Технологии манипулирования сознанием

Введение
Мотивация обращения к теме:
Теории массового сознания
Манипулятивные техники
Роль имиджа политиков в манипулировании общественным мнением
Заключение
Список литературы.

Технологии манипулирования сознанием

Поэтому канал передачи информации не менее важен, чем содержательная сторона коммуникации. Оба компонента зависят друг от друга и оказывают влияние на восприятие сообщения, а затем на действия индивида. Именно использование техники превращает межличностное общение в массовое.3. Тофлер А. А.Тофлер рассматривал все происходящие и грядущие изменения человеческого сообщества именно с позиций культурных изменений, которые, как он считал, могут оказать наиболее сильное влияние на человека с биопсихологической точки зрения. Именно он ввел понятие «культурная волна», в котором подчеркивал надыдеологичность и аполитичность происходящих изменений. Одновременно этим словосочетанием он указывал на стихийность и неизбежность происходящего. С его точки зрения, мы живем в эпоху столкновения культурных волн. Центральным в волновой концепции культуры Тофлера является понятие «образ». В настоящее время англоязычная калька этого русского слова стала настолько общеупотребительной, что, наверное, для молодого поколения "образ" и «имидж» представляются разными словами, несущими разные понятия. Он считает, что имидж всегда был центральным для создания культурного стереотипа, образа жизни. Культурный стереотип, по Тофлеру, - собрание имиджей. «Не следует думать, - пишет Тофлер, - что имиджи возникают из ничего. Они формируются из сигналов и информации, находящихся в нашем окружении» . В предыдущие волновые периоды формирование имиджей происходило на национальном уровне достаточно согласованно. В первую волну набор имиджей формировался под влиянием непосредственно окружавших их людей и социальных институтов. Во вторую волновую эпоху традиционные средства массовой информации, прежде всего периодические печатные издания, затем радио и телевидение первоначально были рупором согласованных в обществе ценностей, а потом и сами стали их формировать. Это была первая экспансия технических средств коммуникации в культуру. Культура второй волны - это культура создания и иконизации массовых имиджей, набор которых, хотя и достаточно большой, был все же в рамках человеческого восприятия. Это происходило потому, что технические возможности работы с информацией были еще достаточно слабы. Однако Тофлер правильно подметил, что в эту эпоху был создан некий единый набор имиджей мира - универсальный файл имиджей.Культура третьей волны с ее высокотехнологичными средствами работы с информацией не только создает множество файлов имиджей, но и заставляет постоянно производить их ревизию и делать это со все большей и большей скоростью. «Становится очень трудно уловить смысл всей этой крутящейся фантасмагории, понять механизм производства и смены имиджей» . Кабельное телевидение, всевозможные частные каналы, видео, телеинформационные службы, домашние видеотеатры, домашнее спутниковое вещание – «все эти достижения имеют одну общую черту: они разделяют массовую теле- и радиоаудиторию на сегменты, и каждое такое разделение не только увеличивает культурное разнообразие, но и глубоко меняет природу и стиль работы коммуникационных сетей, которые более не мечтают о доминировании и создании единого файла образов. «Поколение культуры третьей волны, наоборот, прекрасно себя чувствует среди всей этой бомбардировки сигналами: девяностосекундный клип новостей, прерванный тридцатисекундной рекламой, фрагмент песни или поэзии, заголовок, карикатура, коллаж, компьютерная распечатка. Ненасытные читатели рекламных объявлений и специальных журналов, они поглощают огромное количество информации в короткие сроки, но также успевают следить за тенденциями, которые позволяют организовать все эти виртуальные образы в нечто целое. Они выстраивают данные в стандартные индустриальные категории и рамки, учатся выстраивать свои собственные пути из всего этого мерцающего материала, несущегося к ним из электронных СМИ. Вместо простого получения нашей ментальной модели реальности мы вынуждены изобретать ее вновь и вновь. Это достаточно тяжело, но ведет к большей индивидуальности, демассификации личности и культуры» .4. Д. Белл.Один из основоположников концепции индустриального общества Д.Белл выделил его характеристические признаки. Его определение данного понятия любопытно историчностью своего подхода, т.е. он определяет сущность нового общества через изменения, происходящие в обществе настоящем, тем самым, выделяя и подчеркивая именно те признаки, которые будут отличать «послереволюционное» общество от нынешнего.  Д.Белл утверждает, что «в наступающем столетии решающее значение для экономической и социальной жизни, для способов производства знания, а также для характера трудовой деятельности человека приобретет становление нового социального уклада, зиждущегося на телекоммуникациях. Революция в организации и обработке информации и знаний, в которой центральную роль играет компьютер, развертывается одновременно со становлением постиндустриального общества. Манипулятивные техникиВ настоящее время в пропаганде, рекламе, PR используется огромное множество различных манипулятивных технологий, которые можно объединить в несколько групп.1. Манипуляция посредством актуализации или создания ментально–мифологических конструктов (Мифологическое манипулирование)Специалисты отмечают чрезвычайную устойчивость мифологических конструкций. Меняются лица и эпохи названия, а структурная основа мифов остается прежней. Наделение ситуаций и лиц мифологическими чертами усиливает их влияние на массовое бессознательное и, соответственно, на массовое сознание. 