Развитие технологий в области телевидения. Влияние на телевизионный контент

Введение
Глава I. Телевидение как средство массовой коммуникации
1.1. История создания и функции телевидения
1.2. Ментальность на каналах российского телевидения
Глава II. Современное телевидение
2.1. Новые технологии в области телевидения
2.2. Развитие цифрового телевидения в XXI веке
Заключение
Список использованной источников и литературы

Развитие технологий в области телевидения. Влияние на телевизионный контент

Здесь идет пропаганда патриотизма и воспоминание о сложности жизни в 1941 – 1945 гг. Ведь важно знать историю и уважать память стариков.Сегодня телевидение становится средством формирования культуры досуга молодежи, так как появилось много программ, связанных со взаимоотношениями молодых людей («Фабрика звезд» на Первом канале). Однако к новым талантам на музыкальном олимпе относятся неоднозначно.Олеся Иванникова (18 лет) считает, что все музыкальные программы наводнили участники проекта «Фабрика звезд», они не имеют голоса и не могут достойно выступать во многих программах. Особенно это касается группы «Фабрика», песни которой очень нудные. Одеваются девчонки ужасно, особенно Сати Казанова.Но сегодня проект «Фабрика звезд» уже не актуален, потому, что дети артистов не всегда достаточно талантливы и показывать все время из проживания в доме не очень этично. Поэтому проект приостановили из-за критики. Но скоро появятся новые программы авторской песни с участием молодых исполнителей.Следующий канал, который несколько отличается от Первого канала является Ren-tv. Здесь критикуется работа чиновников, образ жизни молодых людей. Показываются страшилки, фильмы ужасов, мелодрамы, рассказывается часто о звездах эстрады и насилии в семьях.У канала есть слоган – Ren-tv самый сок телеэфира. «Целевая аудитория канала определена таким образом: мужчины и женщины, 28–38 лет, активные, семейные, ценящие жизнь такой, какая она есть, не стремящиеся уйти от нее». (http://www.press-attache.ru/Article.aspx/news/2733)Канал отличается правдивостью и рассмотрением вопросов условия жизни населения страны. Иногда здесь показывается ужасающий быт спившейся провинции. Но скрывать это не представляется правильным. Важно ведь ставить вопросы здоровья нации, рождения полноценных членов общества. Важно здесь соблюдать этику.Принципы морали, став внутренней позицией человека, позволяют ему в каждом конкретном случае находить правильное решение. Но вместе с тем этика определяет и конкретные нормы, которыми должны руководствоваться люди в часто встречающихся ситуациях. Такими нормами являются правила людей, требования этикета как простейшие правила повседневного общения между людьми, принятые образцы поведения.Из информационно-аналитических программ можно отметить «Неделю с Марианной Максимовской». Она интересна как итог событий за неделю. У Максимовской программа профессиональная о насущных проблемах людей. Ведущая рассказывает зрителям о бытовых трудностях в столице и провинции. Для нее практически нет проблемы рассмотреть особенности работы чиновников или коммунальных служб Урюпинска. Главное – подать телезрителю наглядный материал из жизни.Контакты с источниками информации могут носить открытый характер (когда журналист выступает как представительтелеканала, и сообщает о своих намерениях) или скрытый (скрытое наблюдение – журналист меняет профессию, «скрытая камера или микрофон»), когда о присутствии журналиста не знают или когда журналист для получения информации становится, например, водителем такси.Но иногда Максимовскую критикуют за излишнюю правоту на экране. Однажды в интервью она рассказала, что менталитет канала Ren-tv складывается из мышления о важности социальных проблем и пропаганды «возлюби ближнего своего». Еще она сказала, что практически нет сегодня патриотических программ на телевидении и на канале вскоре будут эти программы.Но отличие этого канала от «первой кнопки» заключается в том, что канал Ren-tv – это еще и критик социального быта в аналитических программах. Скоро будут запущены в эфир документальные программы интересные для жителей мегаполисов. Это повысит рейтинг канала и изменит его ментальность в сторону пропаганды здорового образа жизни и создания семьи.Пропагандируется здоровый образ жизни, развлечения, отдых. Однако этот канал отличается показом художественных фильмов с историческим уклоном, что является его достоинством. Недавно прошли фильмы «Горбун» (Франция), «Гордость и предубеждение» (Англия), «Джейн Эйр» (Англия). Все эти фильмы без грязи и пошлости. В целом можно сказать, что канал успешный.Следующий канал, который может заинтересовать телезрителя – это ТНТ. В 2009 году его аудитория составляла свыше 100 миллионов человек. Это развлекательный канал для досуга. Возраст аудитории от 3 до 70 лет.«В понятие «досуг» мы вкладываем несколько иное содержание: это сфера свободного, нерегламентированного поведения человека, возможность выбора досуговых занятий и в то же время стройность, целенаправленность самого процесса досуга, охватывающего искусство, игру, общение, развлечения, художественное творчество.