психологический процесс в рекламе

Эссе на тему «психологический процесс в рекламе»

психологический процесс в рекламе

Внимание призвано концентрировать сознание зрителя на каком-то основном элементе рекламы и отвлекать от второстепенных.
Внимание может быть:
1. Произвольным;
2. Непроизвольным;
3. Послепроизвольным.
Как правило, человек тратит на рекламу внимание только при особых условиях. Которые по своему характеру и сами становятся серьезным фактором психологического воздействия.
Психологи утверждают что внимание в кадре может привлечь только красивое изображение. В данном случае рекламный ролик концентрирует внимание зрителя своей эстетической привлекательностью, необычностью подачи сюжета: два автомобиля, танцующие танго – это креативное решение в рекламе автомобилей.
Эмоциональная составляющая данного ролика основана на эмоции танца, который исполняют автомобили. Танго – очень эротичный, захватывающий, страстный танец и эмоции, вызываемые при наблюдении за танцующей этот танец парой, переносятся на рекламный сюжет «Toyota».
Механизмы чувства, используемые в рекламном ролике «Toyota», основаны на человеческом чувстве ритма и эстетики. Далее, автомобиль «Toyota», продемонстрированный в ролике и получивший нужный чувственный отклик будет ассоциироваться с теми же чувствами у потребителя и стимулировать его к покупке.
Воображение – этот механизм воздействия основан на творческом потенциале зрителя. Воображение – это некие фантазии, мечты человека. Воображение может быть произвольным и непроизвольным.
В данном случае мы наблюдаем произвольное воображение, которое возникает при просмотре ролика «Toyota».
Воображение тесно связано с интеллектуальным уровнем человека. В данном ролике, демонстрируется образ классического танца, оценить который может только человек, с достаточно развитым интеллектом.
Следующим рекламным роликом для нашего анализа стала реклама телевизоров «Samsung», сюжет которой погружает зрителя в трехмерное изображение, показывая водопад прямо посередине асфальтированной дороги.
Также рассмотрим его по семи механизмам психологического воздействия на покупателя: ощущения; восприятие; внимание; эмоции; чувства; воображение.
Безусловно, сильнейшим механизмом воздействия в данном ролике стали механизмы эмоций и воображения.
Эмоциональный уровень возникает на фоне яркости красок и настроения и восторга персонажей в рекламе, которые наблюдают фантастические возможности, которые дает им новая технология компании «Samsung». Персонажи рекламы передают свой заразительный восторг зрителю.
Механизм чувства также основан на чувстве восторга и ожидании чего-то нового и захватывающего. Как правило, подобные механизмы очень привлекают молодую, активную аудиторию.