Интерпритация рекламы автомобилей

Интерпритация рекламы автомобилей

Кроме этого, во всех видеороликах автомобиль представлен как элемент роскоши и престижа, то есть элемент элитарной культуры.
Если суммировать характеристики покупателя, которые представляются в подтексте рекламных роликов автомобилей, то перед нами предстанет такой современный мужчина — мужественный, независимый, логичный, сексуальный, склонный к риску. Он элегантен, спортивен, настойчив. При этом его настойчивость одинакова как по отношению к техническим средствам, так и по отношению к женщинам.
В рекламе автомобилей, как отечественной, так и зарубежной, зачастую позиционируется превосходство мужчины в социальной иерархии общества: мужчина легко справляется с трудностями; мужчина легко находит общий язык с окружающим его миром, покоряя его и женщин.
Нетрудно заметить по рекламе автомобилей, что в сюжетах используются определенные культурные архетипы и мифы, типичные для данной культуры. Так, во многих рекламах подчеркивается сосредоточенность мужчины на каком-то деле, его профессиональная занятость, в рамках которой автомобиль необходим как средство достижения цели (как охотнику необходимо оружие): Хотите убежать? Сделайте это в новом BMW 6 серии купе. В чистопородном спортивном купе с динамичными, элегантными линиями, усиленными пропорциями и мощным усовершенствованным двигателем 4,4л V8 с системой Valvetronic (333 л.с.) ваш побег будет не только быстрым, но и роскошным. /.../ Новый BMW 6 серии. Чистоплотный, спортивный и элегантный (МН/7/09). В этой печатной рекламе нового BMW наблюдается атрибутирование автомобилю качеств живого существа (чистопородный, чистоплотный), одушевляя его, и эта метафора дополняет образ русского былинного героя-победителя верхом на коне. Бегство от повседневной жизни не проявление слабости - настоящий мужчина должен поддерживать спортивную форму. Он делает это стремительно, элегантно. Под стать ему его стальной конь — новый BMW 6 серии.
В большинстве рекламных роликов вербальный ряд достаточно скуден и отличается сильный манипулятивным потенциалом, чего нельзя сказать о невербальной стороне рекламы автомобиля, которая нацелена на демонстрацию ходовых и эстетических преимуществ автомобиля.
Наблюдения за объектом исследования показывают, что в большинстве рекламных роликов в минимальной текстовой части содержится краткая техничесая информация об автомобиле, преимущественно положительная, подчеркивающая достоинства продукта: AUDI – save for environment, save for you. Thinking of you = АУДИ – безопасно для природы, безопасно для вас. Думая о вас.; Hyundai – the next generation of Hyunday is here. Drive your way = Хёндай – следующее поколение автомобилей Хёндай уже здесь. Выбери свой путь. Как становится очевидно из приведенных примеров, вербальный компонент рекламы автомобилей акцентирует завуалировано уникальность продукта, подчеркивая необходимость автомобиля для каждого покупателя через прямое обращение в виде личного местоимения вы, ваш и т.д.
Автомобиль в большинстве рекламных роликов представляется как средство конструирования имиджа человека высокого социального статуса.
При чем данный эффект достигается за счет невербального ряда рекламы. Зачастую автомобили представлены на черно-сером фоне (автомобили фирм Tayota, BMW, AUDI). Черный фон подчеркивает и оттеняет блеск изделия из стали, украшенного логотипом компании. Снисходящие лучи света, словно открывающие завесу покрывала стального корпуса, подчеркивают роскошь и изысканность дорогих автомобилей, а текст рекламы с аппеляцией к личности будущего владельца усиливает воздействие образа рекламируемого товара на потенциального покупателя.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в рекламных роликах автомобилей зачастую представлены два плана информации. Представления о товарах и услугах составляют «первичный дискурс» рекламы, тогда как представление об обществе, взаимоотношениях в нем, то есть существующих социальных, полоролевых стереотипах, - ее «вторичный дискурс» (О'Вагт, 1994). В первичном дискурсе, как правило, рассказывается о том, какими свойствами обладает товар, например, какие скоростные качества у автомобиля или какие технические новинки внедрены в новую модель. Во вторичном дискурсе раскрывается идея о том, кто пользуется данными товарами и как сделать первые привлекательными для вторых. Следовательно, в рекламе автомобилей с помощью вербальных и невербальных средств создается привлекательный и желанный для реципиента образ товара, но подспудно в рекламных роликах продвигаются и определенные социальные образцы поведения, культурно-обусловленные образы и роли, а также ценности, приемлемые для общества в данный период.
Литература
1. ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. - М., 1989;
2. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. - СПб, 2004.
3. Маслова В.А. Лингвокультурология. - М., 2001.