Известно, например, что потребление бытовых услуг характеризуется стремлением минимизировать время, затрачиваемое на него, желанием совместить его с другими видами занятий». (Кириллова Н. Б. Медиасреда российской модернизации / Н. Б. Кириллова. – М.: Изд-во Академ. Проект, 2007. – С. 211.)Избирательный досуг предполагает другое отношение. Он не может быть случайным, он становится основной целью. Здесь исчезает желание минимизировать время, ибо идет интересный событийный духовный процесс, в который человек погружается полностью. Отличительным качеством культурного досуга является его эмоциональная окрашенность, возможность привнести в каждую форму занятий душевные переживания. Досуговая сфера дает субъекту возможность заниматься любимым делом, встречаться с интересными людьми, посещать значимые для него места, быть участником важных событий.Особенности пространственно-временного устройства досугового процесса и его сферы заключаются в том, чтобы сделать субъект присутствующим «здесь и сейчас», в непосредственно переживающем настоящем.Приблизить ценное, любимое и отдалить или упразднить пустое, ненужное – вот высший смысл истинного значения досуга. В этом случае культурный досуг для человека превращается в образ жизни, в заполнение свободного времени разнообразными, содержательно насыщенными видами деятельности.Но существует проблема еще и этической составляющей, что можно смотреть современной молодежи, а что может отрицательно воздействовать на нее. Однако сегодня практически многие молодежные телевизионные проекты не устраивают самих молодых людей. Они считают многие передачи неинтересными из-за плохой непрофессиональной организации работы продюсеров и режиссеров на телевидении.Отличие этого канала состоит в том, что нацелен он развлекать аудиторию, а не просвещать интеллектуально.Среди юмористических программ и сериалов можно выделить: «Comedy Woman», «Наша Russia», «Универ», «Счастливы вместе», «Саша+Маша».Сегодня российские ситкомы забираются на верхние строки телерейтингов. Среди них «Счастливы вместе», «Кто в доме хозяин», «Саша + Маша». Данные сериалы являются настоящими классическими ситкомами, потому что копируют существующие зарубежные аналоги.«Герои Саша (Георгий Дронов) и Маша (Елена Бирюкова) почти в точности повторяют житейские коллизии молодой пары из сериала «Любовные штучки», который знают уже более чем в двадцати странах мира. Разумеется, это не охлаждает чувства российского зрителя, хотя, наверное, хотелось бы увидеть и что-то свое, родное и талантливое». (http://www.tnt.ru)Много показывается реалити-шоу. Особенно это касается проекта «Дом-2».«Реалити-шоу – одно из самых молодых и самых любопытных, с точки зрения гибридов форм, направление телевизионного вещания. В его основе заложен принцип игры, которая делает реалити-шоу привлекатльным для участников, и для зрителей.Теоретики массовой коммуникации критикуют реалити-шоу за отсутствие конкретной пользы, стимулирование инфантильности, и едва ли не дебильности участников и публики, как и формирование стремления публикуемых разделов или автоэротизма.Иван Жуков (20 лет) студент МГУ недоволен откровенными сценами с мальчиками в проекте «Дом-2». Он считает, что это иногда заходит за рамки дозволенного у мужчин, когда он пристают, или применяют грубую силу по отношению к девушкам.Для маленьких показывают мультсериалы: «Волшебный школьный автобус», «Рэдволл», «Черепашки Ниндзя».Итак, менталитет канала ТНТ связан с культурно-досуговой деятельностью, то есть развлечениями. Развлекательные передачи с пошлыми шутками сужают мировоззрение зрителей и не дают им развиваться как личностям. Особенно это касается молодежи.На сегодняшний день очень много стало музыкальных вещательных каналов. Среди них можно выделить два наиболее популярных. Это MTV и Муз-ТВ.Музыкальный телеканал Муз-ТВ – первое в России круглосуточное телевидение, ориентированное на показ, в основном, российского музыкального видео.Важным преимуществом канала аудитория называла его близость российскому зрителю, национальность. Зрители, как показали исследования, гордятся профессионально сделанным оригинальным российским продуктом.Музыкальный канал Муз-ТВ за 9 лет своего существования заслужил звание «национального». Его вещание охватывает всю территорию России. Основная цель, которая преследовалась при создании Муз-ТВ и сохранилась по сей день, – это производство абсолютно эксклюзивного отечественного телевизионного продукта. В условиях жесткой конкуренции с мировыми брендами, работающими в формате музыкального развлекательного телевидения, Первый национальный занимает лидирующие позиции по основным рейтинговым показателям. За годы своей работы телеканал Муз-ТВ приобрел широкую аудиторию на всей территории России, СНГ и в странах Балтии. Зрители более чем в 450 городах настроены на частоту национального музыкального телеканала. Таким образом, расширение сети телеканала Муз-ТВ способствует развитию высококачественного вещания музыкального телевидения на территории России.