Сравнительный анализ утренних каналов России (1 канал «Доброе утро», Россия-1 «Утро России», НТВ «НТВ Утром», ТВЦ «Настроение») и США (на примере ABC «Good Morning, America», CBS «Early news», NBC «Today show»).

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. История развития технологий привлечения аудитории утреннему телевещанию
1.1.Возникновение феномена утреннего вещания в США. Технологии привлечения внимания аудитории
1.2. История становления советского и российского утреннего телевещания. Влияние американского утреннего вещания на российские программы
1.3. Целевая аудитория для программ утреннего телевещания в России и США. Описание и характерные особенности
Глава 2. Современные технологии привлечения телеаудитории (имидж-технологии, PR-технологии, интернет-технологии и пр.) и их применение в российском утреннем телевещании
2.1.Понятие имиджа и средства его формирования у телеаудитории
2.2. PR- технологии и их роль в создании положительного имиджа телевизионных программ
2.3. Имидж утренних телевизионных программ на ведущих каналах: сравнительный анализ каналов «Россия» и НТВ..
Глава 3. Тенденции развития утреннего телевещания. Развлекательные шоу-программы и утренние программы ТВ
3.1 Шоу-программы как фактор культуры
3.2. Перспективы развития утренних телевизионных шоу-программ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Сравнительный анализ утренних каналов России (1 канал «Доброе утро», Россия-1 «Утро России», НТВ «НТВ Утром», ТВЦ «Настроение») и США (на примере ABC «Good Morning, America», CBS «Early news», NBC «Today show»).

Около 19% россиян просыпаются в будни в 6 часов утра, более 50% - в 7 утра, и только 25% граждан России поднимаются в 8 и позже. Итак, около 70% российского населения – целевая аудитория утренних каналов. В среднем в будни, около 5% (это почти 3,5 миллиона человек) граждан России начинают свое утро с телевизором. При этом среднестатистический зритель России на просмотр утреннего эфира тратит около 13 минут, с 2008 года этот показатель увеличился на 2 минуты с 11 минут. Это постоянная аудитория утренних каналов. Примерно 23% россиян включают утром телевизор хотя бы на минуту. За этих зрителей телеканалы борются между собой. Лидерами зрительского внимания к утренним передачам относятся зрители городов: Томск, Кемерово, Хабаровск и Красноярск – они уделяют 16-19 минут своего внимания утреннему вещанию. Зрители Уфы и Челябинска утром смотрят телевизор около 8 минут. Длительность утреннего смотрения обусловлена не только интересом к программе, но и привычкой начинать день с утренних шоу на национальных или местных телеканалах, и общим уровнем ТВ смотрения в городе. Отчеты TNS говорят о том, что более 40% россиян предпочитают встречать утро с «Добрым утром» Первого канала и «Утро России» России 1. Аудитория канала НТВ составляет порядка 7%, а ТВЦ – 3%. Утреннее вещание федеральных каналов представлено «большой четверкой»: «Доброе утро» (Первый канал), «Утро России» (Россия 1), «НТВ утром» (НТВ), «Настроение» (ТВЦ). «Доброе утро», Первый канал, 05.00—09.00. Ведущие: Лариса Вербицкая, Антон Привольнов, Екатерина Мцитуридзе, Юлия Зимина, Арина Шарапова, Екатерина Стриженова. За историю своего существования программа «Доброе утро» на Первом канале, которая начала выходить в эфир с 1986 года, не раз поменяла свое название, в каждом из которых отразился соответствующий этап развития: «60 минут», «90 минут», «120 минут», «Утро» и, наконец, «Доброе утро». Эта утренняя передача меняла не только свое название. Из творческого состава вышли в «свободный полет» множество современных телезвезд, которые в разное время вели программу: Андрей Малахов, Дмитрий Дибров, Евгений Киселев, Татьяна Веденеева, Сергей Доренко, Елена Ищеева и другие. Но в целом, эта программа довольно ровно жила и менялась. Она скорее развивалась, чем менялась: в кадре появлялись новые ведущие – индивидуально и в паре, добавляли рубрики, наиболее востребованные на сегодняшний день. В целом тональность и настроение эфира осталось прежним, первозадуманным: хорошее настроение перед ровным хорошим днем. Программа не «перегружена» новостями, особенное место в ней уделяется известным гостям и полезным советам/полезной бытовой информации, кулинарии, анонсов и промо собственных проектов Первого канала. У программы «Доброе утро» большая и преданная аудитория. 