Вход

Брендинг и роль рекламы в международном маркетинге.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 329980
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 18
Покупка готовых работ временно недоступна.
610руб.

Содержание

Содержание

Введение
1 Сущность и понятие бренда
2 Особенности рекламной деятельности
Заключение
Список литературы

Введение

Брендинг и роль рекламы в международном маркетинге.

Фрагмент работы для ознакомления

Цель данного реферата – проанализировать особенности восприятия брендов и роль рекламы в международном маркетинге.Для достижения поставленной цели реферата необходимо решить следующие задачи:- рассмотреть сущность и понятия бренда;- проанализировать особенности рекламной деятельности.К методам исследования можно отнести следующие методы: анализ и синтез, логический метод, метод аналогий. Данная работа содержит введение, основную часть, заключение и список литературы.ЗаключениеТаким образом, подведем основные итоги проделанной работы.Во-первых, были рассмотрены теоретические основы брендинга. Выявлено, что сила и ценность бренда заключается в том, что мощные бренды и сопряженная с ними долгосрочная экономическая устойчивость могут внести существенный вклад в выживание компании, даже в условиях неоднократных рыночных провалов отдельных ее товаров. Следовательно, компания рассматривается различными финансовыми институтами и конкурентами с точки зрения не только стоимости ее материальных активов, но и нематериальных активов, к числу которых относятся бренды и связанные с ними персоналии, имиджи и символы. Определено, что в современном мире немаловажное значение имеет отношение к бренду, то, как он воспринимается среди потребителей. Для того чтобы реализовать расчеты модели капитала бренда на основе потребительских предпочтений, компаниям необходимо следить за тем, как покупатели реагируют на данный бренд, его маркетинговую стратегию, источники информации (т.е. что покупатели думают или чувствуют по отношению к бренду, как они его воспринимают). Было также отмечено, что позиционирование – это выбор того места на рынке, которое займет бренд по отношению к конкурентам, и, кроме того, определение потребностей и их восприятия. При этом выбор позиции бренда по отношению к потребителям должен отталкиваться от тех качеств товара (услуги), которых нет у конкурентов. Потребители бренда и их поведение – это самые важные факторы, которые необходимо учитывать при использовании технологий брендинга.

Список литературы

Список литературы

1.Акша Р. Создание эффективной рекламы / Р. Акша. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 272 с.
2.Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 407 с.
4.Герман Д. Рождение бренда / пер. Е. Крикушенко. – М.: Гелеос, 2004. – 344 с.
5.Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: «Дашков и К», 2004. – 728 с.
6.Голубков Е.П. Еще раз о понятии «Бренд» / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2.
7.Григорьев М.Н. Маркетинг: учебное пособие / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
8.Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий – производителей / Л.С. Захарычев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 5.
9.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учебник / пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
10.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие / под общ. ред. С.Д. Резника. – М.: Академический Проект, 2003. – 416 с.
11.Костина А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
12.Котлер Ф. Маркетинг XXI века / пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. – 432 с.
13.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.
14.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: «Дашков и К», 2006. – 526 с.
15.Шадрина С.В. Влияние рекламы на потребительское поведение подростков / С.В. Шадрина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 85-96.
16.Шейнов В.П. Эффективная реклама / В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003. – 448 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022