Социально-этический маркетинг

Содержание

Введение
1. Становление социально-этического маркетинга
1.1.Сущность маркетинга
1.2. Принципы и особенности социального маркетинга
1.3. Концепция социально-этического маркетинга
2. Социально-этический маркетинг в коммерческом банке
2.1. Концепции маркетинга в банковском предпринимательстве
2.2. Социально-этический банковский маркетинг в России
Заключение
Список использованной литературы

Социально-этический маркетинг

Цель работы: проанализировать особенности применения социально-этического маркетинга в банковском секторе России.Для достижения данной цели автором выдвинуты следующие задачи:Рассмотреть особенности развития концепции социального маркетинга;Охарактеризовать содержание и принципы маркетинга в сфере банковских услуг;Проанализировать технологии социально-этического маркетинга на примере социальных программ Российских банков.Для решения указанных задач автором изучена теоретическая литература, статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также материалы и электронные учебники, размещённые в сети Интернет по маркетингу, концепции социального маркетинга и маркетинга в банковской сфере. Практическая часть работы основана на анализе статистических и аналитических данных, документации и другой вторичной информации о деятельности банков в Российской Федерации. Исследование социальной деятельности банков основано на анализе информации, размещенной на домашних страницах банков, а также пресс-релизах.ЗаключениеРазвитие концепции маркетинга, ориентиром которой становится человек, было вызвано изменением социально-экономических отношений. Социальный маркетинг логически появился в ходе развития маркетинга и является дальнейшим перспективным этапом этого развития.Первоначально фирмы основывали свои рыночные решения главным образом на соображениях извлечения прибыли, затем они стали осознавать стратегическую значимость удовлетворения покупательских потребностей, в результате чего и появилась концепция маркетинга, а на современном этапе при принятии решений многие фирмы думают и об интересах общества, т.е. руководствуются концепцией социального маркетинга.Социально-этический маркетинг сегодня рассматривается как современная концепция развития предпринимательства, предполагающая принятие маркетинговых решений с учетом интересов предприятия (фирмы), потребителей и общества в целом.