13 – 14% утренней телеаудитории проводят с ней час-полтора ежедневных утренних хлопот. По своему стилю напоминает программу АBC «Доброе утро, Америка!» (Good morning, America!). Жанр entertainment, адаптированный к условиям российской жизни. Так как канал федеральный, он, конечно, не отличается «желтизной», как ТНТ и МУЗ-ТВ, но и собственно информационного вещания в шоу практически нет. Новостные блоки являются скорее «паузой» между полезными советами и анонсами телепроектов Первого канала. «Утро России», Россия 1, 05.00—09.00, ведущие: Анастасия Чернобровина, Владислав Завьялов, Ирина Муромцева, Андрей Петров, Вера Тарасова, Аркадий Широградский, Олег Тонконог, Игорь Каменский.«Утро России» впервые вышло в эфир 7 сентября 1998 года. Через 12 лет после утреннего шоу Первого канала. Программа претерпела множество изменений. От уютного семейного шоу, похожего на «первую кнопку» до интеллектуального новостно-развлекательного канала, в стиле infotainment, каким является сейчас. Это канал для более деловых граждан, которые интересуются актуальными событиями в жизни страны и мира, их предпосылками и последствиями, который отразятся на гражданской жизни. В программе множество гостей, которые являются актуальными экспертами в обсуждаемых новостях и насущных вопросах «сегодняшнего дня». Главными опорными точками тем утреннего шоу являются новости – короткие блоки с самой свежей информацией о жизни страны и мира. Конечно же, и здесь есть звездные гости, но их появление искусно вписано в общую «картину дня». По популярности и рейтингам «Утро России» стоит на втором месте после Первого канала. Удачной идеей России 1 было включение местных новостей регионов в новостные блоки после федеральных выпусков. Это обеспечивает, в том числе и утреннему шоу дополнительную аудиторию, которая приходит на канал за местными новостями. По наполнению «Утро России» схоже с «Early news» CBS. Но сходство не прямое. В «Утре России» журналистика аккуратно смешана с умным развлечением, что дает зрителю ощущение бытия «в курсе событий», при этом не отвлекает от важных дел и не требует постоянного физического присутствия возле экрана. Жанр infotainment. «НТВ утром» НТВ, 04.55—08.30, ведущие: Виктор Набутов, Инна Глебова, Мария Штейн, Алексей Козулин. Наиболее «перетерпевшая» утренняя программа. Впервые утренний канал на НТВ вышел в эфир 11 ноября 1996 года. До 2010 года она сменила несколько названий: «Сегодня утром», «Утро на НТВ», «НТВ утром». Изначально задумывалась сугубо новостным вещанием, как CBS. Утро состояло из блоков новостей по различным рубрикам. Затем в кадр сели ведущие, программа обрела лицо. Далее были долгие искания. Программа меняла свои форматы в поисках зрителя: она становилась то домашней-прикладной, то агрессивно-развлекательной. Новый формат программы, выполненный в жанре infotainment, появился в ноябре 2010 года, когда программа сменила название на «НТВ утром». Ведущие стали работать парами (как на России 1), при этом акцент перешел со звездных гостей на новости (как на Россия 1), но подборка новостей стала НТВшной: «скандалы, интриги, расследования». Интонация ведущих напористая, немного агрессивная, высокая скорость говорения, большая громкость говорения. Рубрики программы тоже энергичны. Если это «завтрак с Высоцкой», то он очень быстрый, если это зарядка с Ляйсан Утяшевой, то она динамична, если это интервью со звездой от Даны Борисовой, то оно обязательно гламурно и отчасти скандально. Можно сказать, что теперь утреннее шоу не выбивается из общей концепции канала. Задумываясь похожим на NBC «Today show», утреннее шоу превратилось в своеобразную гремучую смесь, отчасти напоминающую «Today show», но с «фирменной» НТВшной спецификой подбора контента, рассчитанной в основном на мужскую и «не домашнюю» аудиторию. «Настроение», ТВЦ, 05.59—08.30, ведущие: Аврора, Александр Ветров, Алена Горенко, Роман Демченко, Людмила Гаврилова. Информационно-развлекательный канал «Настроение». Год рождения - 1997 года. Канал, который все