Эссе по книге: Филипп Котлер, Дэвид Янг "Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования."

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНВЕСТОРОВ. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К ПОИСКУ ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Эссе по книге: Филипп Котлер, Дэвид Янг "Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования."

Главное это понимать, что стратегия финансирования бизнеса должна пересматриваться и меняться по мере того, как компания проходит через разные стадии жизненного цикла.Одна из самых распространенных стратегий на этом этапе – сокращение потребностей в капитале через превращение финансовых затрат в затраты более переменного характера. Часто используются и другие стратегии, например, стратегия открытия новых направлений с более высоким потенциалом роста. Отраслевая консолидация более привлекательная стратегия. Когда спад в деятельности отдельно взятой компании вызван общеотраслевым спадом, то и остальные компании отрасли сталкиваются с похожими трудностями. Но если маленькие и средние компании по отдельности могут и не пережить этот кризис, то небольшому числу крупных компаний пережить этот кризис гораздо легче. Продавая не профильные активы, компания может, выручит необходимые средства, чтобы поглотить более мелких конкурентов и превратиться в более крупного игрока с большим запасом финансовой прочности.Бизнес-ангелы.Бизнес-ангел — частный инвестор, вкладывающий деньги в инновационные проекты (стартапы) на этапе создания предприятия в обмен на возврат вложений и долю в капитале (обычно блокирующий пакет, а не контрольный).«Ангелы», как правило, вкладывают свои собственные средства в отличие от венчурных капиталистов, которые управляют деньгами третьих лиц, объединёнными в венчурные фонды. Небольшое, но растущее число бизнес-ангелов образуют сети, или группы, чтобы совместно участвовать в поиске объектов инвестиций и для объединения капиталов.Ангелы-специалисты – связаны с конкретной областью профессиональной деятельности.Ангелы-альтруисты – этими инвесторами движет не только стремление к финансовой выгоде, но и простое желание помочь.Ангелы члены синдикатов – предпочитают коллективное инвестирование.Для того чтобы найти таких ангелов необходимо участвовать в различных бизнес - выставках, членство в различных местных бизнес – ассоциациях.Ключевое отличие бизнес-ангелов от других венчурных инвесторов заключается в том, что БА вкладывают собственные средства, в то время как институциональные венчурные инвестиции осуществляются управляющими (полные партнеры в ФВК) или наемными работниками (нефинансовые корпорации и банки). В результате, бизнес-ангелы имеют другое отношение к риску, чем институциональные венчурные инвесторы и характеризуются менее формализованными процедурами и механизмами принятия решений.Венчурные капиталисты это руководители, профессионалы инвестиционного бизнеса. Инвесторов венчурных фондов называют партнерами с ограниченной ответственностью. Эта группа инвесторов состоит из очень состоятельных лиц и институтов, обладающих крупными суммами наличного капитала, таких как государственные и частные пенсионные фонды, университетские финансовые фонды, страховые компании, и из посредников объединенных инвестиций. Другие посты в венчурной фирме представлены венчурными партнерами. Венчурные партнеры предлагают сделки и получают прибыль только с тех сделок, над которыми они работают (в отличие от главных партнеров, которые получают прибыль со всех сделок).Средства, которые инвестируют венчурные капиталисты, обычно принадлежит пенсионным фондам, страховым компаниям и т.д. Эти институты передают свои средства в управление венчурными фирмами, поскольку исторически они обеспечивали более высокую доходность по сравнению с другими инвестиционными возможностями.