Основная аудитория телеканала экономически активное население в возрасте от 13 до 52 лет. Более половины аудитории – люди со средним уровнем дохода.Среди женщин 61% увлекается просмотром телеканала, среди мужчин – 39%.Муз-ТВ старается удовлетворить потребности каждого потенциального зрителя музыкального канала.Первое, что привлекает самого широкого зрителя – это возможность получить положительный эмоциональный импульс с экрана телевизора. Поэтому, прежде всего, Муз-ТВ нацелен на то, чтобы обеспечить аудитории ту необходимую положительную энергетику и хорошее настроение, которые, в первую очередь, требуются потенциальному зрителю музыкального канала. Во-вторых, представляя наилучшие образцы продукта музыкального бизнеса, Муз-ТВ не забывает и о программной компоненте.Тематика передач телеканала тщательно продумывается на основе различных качественных исследований и фокус-груп, а формат отвечает самым актуальным тенденциям телерынка. Разносторонность программного продукта позволяет зрителю не задумываться о выборе канала, а просто включить Муз-ТВ и получить все, что ему требуется.Первый национальный не загоняет себя в рамки развлекательного телевидения, а старается также выполнять образовательную и информативную функцию.Программный продукт во многом направлен на воспитательно-просветительные цели, сформирован и сформатирован в соответствии с ними. Для этого зрителям предлагаются передачи, которые способны обогатить культурными знаниями и эрудицией, и именно та информация, которая способна принести практическую пользу аудитории. Второй принцип построения эфира – это максимальное вовлечение зрителя в эфирное пространство.«Первый национальный расширяет рамки традиционного представления о телевидении. Муз-ТВ – это не просто телеканал, это целый мир, в котором у зрителя есть возможность найти себя. Согласно данным социологических исследований, одной из особенностей человеческой психики является потребность быть услышанным и получать ответную реакцию». (Новикова А. А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия / А. А. Новикова. – СПб.: Изд-во Алетейя, 2008. – С. 112.)В этой связи следует особо отметить принцип интерактивности, который широко используется Муз-ТВ и является одним из основных факторов при создании телевизионного продукта. Участие зрителей в деятельности канала имеет самые разнообразные формы. Аудитория имеет возможность общаться с ведущими в прямом эфире, посредством интерактивного голосования, влиять на положение того или иного ролика в хит-парадах, принимать непосредственное участие в съемках реалити-шоу, других программ и проектов.Немаловажным моментом концепции вещания является создание эффективной системы привлечении рекламодателей и информационных партнеров.Тематика и формат этого программного продукта привлекают обширный круг рекламодателей, при этом телеканал предоставляет массу возможностей для спонсорских интеграций, чтобы облегчить зрителю восприятие рекламы.Еще одной особенностью Муз-ТВ является активная информационная поддержка благотворительных акций и множественное участие в различных социальных мероприятиях.Помимо эфирных интеграций, Первый национальный предоставляет своих ведущих для участия в подобных акциях, что позволяет привлечь дополнительное внимание аудитории к мероприятию.Участие в различных благотворительных и социальных акциях и содействие общественным организациям – важная составляющая деятельности канала. Исходя из всего вышесказанного, Муз-ТВ позиционируется как Первый национальный музыкальный телеканал с круглосуточным вещанием, с разносторонним полноценным программным продуктом, освещающим все сферы жизни современного поколения, делая акцент на музыкальном наполнении эфира и интерактивном взаимодействии со зрителем.Глава II. Современное телевидение2.1. Новые технологии в области телевидения«Коммуникация пронизывает все стороны жизни общества, социальных групп и отдельных индивидов.Понятие «коммуникация» имеет много значений, которые отражают многоплановость подходов к этому феномену. Коммуникацию можно представить как передачу того или иного содержания от одного сознания (массового или индивидуального) к другому». (Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – С. 5.)Коммуникация – это процесс обмена информацией, пересылка сведений от точки передачи отправления к точке приема без изменения последовательности или структуры содержания.С технической точки зрения разница между эфирным, кабельным и спутниковым телевидением состоит в способе доставки сигнала.В эфирном телевидении сигнал передается по цепочке студия – передатчик – телевизор.В кабельном: любая вещательная станция (в том числе вещающая через спутник) – принимающая станция (иногда со своей студией) – кабель – телевизор. В спутниковом: наземная передающая станция – спутник – антенна (параболическая) – телевизор.Цепочки эти лишь отражают суть процесса передачи сигнала (в двух первых случаях существуют еще усилители, преобразователи сигнала и ретрансляторы и т. п.).Ясно, что сигнал – через спутник или по кабелю – все равно передается на экраны телевизоров.