время меняется. Впрочем, изменения связаны с переменами на родительском канале ТВЦ: смена логотипов и оформления, руководства, концепции и так далее. В отличие от других утренних каналов, у «Настроения» больше всех рубрик, все они завязаны в равной степени и на новости (серьезные и развлекательные) и на полезные советы (здоровье, истории, изменение стиля жизни, советы психолога и прочее). В «Настроении» есть этот баланс. Много информации о Москве: пробки на дорогах, культура, общественная жизнь, городские новости – поэтому этот канал популярен среди москвичей. В отличие от других утренних шоу «Настроение» является «каналом в канале», так как имеет свое внутреннее программирование, например, включение в определенный слот вещания новостей и программ региональных телекомпаний. Это «роднит» «Настроение» с «Утром России». Канал «Настроение» использует в своей программе формат CITY-TV: это получение и трансляция информации в режиме реального времени через погодные и дорожные камеры оперативных и транспортных служб, MMS, интернет и так далее – поэтому в утреннем эфире ТВЦ так много прямых включений с московских улиц. В канале «Настроение» много развлечений: знаменитых гостей, известных деятелей искусства, спорта. В отличие от других «телеутр», в «Настроении» бывает музыка и эстрадные номера. Тональность и настроение «Настроения» - доброе и бодрое. Канал старается избегать негатива, ориентируется на то, что утро должно быть добрым и «заряжать» энергией на весь день. Жанр канала infotainment, структура отличная от других каналов. Западного аналога нет. Это микс из американских шоу с четко выраженной российской индивидуальностью. Телеканал «Настроение» наиболее оригинален из всех российских утренних шоу. Его уникальность состоит, прежде всего, в том, что он является городским каналом, вещаемым во многих регионах России; в нем кроме географически нейтральных новостей и событий (интересных всем россиянам), есть узкогеографические сообщения, ориентированные на жителей Москвы. Медицинская тематика канала представлена в двух формах: медицинские новости и сюжеты о здоровом образе жизни. Проект "Утро мира" представляет репортажи из различных уголков планеты, научная рубрика рассказывает о новых открытиях и технологиях. Важной и нужной страничкой являются сюжеты по ОБЖ – основам безопасности жизнедеятельности. Они рассказывают и показывают, как надо себя правильно вести в нестандартной ситуации, которая может возникнуть в большом городе, и как, в случае чего, выходить из нее с "наименьшими потерями". Кроме того, зрителей ожидают ежедневные обзоры прессы, беседы с гостями студии на актуальные темы, советы экспертов в тех или иных областях. "Афиша выходного дня" проводит по культурным, историческим и развлекательным местам Москвы. Еще одна рубрика "Настроения" - "Москвоведение" - цикл сюжетов о столице вчера, сегодня и завтра и ее архитектурных жемчужинах…Выводы по первой главе Зародившись как особая форма телевещания более 60 лет назад в США, утренние шоу сформировались в специфическую информационно насыщенную программу, содержащую разнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущими, имеющую в составе информационные элементы, а также учитывающую специфику «утренней» аудитории.Российское утреннее вещание во многом унаследовало опыт США и стран Европы: во-первых, отечественные передачи заимствовали программирование – использование в программе большой доли развлекательных элементов; во-вторых, многотемность, так как зритель хочет получать утром как можно больше разноплановой информации: новости бизнеса, политики, культуры, новости из жизни знаменитостей, бытовые советы. Сегодня основной функцией утреннего телевещания становится развлечение и стремление разбудить аудиторию. Ведущий утренней передачи выполняет, прежде всего, функцию модератора эфира. Принципиально нового российские телеканалы в формат утреннего вещания не внесли. Имеется в виду какая-нибудь оригинальная идея: структурная верстка или стиль ведения, или интерактив, который мог бы быть отмеченным мировым телебизнесом. Безусловно, российские утренние телеканалы не являются калькой западных каналов, время от времени меняется