно увидеть раздел для комментария, оценки этого материала, возможности поделиться информации с друзьями, процитировать в социальной сети. С правой стороны в верхней части размещены также привлекающие заголовки других материалов, «Землетрясение в Японии» («Terremoto en Japуn»), «'Доктор Хаус' открывает новую болезнь» («Los 'Dr. House' descubren una nueva enfermedad»). Все это заставляет читателя путешествовать по сайту, изучая все новую и новую информацию.
На первой полосе содержится не только фотоматериалы к публикуемым заметкам и статьям, но и небольшие видеоролики, которые при желании можно просмотреть там же на страничке
В целом обзор, представленный на главной страничке сайта, отвечает требованиям широкой аудитории, её запросам в информации: мировые новости, новости экономики, спорт, искусство, погода, курсы валют, развлечения (фото знаменитостей) и т.д. Причем краткий перечень рубрик представлен закладками в самой верхней строке, что упрощает поиск, заинтересованным в определенном разделе информации: «Испания», «Мир», «Европа», «Блоги» («Op-Blogs»), «Спорт», «Экономика», «Жилище», «Культура», «Наука», «Здоровье», «Технологии», «Средства», «Телевидение», «Мультимедиа», и типично испанская рубрика «Быки», посвященная новостям национальной испанской культуры – корриды. Некоторые рубрики в свою очередь делятся на подрубрики. К примеру, «Спорт» включает в себя «Футбол», «Двигатель», «Баскетбол», «Теннис», «Велосипедный спорт» и т.д.
На некоторых рубриках меняется основная цветовая гамма странички, включающая в себя логотип сайта с постоянно вращающимся глобусом и полоса с рубриками. В разделе спорт – цвет с основного синего меняется на красный, а в разделе, посвященном здоровью – на зеленый. Это акцентирует внимание на наиболее самобытных и актуальных, по мнению издания, тематических рубриках.
При переходе в тот или иной раздел перед посетителем сайта открывается страница с заглавиями и выдержками из материалов, а также фотографиями. Внешне напоминает строение главной страницы сайта, но немного меньше по размеру и посвящено отдельной тематике.
Каждая рубрика – страница из закладок содержит актуальную новость (землетрясение в Японии), комментарии очевидцев, более детальную информацию (График последних подземных толчков в Японии). А также другие материалы по актуальным поводам. В целом на одной страничке располагается от 5 до 12 выдержек из материалов, некоторые из них подкрепляются фотографиями. Каждая из подобранных цитат содержит название, автора (если он обозначен), и несколько строк из текста статьи. Традиционно подбираются наиболее интригующие, привлекающие внимание фразы/
Отдельно следует отметить интерактивность сайта, которую обеспечивают не только циферблат часов местного времени, но и постоянно обновляющаяся бегущая строка новости часа и лента новостей, актуализируемая каждые 3-5 минут.
Безусловно, на каждой страница сайта присутствует реклама – в большем или меньшем количестве – в зависимости от статистики посещаемости раздела. В «шапке» главной страницы располагается анимированный баннер, который разворачивается на весь экран при подведении курсора на него. Это несколько затрудняет работу при входе на сайт. В остальном сайт очень удобен в работе, позволяет просмотреть ключевые новости издания в целом и каждой рубрики в отдельности. Несмотря на большой объем содержащейся информации, его мультимедийные составляющие (видео, аудио и фото). Сайт очень быстро и легко загружает странички, что делает его удобным для просмотра не только с компьютера, имеющего доступ в интернет, но даже с мобильного телефона. Для этого существует отдельная «мобильная» версия сайта.
ABC – испанская национальная ежедневная газета, основанная в 1903 году Сегодня, третья по величине газета. В 2009 ABC стала доступной в интернете.
На главной странице размещаются выдержки в модулях ключевых новостей дня: мировые новости, экономика, испанские новости, новости автономий и региональные новости (Мадрид, Каталония и т.д.), культура искусство спорт и так далее. Как и в предыдущих двух сайтах все эти выдержки и новости дублируются в тематических рубриках, главные страницы которых представлены так же в тематических рубриках сайта: «Текущие события», «Мнение», «Спорт», «Культура», «Люди / Стиль», «ТВ», «Мультимедиа», блоги, «Сообщество», «Отдел периодики», «Службы». Каждый раздел содержит свои тематические подрубрики.
На главной странице можно посмотреть в режиме реального времени информацию о погоде в крупнейших городах Испании: Мадрид, Барселона, Севилья, Валенсия, Бильбао. В небольшом окне на главной странице включен переход на отдельную метеостраничку сайта, где содержится подробная информации по всем континентам и крупнейшим городам.
В нижней части главной страничке виде полосы представлены премьеры недели: фото из новых кинофильмов. Клик по странички переводит на рецензию к этому фильму, с трейлером новинки. Там же есть возможность оставить комментарий или разместить информацию в социальной сети «Twitter».
Почти каждая страница, каждый материал сайта предоставляет возможность перенести, процитировать его в самой популярной во всем мире социальной сети. Это позволяет изданию привлечь к себе дополнительное внимание и повысить цитируемость сайта, так как каждое цитирование обязывает давать ссылку на источник. Защите авторских прав посвящена отдельная страница.
Отдельное внимание стоит обратить на размещение рубрик. Все ключевые, судя по предыдущим двум изданиям разделы испанских и мировых новостей, экономики и общественной жизни, технологий и автопрома и т.д. собраны в одной закладке «Актуально» а остальные рубрики сайта посвящены перечисленным выше разделам: спорт, культура, блоги, ТВ и т.д. Это говорит о нестандартном подходе в освещении новостей.