Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
329687 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
78
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФИРМЕННОЙ СИМВОЛИКИ В РАМКАХ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Фирменная символика и ее составляющие
1.2 Способы и методы повышения эффективности маркетинговой коммуникации
ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОЙ СИМВОЛИКИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО НТЦ "Элис" НИАТ
2.1 Характеристика деятельности предприятия
2.2 SWOT -анализ маркетинговой деятельности предприятия
2.3 Разработка и коррекция фирменной символики
2.4 Система продвижения фирменной символики
2.5 Оценка эффективности разработанных мероприятий продвижения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Фирменная символика как средство повышения маркетинговой коммуникации.
Фрагмент работы для ознакомления
правила применения шрифтов;
правила использования и хранения документов и фирменных бланков.
1.2 Способы и методы повышения эффективности маркетинговой коммуникации
Маркетинг - это наука, которая предоставляет знания о рынке, законах его функционирования, о поведении покупателей на рынке, с которым связанное предприятие.
Поскольку туристический бизнес не имеет принципиальных отличий от иных форм хозяйственной деятельности, то, возможно, утверждать, что главные положения теории современного маркетинга и маркетинговой деятельности способны в полной мере быть использованы и в туризме.
Вместе с тем туристический бизнес имеют свою специфику, которая отличает его от других отраслей тем, что он предоставляет не только товары, но и услуги. По оценкам практиков 75% представляют услуги, а25% - товары.
Стоит отметить, что единого подхода относительно выявления особенностей маркетинга в туризме не выработано в науке.
Французские научные работники Ланкар2 и Олье отмечают, что туристический маркетинг - это серия основных методов и приемов, произведенных в целях исследования, разбора и решение определенных следующих задач относительно наиполнейшего удовлетворения нужд туристов, и определение рациональных, с финансовой точки зрения, способов осуществления дел туристическими фирмами.
Швейцарский исследователь Крипендорф3 определяет маркетинг в туризме как систематическую координацию деятельности туристических предприятий.
Русский научный рабочий Исмаев4 считает, что туристический маркетинг - это система торгово-производственной деятельности, направленная на воздаяние индивидуальных потребностей туристов на основе выявления и изучение спроса потребителей с целью максимизации денег.
Немецкие ученые Ригер, Рот и Шранд5 определяют маркетинг в туризме как рыночное управление, направленное на достижение целей туристического предприятия эффективнее, чем у конкурентов, удовлетворяющих, например, при этом потребности туристов.
Таким образом, в контексте данной работы в качестве исходного подхода к понятию маркетинга в туризме выбирает подход Ланкар6 и Олье, которые определили его как совокупность методов и приемов, произведенных в целях определение рациональных, с финансовой точки зрения, способов осуществления дел туристическими фирмами.
Рассмотрим особенности туристской услуги как элемент маркетингового туризма
В настоящее время под понятием услуги понимается трудовая целесообразная деятельность, результат которой выражается в полезном эффекте, удовлетворяющим потребности людей. С точки зрения затрат труда различают услуги материального характера и нематериального. К первым относят те их виды, на производство которых затрачивается труд, нацеленный на реализацию процессов обмена распределения или потребления готовых продуктов, то есть не создающих материальных благ, а осуществляющий функции по доведению продуктов, созданных в процессе производства, до потребителей и по обслуживанию процесса их потребления7.
Такая экономическая категория как туристический продукт состоит из: услуг проживания; услуг питания; услуг транспортных средств; услуг зрелищно-развлекательных учреждений и предприятий.
Список литературы
"СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44–50
2.Баландин А. От чего зависит объем рекламы в газете? // Журналист. - 1998. - N8. - С.58-60.
3.Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании ""Advanced Design Team"" // Практика рекламы. - 1998. - N2. - С.140-142.
4.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
5.Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
6.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
7.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2000. – № 4. – С. 6–8; № 5. – С. 2–4.
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб.: Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
9.Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
10.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М.: Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 320 с.
11.Горячева Ю.Ю. Разграничение рекламы и информации нерекламного характера // Законодательство. - 2000. - №5
12.Дейан А. Реклама: пер. с франц. / А. Дейан; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Нева, 2004. – 128 с.
13.Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
14.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
15.Захарова А.Н. Психология рекламы: конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
16.Зазыкин В.Г. Психология рекламы и рекламной деятельности. //В. Г. Зазыкин, Е. В. Зазыкина, А. П. Мельников. М.: Элит, 2009.-224с.
17.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
18.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
19.Кислов Д.В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М.: Главбух, 2003. – 144 с.
20.Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2002. - 350 с.
21.Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
22.Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности: автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
23.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
24.Лейн У. Рональд. Реклама: [основы, развитие, функции]: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
25.Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ, 1925.-36с.
26.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
27.Мэри-Лу Галисиан, «Product Placement в средствах массовой информации». – М.: Et Cetera Production, 2004
28.Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Изд. центр «Академия», 2003. – 336 с.
29.О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб.: Изд. Дом «Нева»: Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
30.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
31.Павлова Н.Г. Семиотика и реклама: общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова, Т.В. Пашкевич, М.Г. Столетов ; Алт. гос. техн. ун-т. – Барнаул : Изд-во АлтГТУ, 2003. – 122 с.
32.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К°, 2004. – 526 с.
33.Песоцкий Е.А. Современная реклама: теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 352 с
34.Полукаров В.Л. Основы рекламы: учебник. / В.Л. Полукаров. – М.: Дашков и К°, 2004. – 240 с.
35.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
36.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
37.Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
38.Розенсон И.А. Основы теории дизайна. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
39.Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007. – 296 с.
40.Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2001. – 96 с
41.Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2003. – 365 с.
42.Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с
43.Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2001. – 23 с.
44.Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с
45. Скамаранга В.П. Фирменный стиль в гостеприимстве. - М.: ""Финансы и статистика"", 2007. – 187 с
46.Соловьев С. ""Уютная реальность"", данная нам в ощущение // Деловые люди. - 1996. - N63. - С.152-154.
47.Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2006. – 298 с
48.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
49.Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2009. – 224 с.
50.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с
51.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб, 2005.-544с.
52.Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. - М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2004. – 376с
53.Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб.: Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. – 232 с.
54.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
55.Ценев В. Психология рекламы : (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М. : Бератор, 2003. – 200 с.
56.Хвастунов А.Н. Выбор маркетинговой стратегии конкуренции кооперативных предприятий общественного питания: сборник научных трудов круглого стола. – Горно-Алтайск: РИО ГАГУ, 2007. –С.11
57.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
58.Шуванов, В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. Ростов н/Д: Феникс, 2003.-212с.
59.Шишова Н.В Основы рекламы: учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00472