рубрикатор, стиль взаимоотношения между ведущими или гостями, но это скорее поиск «нового зрителя», нежели концептуальный поиск. Телеканалы строят свои утренние эфиры по западным моделям: короткие новостные блоки, погода, разговоры в студии с гостями, экспертами, знаменитостями; активная подача информации, яркие бодрящие краски в студии. Все федеральные российские утренние телеканалы едины в отсутствии интерактивности со зрителем. Обратная связь со зрителем (разговоры в прямом эфире, интернет-чат и так далее) была опробована каналами, но ушла в небытие как несостоятельная (опыт «НТВ утром»): утром зритель не расположен активно общаться, так как занят другими делами. Российские утренние каналы представляют собой ежедневный «винегрет», одинаковый каждый день. Этим объясняются невысокие рейтинги утренних программ на фоне общего суточного вещания любого канала (включая заведомо провальное дневное время). Таким образом, практическое отсутствие обратной связи со зрителями, постоянные модули, используемые каналами для утреннего вещания, многократное повторение (полное или частичное) содержательных блоков утренних программ, «заражение» зрителей позитивным эмоциональным настроем, воздействие на их эмоциональное состояние, желание ведущих встряхнуть, разбудить зрителей, привлечь их внимание к утренним программам, максимальное использование визуального воздействия на сознание зрителей (оформление студий, имидж ведущих и т.п.) – всё это говорит о том, что утреннее вещание, являясь стартом дня для миллионов людей, обладает функцией психологического инструмента для достижения идеологических целей и закрепления психологических установок, фокусирования внимания на актуальных задачах и способах их решения, консолидации общества и сознательного подхода человека к личной и общественной жизни. Всё это свидетельствует о выполнении в той или иной степени утренним телевещанием общих для всех СМИ и медиа-ресурсов функций: информационных, идеологических, культурно-образовательных, просветительских и развлекательных. Последняя из перечисленных функций вышла по значимости для утреннего вещания на первое место, так как при помощи именно развлекательных блоков и компонентов утренние программы привлекают к себе дополнительную аудиторию.Глава 2. Современные технологии привлечения телеаудитории (имидж-технологии, PR-технологии, интернет-технологии и пр.) и их применение в российском утреннем телевещании 2.1.Понятие имиджа и средства его формирования у телеаудитории Имидж находится в ряду таких понятий, как рейтинг, репутация, известность, популярность, престиж, авторитет и др. и можно смело утверждать, что категория имиджа на сегодняшний день является фундаментальным понятием во многих отношениях. В настоящее время она интерпретируется настолько широко, что некоторые формы его употребления даже специалистами в области имиджелогии нередко противоречат друг другу и в связи с этим возникает необходимость более подробно проанализировать этот термин. В настоящее время теоретическое обобщение категории «имидж» отстало от практики его применения. Понятия имиджа организации в отечественной литературе нет. Все существующие определения данного понятия грешат поверхностностью и односторонностью, часто создают лишь иллюзию понимания. Обнаружена интерпретация термина «имидж» в одном из изданий Словаря иностранных слов: «Имидж - целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие в целью рекламы, популяризации и т.п». Специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель дает такое определение: «Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания» . Среди специализированных справочных изданий термин «имидж» интерпретируется как «сложившееся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо» Кроме того, термин «имидж» интерпретируется еще целым рядом работ в области имиджелогии и других дисциплин. В англоязычных странах в профессиональной литературе, посвященной проблемам формирования имиджа, термин «имидж» употребляется в значении, которое можно было бы сформулировать следующим образом: «отражение в психике человека в виде образа тех или иных характеристик объекта или явления». Имидж с позиции формы отражения