Кабельное телевидение может быть и спутниково-кабельным (принимать программы со спутников, а передавать по кабелю), а эфирное телевидение постоянно пользуется спутниковой связью.Фирма или организация заключает контракт с местными властями на прокладку кабеля, соединяющего дома телезрителей с общей приемной антенной, установленной этой же фирмой, а также с небольшой местной телестудией.Лицензию на вещание выдают, как правило, специальные комиссии при правительстве или местных органах власти. По кабелю можно передать не только местные и национальные программы, но и программы с иностранных спутников или специальные программы, покупаемые владельцами кабельной сети. Разнообразие программ зависит от мощности, финансовых возможностей и связей владельцев сети с другими телеорганизациями.У каждого потребителя, который становится абонентом КТВ (т. е. вносит плату), есть специальное устройство – декодер, которое в качестве приставки к телевизору предлагается фирмой, владеющей кабельной сетью. Такой декодер позволяет просматривать программы только той сети, абонентом которой стал владелец данного телевизора.Существуют кабельные системы, которые не кодируют сигнал. В этом случае их программы транслируются бесплатно (на этапе становления многие системы кабельного телевидения заинтересовывают аудиторию таким бесплатным показом).Некоторые московские кабельные телекомпании отказались от хлопот с выдачей декодеров и взиманием платы, так как их деятельность полностью окупается рекламой.Кабельное телевидение обеспечивает более качественное изображение, которому не мешают эфирные помехи.По кабелю, особенно оптиковолоконному, можно передавать практически не ограниченное число каналов.В зависимости от масштабов и технических особенностей сетей, кабельное телевидение помогает наладить разные типы коммуникации: между отдельными людьми, между группами людей, между сообществами.В активной обратной связи участников коммуникации, «интерактивности» телевидения – и состоит самая важная общественная миссия кабельной связи.СМИ являются ядром системы массовой коммуникации, так как в печатной прессе, по телевидению и в интернете дают возможность читателю или зрителю получать важную информацию.СМИ взаимодействуют с PR. Паблик рилейшнз – это специальная система управления информацией (в том числе социальной), если под управлением понимать систему создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.Когда-то PR был для СМИ только источником заказных материалов, компромата и коррупции (а во многом пока так и осталось), но в будущем СМИ не смогут существовать без PR, они будут развиваться как часть больших PR-проектов.«Прямая реклама становится все менее выгодной. В постиндустриальном обществе с его господствующими постматериальными ценностями продается не товар как таковой, удовлетворяющий те или иные биологические потребности, продается бренд и связанный с ним социально-культурный контекст. Продается образ жизни.Характерен в этом отношении «Макдональдс» в России. Там продаются не котлеты в булочке, а американский образ жизни: возможность 20 минут побывать в Америке.Согласно современным экономическим теориям (теория «принципа соответствия» П. Самуэльсона), в цене товара затраты на производство составляют уже чаще всего меньшую часть по сравнению с затратами на взаимодействие.И затраты на эвент-маркетинг, брендирование, PR – большая часть этих затрат на взаимодействие.Просто любовная реклама такого сложного продукта (товар плюс бренд плюс образ жизни плюс характеристики субкультуры) становится уже просто невозможной.Простое предложение товара настолько малоэффективно, что отдает бессмыслицей.Поэтому вместо рекламы современная экономика требует комплексной поддержки косвенными способами.Совокупность этих косвенных способов, направленных на поощрение человека сделать тот или иной выбор: поступка, вывода, мнения, товара, – мы и назовем по привычке пиаром.Действительно, PR начал как просто систематическая работа по поддержанию репутации фирмы в социуме, но сейчас PR во всем мире, а не только в России, стремительно превращается во что-то совершенно иное. То, что мы по привычке называем PR, – это технологии косвенного управления человеческим выбором.Выбором политическим – на выборах; выбором потребительским – на рынках; выбором идейным и культурным – в сфере массовой культуры и развлечений.Независимые не так давно дисциплины стремительно сближаются, образуя единое целое.Это прежде всего такие дисциплины, как:Собственно PR;Рекламные технологии;Избирательные технологии;Маркетинговые технологии (эвент-маркетинг).И PR не уничтожает СМИ, а просто включает их в этот новый комплекс, новую отрасль экономики и область человеческой деятельности: гуманитарные технологии, технологии управления человеческим выбором. Но и технологии управления выбором PR включает и спорт: сегодня футбол без ТВ – игра подростков во дворе или тренировка; а вместе с ТВ – и миллиардный бизнес, и реальная политика!В технологии управления выбором PR включает и музыкальную массовую культуру.Без ТВ мы не поем под гитару.