PR в сфере B2B для строительно-монтажной компании ООО "Лидер-Сервис"

Оглавление

Введение
Глава 1.ПР-деятельность в сфере В2В
1.1Теоретические основы ПР - деятельности
1.2ПР- деятельность в сфере В2В
Глава 2. ПР - деятельность на примере компании ООО «Лидер-Сервис»
2.1 Характеристика предприятия
2.2 Анализ PR-деятельности предприятия
2.3 Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

PR в сфере B2B для строительно-монтажной компании ООО "Лидер-Сервис"

ЗаключениеПрофессиональная разработка программы продвижения в области связей с общественностью предусматривает прохождение таких шагов: изучение объекта продвижения; постановка целей в области PR; определение и, при необходимости, изучение аудиторий (групп общественности), на которые необходимо воздействовать; определение эффективных каналов информирования этих аудиторий; определение эффективных форм подачи информации; определение бюджета на продвижение.В2В программы отличаются от других PR программ несколькими важными моментами:• Общее количество потенциальных покупателей может быть очень маленьким, например, поставщики топлива могут иметь связи только с десятью партнёрами – такими как сеть супермаркетов, группы материально-технического обеспечения и крупные автобусные парки.• Скорее всего, здесь будет ограниченное число целевых аудиторий – а в некоторых случаях их даже можно свести до поименного списка конкретных людей в целевых организациях.• Покупка товара или услуги происходит примерно один раз в год, оптом и по контракту, заключенному в результате переговоров. Остальную часть года потребность в товаре или услуге будет находиться в периферической части их сознания – разумеется, если не возникает критическая ситуация. На основании проведённого нами исследования, можно выделить следующие особенности PR-деятельности в сфере В2В:1. PR промышленных продуктов/услуг предполагает предоставление технической (и зачастую довольно сложной) информации. Этот тип PR можно определить как своего рода педагогическую деятельность – повышение образовательного уровня потенциальных потребителей в том, что касается преимуществ, которые поддаются количественному измерению и которых можно добиться с помощью конкретного продукта/услуги, - направленную на углубление понимания потенциальными потребителями принципов действия данного продукта/услуги.2. Ограниченный круг потенциальных клиентов.3.