объекта - это образ стереотипный, эмоционально отраженный, индивидуальный, раскрывающий внутреннее содержание, сложившийся в массовом сознании. Отдельные авторы отмечают в составе понятия имиджа набор качеств, существенные характеристики, персональную привлекательность. Имидж рассматривается как модель, инструмент познания. При этом используются формулировки: мысленное представление, конструирование образа, эталон желаемого, эмоциональное восприятие, коммуникационная единица. Представляет значительный интерес определение имиджа как вида социального управления. Здесь имидж определяется как создание нужного впечатления, целенаправленное формирование, побуждение к социальному поведению, создаваемый СМИ (медиа-ресурсом) образ. С учетом изложенного имидж можно определить как эмоционально окрашенный стереотипный образ, идеализированную модель, идеальную структур, целенаправленно формируемую в индивидуальном, групповом и общественном сознании для достижения результатов. Другими словами – это непроизвольное или сознательно создаваемое впечатление о том или ином объекте. Именно впечатление, а не оценка. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления во всех названных сферах психики человека. Такое понимание имиджа наиболее применимо для исследования медиа-продуктов, в том числе и телевизионных программ, так как имеет психическую составляющую. Символ имеет заряд психической энергии, обладающий «магическими» свойствами, а непрерывный процесс символообразования является основой "массовой культуры". Еще в работах 3. Фрейда и К. Юнга подмечена характерная черта "массовой культуры", выражающаяся в стремлении к "промывке мозгов", воздействию на уровне бессознательного, в обход разумному, критическому осмыслению. Данные концепции 3. Фрейда и К. Юнга были положены в основу сформулированных позднее социальными психологами методов телевизионного воздействия на сознание телеаудитории. Они схожи с механизмами воздействия на сознание человека, которые изучает общая психология. Их модели можно представить в следующей графической схеме. Итак, рассмотрим некоторые из моделей воздействия коммуникатора на сознание реципиента:Психическое заражение - процесс передачи эмоционального состояния от одного индивида к другому на психофизиологическом уровне контакта. При наличии обратной связи заражение способно нарастать, приобретая вид циркулярной реакции. Такая реакция сопутствует, например, восприятию телевизионной продукции. Данное влияние осуществляется, в первую очередь, через такие механизмы, как внушение и подражание. Внушение рассматривается как процесс воздействия на психологическую сферу человека, связанный со снижением сознательности и критичности при восприятии и реализации внушаемого содержания, с отсутствием целенаправленного его понимания, развернутого логического анализа и оценки соотношения прошлого опыта и данного состояния субъекта. В телевизионном преломлении внушение осуществляется через определенные приемы, предполагающие некритическое восприятие сообщаемой информации:обращение к аудитории сопровождается ясными и логическими выводами (К. Ховленд и У. Мендэллом доказали неоспоримые преимущества определенности и точности позиции автора сообщения в сравнении с теми случаями, когда к заключениям и выводам должен приходить сам зритель);повторение сообщения через определенные временные интервалы, при этом особенно эффективны повторения с вариациями;апеллирование к сопереживанию и участию зрителей; прямая или косвенная ссылки на согласие большинства или же на "лидеров мнений", т.е. известных личностей, общественных деятелей. Реальные качества имиджа утреннего шоу представляют собой набор существенных свойств, который присущ данному объекту. Приведём этот набор в виде перечня обобщенных характеристик, являющийся, на наш взгляд, наиболее существенным для телепрограмм утреннего вещания:Эмоциональный настрой в студии (нейтральный, нарочито бодрый, избегающий негативного воздействия на аудиторию, за исключением информационных блоков, содержащих актуальную драматическую или трагическую новость);Зрительные эффекты (цветовые, интерьерные решения, психологическое воздействие этих решений и т.п.