Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
332202 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
65
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1.Фирменный стиль как элемент брендинга
1.1Понятие фирменного стиля и образа компании
1.2 Товарный знак как элемент фирменного стиля
1.3 Технологии конструирования фирменного стиля
1.4 Стратегическое значение управление брендами в современных условиях
1.5 Особенности брендинга в России
2.Анализ фирменного стиля компании ООО "Coca-Cola"
2.1 Характеристика компании
2.2 Анализ и оценка фирменного стиля ООО "Coca-Cola"
3.Возможности совершенствования фирменного стиля ООО "Coca-Cola"
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Введение
Фирменный стиль, как система идентификации организации на примере компании ООО "Coca-Cola".
Фрагмент работы для ознакомления
5.Рассмотреть важность и проблемы брендинга.
6.Проанализировать и оценить фирменный стиль компании «Соса-Со1а» .
7.Выявить возможности совершенствования фирменного стиля компании «Соса-Со1а».
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Заключение
Бренд – это комплекс элементов (визуальных, вербальных, осознанных и неосознанных), отличающих товар от товаров-конкурентов. С помощью бренда потребитель может идентифицировать принадлежность товара к данному названию. Профессиональный брендинг - это поэтапный комплекс создания имиджа конкретной торговой марки, дизайну упаковки, разработке рекламного обращения, созданию образа в сознании потребителя., В настоящее время борьба за внимание потребителя идет в двух плоскостях: товарной и коммуникативной. Бренд – представляет интеллектуальную часть товара:
· выраженную в свойственных только этому товару названии и дизайне;
· обладающую положительной и стабильной коммуникацией с потребителем;
· в основе коммуникации лежит добавочная ценность (стоимость) для потребителя.
Фирменный стиль (как элемент бренда)— это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина « фирменный стиль» — «система фирменной идентификации» и «координирование дизайна». Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данной фирмы. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
Следует различать бренд и торговую марку. Каждый бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка - брендом. Марка становится брендом только в том случае, когда процесс взаимодействия между товаром и покупателем конкретной марки становится устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.
В современных условиях брендинг является средством конкурентной борьбы и имеет ряд особенностей:
-с помощью брендинга компания может создать несколько брендов, тем самым, создав препятствия к входу на рынок для конкурентов, т.к. отвечает всем потребностям сегментов рынка и охватывает максимальное число каналов распределения;
- брендинг способствует доверию потребителя к фирме и марке;
-брендинг формирует корпоративную культуру и способствует поддержанию имиджа компании при участии внутренних источников (сотрудников фирмы);
- бренд выступает гарантом качества товара и стимулирует производителя его сохранять и совершенствовать;
- брендинг является самостоятельным бизнесом и увеличивает стоимость марки на рынке.
Список литературы
1)Аакер Дэвид. Создание сильных брендов/Дэвид Аакер.-М.: Ид Гребенников,2008 г.-440 с.
2)Аксенова В.А.Реклама и рекламная деятельность/А.В.Аксенова-М.:Приор-Издат,2005.-96 с
3)Бернетт Дж., Уэллс У.,Мориарти С. Реклама. Принципы и практика/ Дж.Бернетт, У.Уэллс, С.Мориарти. - М: Питер,2007-620 с.
4)Брассингтон Ф.,Петитт С. Основы маркетинга/ Ф.Брассингтон, С.Петитт. - М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-768 с.
5)Бурцева Т.А.,Сизов В.С.Управление маркетингом: Учебное пособие/В.С.Сизов,Т.А.Бурцева. -М.: Экономистъ,2005 г.-271 с.
6)Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге/ М.Р.Душкина.-СПб.:Питер,2010.-560 с
7)Карпова С.В. Рекламное дело/ С.В.Карпова.-Учебник-Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006-205 с
8)Карпова С.В.Брендинг/С.В.Карпова.-М.: Кнорус,2008 г.-224 с.
9)Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 270 с.
10)Келлер Кевин Лейн.Стратегический бренд-менеджмент/Лейн Кевин Келлер.-М.: Вильямс,2005 г.-704 с.
11)Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие/С.А.Ким.-М.: Дашков и К,2007 г.-236 с.
12)Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/Ф.Котлер.-СПб.: ИД Нева,2003 г.-224 с.
13)Кревенс Д.Стратегический маркетинг/Д.Кревенс-М.: Вильямс,2008 г.-752 с.
14)Крюков А.Ф.Управление маркетингом: Учебное пособие/А.Ф.Крюков-М.: Вильямс,2005 г.-368 с.
15)Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике : Учеб. Пособие /А.П.Кузякин.- М. : Проспект : Велби , 2002 .- 319 с.
16)Кутлалиев А.,Попов А.Эффективность рекламы/ А.Кутлалиев, А.Э.Попов.-М: Эксмо,2005-260 с.
17)Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/Л.Н.Божук, Т.Д.Маслова-СПб.: Питер,2006 г.-400 с.
18)Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие под. ред.Н.А.Нагапетьянца.-М.:Вузовский учебник,2007.-272 с.
19)Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П.Михалева.- М.:Юрайт,2010.-222 с.
20)Паничкина, Г.Г.Система продвижения товара/Г.Г.Паничкина, Е.И.Мазилкина.-М.:Альфапресс,2008.-248 с
21)Панкратов Ф.Г.,Баженов Ю.К.Рекламная деятельность/Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов-М.:Дашков и К,2008.-364 с.
22)Полукаров, В.Л. Основы рекламы: учеб. / В.Л. Полукаров. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 236 с.
23)ПР. Теория и практика. Под. ред. М.А.Лукашенко.-М.:Университет,2010.-328 с
24)Рожков И.Я.,Кисмеренкин В.Г.Бренды и имидж/В.Г.Кисмеренкин, И.Я.Рожков. - М.:РИП Холдинг,2006 г.-256 с.
25)Романов А.А.,Панько А.В.Маркетинговые коммуникации/А.В.Панько, А.А.Романов. - М.:Эксмо,2006 г.-432 с.
26)Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник/ Е.В.ромат.- СПб.: Питер, 2008.-365 с
27)Соловьев Б.А.Маркетинг/ Б.А.Соловьев. - М.:Инфра-М.,2009.-384 с
28)Тамберт Виктор, Бадьин Андрей.Бренд-боевая машина бизнеса/Андрей Бадьин, Виктор Тамберт-М.:Олимп-Бизнес,2005 г.-240 с.
29)Толкачев А.Н.Реклама в бизнесе/А.Н.Толкачев-М.:Эксмо,2009.-352 с
30)Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с
31)Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз/Ф.И.Шарков.- М. : Акад. Проект , 2005 .- 303 с.
32)Шульц, Д. Маркетинг. Интегрированный подход / Д. Е. Шульц, Ф. Китчен. – М: ИНФРА-М, 2004.-253 с.
33)www.goodznak.ru.
34)www.ci-journal.ru.0
35)www.marketologi.ru.
36)www.interbrand.com.
37)http://www.cocacola-russia.ru/press/press-releases/
38)http://www.adme.ru/coca-cola-340478/vojna-kol-248255/
39)http://www.rb.ru/news/business/2010/03/30/092750.html
40)http://reklama.web-3.ru/brending/style/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00489