2. Манипуляция посредством управления информационными потоками и рациональными аргументами (Рационально–интеллектуальное манипулирование)В этой группе можно выделить два манипулятивных комплекса. Один из них включает в свой состав приемы управления информационными потоками, другой – манипулирование рациональными, убеждающими аргументами (или, как их иногда называют, техниками аргументации). В число приемов управления информационными потоками входят методы "фильтрации информационного потока". Методы фильтрации информации в обществе могут быть самыми разнообразными. Выделяют методы: "заслонки", "односторонний негативный вентиль", "открытый вентиль", "двусторонний открытый вентиль", "временной селектор", "многозвенный селективный вентиль" и воздействие на эмоциональный и подсознательный уровень субъекта. 3. Манипулирование рациональными, убеждающими аргументами Вот лишь несколько приемов, использующих такие схемы рациональной манипуляции."Подбор аргументов". Сопоставление позиций сторон. Его основу составляет принцип различия и единения. Сопоставление мнений экспертов. Аргументированное опровержение. Для данного метода свойственно проводить опровержение на основе разноплановых аргументов, которые включают в себя не только мнения, оценки, цитаты, но события и явления, происходящие вокруг и внутри конфликта. Результаты опросов общественного мнения. Экспертный комментарий опросов общественного мнения. "Личное свидетельствование" (testimonial). "Свидетельство "простых смертных". "Эффект коммуникатора". Мнение людей подвергается более сильному влиянию со стороны коммуникаторов, которые кажутся экспертами в своей области и вызывают доверие.4. Манипулятивные технологии, использующие особенности психики человека (Манипулятивные психотехнологии)В последние годы получили распространение для нужд воздействия на массовое сознание разработки из сферы психолингвистики, суггестивной лингвистики, нейролингвистического программирования, эриксонианского гипноза, психологии восприятия. Все они отличаются высокой эффективностью воздействия и рассчитаны, в основном, на подсознательное восприятие. Существует довольно обширный набор приемов воздействия, основанных на психологии восприятия человека. Роль имиджа политиков в манипулировании общественным мнениемСовременная психология личности констатирует: люди, живущие на земле, далеко не одинаковы. Они делятся на группы в зависимости от характера, склонностей, темперамента, структуры психики. Каждый тип личности обладает своим набором сильных и слабых сторон, которые делают человека пригодным в наибольшей степени к той или иной деятельности, к той или иной социальной роли. Эта пригодность существует и объективно и в то же время во мнении самого человека и его окружения, которое нередко и выносит окончательный приговор: подходит ли человек к избранной роли или занят не своим делом. Субъективизм выбора существенно осложняет ситуацию. В самом деле, избиратели, народ могут сделать верный выбор, а могут ошибиться. Причем возможна ошибка двоякого рода. Во-первых, увлеченные риторикой кандидата массы могут встать на пагубный путь. И так бывало в истории не раз. Это тот случай, когда народ ошибочно представляет свои цели. Во-вторых, даже, верно представляя перспективу развития своей страны, общества, а следовательно, и образ лидера, способного привести к желанной цели, избиратели могут ошибиться, выбрав не того человека, приняв видимость, умело создаваемую имиджмейкерами, за суть личности кандидата. Но может ошибиться и кандидат, выбрав себе имидж, по его мнению, подходящий большинству избирателей, но в действительности не привлекательный для них. В таком случае политик теряет шансы на победу.В известном смысле имидж является «способом аккумуляции накопленного политического капитала, без которого политик не в состоянии осуществить необходимые взаимодействия». Правда, это определение носит чересчур линейный характер — сначала политический капитал, потом имидж. На практике же бывает наоборот — удачно созданный имидж позволяет политику обзавестись политическим капиталом, т.е. доверием избирателей. Таким образом имидж позволяет не только сохранять, но наращивать и приобретать политический капитал.В самом общем виде имидж лидера можно определить как «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью». Имидж политика складывается на базе его поступков или, используя принятый в политологии термин, событий. Событием может стать не обязательно какое-то физическое действие политика (это как раз редко случается). Событием, например, становятся высказывания политиков по тем или иным животрепещущим проблемам, которые громким эхом отзываются через средства массовой информации в умах людей. «События» рождаются именно из взаимоотношений между полем прессы и различными социальными полями, журналистское событие — в соответствии с относительно автономной логикой журналистского поля — выступает превращенной формой экономического, институционального, культурного или символического капитала, которым располагают социальные группы», а также представляющие их интересы лидеры.Одним из важнейших свойств сложившегося имиджа является его устойчивость, сопротивляемость изменениям. Имидж политического лидера — это представление о политике, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям. Имидж — это шаблон, некий стереотип, упрощающий восприятие политика широкими массами населения. Можно выделить следующие характеристики имиджа политика, создаваемого с помощью СМИ и помогающего манипулировать потенциальными избирателями.— Искусственность, выдуманность.