Сравнительная товароведная характеристика товаров одного вида разных торговых марок.

Содержание
Введение
Товароведная часть
1.1.Товароведная характеристика обуви.
1.2.Сравнительный анализ общих и специфических показателей качества обуви.
1.3.Дефекты обуви, причины их возникновения.
1.4.Сравнительная характеристика упаковки обуви, условия хранения и транспортировки.
1.5.Методика проведения исследования.
1.6.Результаты исследования.
1.6.1.Результаты исследования ассортимента обуви в двух магазинах для установления полноты, устойчивости, новизны товаров данного вида разных торговых марок.
1.7.Определение соответствия маркировки установленным требованиям
2.Выводы и предложения.
3.Список используемой литературы.

Сравнительная товароведная характеристика товаров одного вида разных торговых марок.

Российский рынок детской обуви демонстрирует стабильный ежегодный рост на уровне 7% в стоимостном выражении, а в натуральном – не превышает и 2%, что обусловлено качественными изменениями в предпочтениях покупателей и завышенными требованиями к продукции. (14)
Говоря о перспективах развития рынка можно отметить его стабильность - в ближайшие несколько лет ежегодный прирост рынка составит более 10% и к 2015 г. объем рынка составит более 60 млрд. руб. Предпосылками роста являются - рост рождаемости, а также повышение уровня жизни населения, которое наметилось в 2010 г. (№15)
Необходимо сразу отметить, что по логике своего развития российский рынок обуви мало чем отличается от других сегментов. Медленный, но стабильный рост, наметившийся за последние несколько лет, связан,по мнению специалистов с выходом из тени отдельных производителей, а также с увеличивающемся объемом импортной обуви. Как известно, основным поставщиком обуви в Россию является Китай. В низшем ценовом сегменте количество обуви из Китая доходит до 35%. При этом, по убеждения аналитиков рынка, более 80% китайской обуви ввозится в Россию нелегально. В среднем ценовом сегменте доминируют отечественные производители, использующие для изготовления обуви импортные комплектующие. По данным исследователей рынка на долю отечественного производства приходится примерно одна пятая часть от общего объема обуви.
В верхнем сегменте - не имеющая конкуренции обувь из Европы.
Низкая покупательская способность - главная беда российского рынка, но, несмотря на это, требования потребителя к стилю и качеству обуви заметно возросли.
На сегодняшний день основными тенденциями в развитии обувного рынка являются формирование торговых сетей, ориентированных на низкую и среднюю покупательскую способность, постепенное отмирание таких форматов как рыночные "толкучки", а также активное продвижение новых брендов. Современный обувной рынок стремится к более жесткой сегментации. Пестрота и разнообразие торговых форматов постепенно уходят в прошлое. На смену им приходят упорядоченность, четкость и лаконичность структуры. В крупных городах, намечается тенденция вытеснения безымянной продукции раскрученными брендами. Так, в Москве и Санкт-Петербурге доля специализированных магазинов в настоящее время превышает долю рынков, однако в ряде регионов рынки остаются основными местами покупок. Выбирая обувь в магазине, большинство покупателей наиболее важным фактором считают качество товара (63,7%), другими значимыми факторами являются цены товара (38,2%), широта предлагаемого ассортимента (14,4%), степень удобства обуви (13,3%) и другие.
Аналитики рынка считают, что, развиваясь, этот процесс постепенно будет распространяться по всей стране от центра к периферии. Такая жесткая сегментация рынка создаст непростую ситуацию для небольших торговых предприятий. Специалисты считают, что в подобной ситуации предприятиям небольшого формата удобней реализовываться путем создания "специализированных магазинов": "спортивная обувь", "обувь для бальных танцев" и т. д. Подобный подход поможет выстоять в ужесточившейся конкуренции с торговыми сетями.
Для улучшения сырьевого обеспечения обувных предприятий, сокращения экспорта кожевенного сырья и углубления его переработки на отечественных предприятиях в последние годы с помощью Министерства промышленности, науки и технологий РФ вышли постановления Правительства Российской Федерации, в частности о лицензировании экспорта кожсырья, введении, а затем и увеличении вывозных таможенных пошлин. Принятые меры тарифного и нетарифного регулирования экспорта кожевенного сырья позволили сократить его вывоз и увеличить производство отечественных натуральных кож, которые направляются в основном на изготовление обуви.
Основными экономическими проблемами развития обувной отрасли, как и для всей легкой промышленности России, являются:
-недостаток собственных оборотных средств и невозможность использования для их пополнения кредитных ресурсов при сложившихся процентных ставках за использование кредитов;
-содержание на балансе многих предприятий отрасли объектов социальной сферы, подлежащих передаче муниципальным органам власти. Они отвлекают значительные средства, которые могли бы быть использованы для модернизации и развития производства.
От развития отраслей легкой промышленности сегодня во многом зависит и общее экономическое здоровье страны, уровень жизни ее населения и качество жизни, поэтому эта тема была и остается актуальной и требует детального изучения.
. Выводы и предложения.

Заботясь о своем престиже и желая быть прибыльным, каждому предприятию важно производить и продавать наиболее качественные товары. Кроме того, предприятия рекомендуется, с целью изучения покупательского спроса, проводить социологические исследования и на их основе осуществлять формирование оптимального ассортимента детской обуви, для удовлетворения потребительского спроса.
Под «качеством» среднестатистический российский покупатель сейчас понимает функциональные характеристики обуви - материал изготовления, качество пошива, долговечность носки, а также известность марки. Об этом говорит тот факт, что при выборе между двумя примерно одинаковыми по качеству моделями и прочих равных условиях, покупатель выберет знакомую марку обуви.
Особенностью рынка обуви и основным отличием его от рынка одежды является особое внимание потребителя к торговой марке: 58% потребителей смотрят на марку при выборе обуви. Объясняется это тем, что некачественная обувь встречается чаще, чем некачественная одежда, и проявления плохого качества более серьёзны, в то время как известная марка у большинства покупателей ассоциируется с качеством.
Можно добавить, что главная цель ближайших лет - увеличение выпуска отечественных изделий до объемов, позволяющих удовлетворить потребности населения, независимо от складывающихся обстоятельств; избавиться от зависимости страны от импорта товаров легкой промышленности, а также доведение доли отечественной продукции до 50% к 2006 г. и до 70% - к 2011 г.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1. Ресурсное обеспечение развития отрасли