Анализ рынка кормов для домашних животных в Санкт-Петербурге, его состояние и мероприятию по развитию.

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. МЕТОДЫ АНАЛИЗА РЫНКА
1.1Характеристика методов анализа рынка
1.2 Методы анализа отраслевых рынков
Анализ отрасли
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЫНКА КОРМОВ ДЛЯ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ
2.1 Состояние и тенденции российского рынка кормов для домашних животных
2.2 Анализ рынка кормов для домашних животных в СПб
ГЛАВА III.МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАЗВИТИЮ РЫНКА КОРМОВ ДЛЯ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ В СПБ
3.1 Проблемы рынка кормов для домашних животных в СПб
3.2 Предложения по развитию рынка кормов для домашних животных
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Анализ рынка кормов для домашних животных в Санкт-Петербурге, его состояние и мероприятию по развитию.

-Стремление владельцев животных экономить собственное время и силы и использование в рационе домашних питомцев преимущественно специализированных кормов;
-Увеличение значимости животного для владельца;
-Повышение популярности товаров для животных среди представителей целевой аудитории
3.Формат торговли в основном традиционный, в традиционном формате есть четкая сегментация по ассортименту. Торговые сети и магазины у дома предлагают импортные корма эконом-класса от четырех ведущих игроков рынка. Данные корма не отличаются высоким качеством,но продаются по низкой цене. Активно развивается интернет-торговля.
4. В СПб насчитывается 322 специализированных магазина для животных и порядка 200 интернет-магазинов. Примерное количество продовольственных магазинов, где продают эконом-корма-1022 единицы.
5.Основные выводы по исследованию ассортимента в СПб:
-наиболее широкий ассортимент кормов представлен в интернет-магазинах;
-только специализированные магазины предлагают корма для всех видов домашних животных;
-ассортимент специализированных и интернет-магазинов составляют корма от эконом до суперпремиум класса. В классе эконом представлены российские марки, но представлены недостаточно;
-универсамы и супермаркеты предлагают эконом-корма импортных производителей и только те, которые рекламируются по телевидению.
-отечественные марки представлены наиболее полно в интернет-магазинах.
6. Рынок кормов в СПб имеет большой потенциал роста до 5 млрд.рублей при существующем размере 3,3 млрд. руб. Рост может обеспечить увеличение доли потребителей готовых кормов. Рекомендуемая стратегия для развития отрасли в СПб-рост,т.к. рынок растет на 20% в год.
7.Тенденции рынка кормов:
- Расширение произойдет за счет новых покупателей кормов,.Их разделить на две группы. Во-первых, все больше людей, которые давно имеют домашних животных, постепенно переходят на готовые корма. Это гораздо удобнее для хозяев и полезнее для их питомцев. Во-вторых, новые владельцы животных, которые купили их недавно, изначально настроены на готовые корма. У них нет опыта готовки кормов для животных, да они и не хотят его иметь.
-С ростом благосостояния населения растут продажи более дорогого премиального сегмента. Западные компании, продающие корм этого класса, активно работают на увеличение продаж.
В практической главе обозначены основные проблемы рынка кормов СПб,выделены КФУ отрасли и определены ресурсы для развития.
Основные выводы следующие:
1.КФУ отрасли кормов для домашних животных:
-Связанные с технологией-способность к инновациям;
-Связанные с производством-экономия на масштабе для крупных производителей;
-Связанные с распределением-мощная дилерская сеть для крупных производителей;
-Связанные с маркетингом-широта ассортимента;
-Имиджевый фактор-репутация производителей и магазинов.
2.Ресурсного потенциала достаточно,кроме коммуникативных и сбытовых ресурсов у отечественных производителей.
3. Основные проблемы рынка следующие:
-Отсутствие продвижения на рынок отечественных торговых марок.
-Недостаточный ассортимент кормов в специализированных магазинах.
-Отсутствие пропаганды здорового образа жизни для животных и ,как следствие рост продаж только в сегменте некачественных эконом кормов.