Конкурс красоты. Кросскультурный подход

Список литературы

1.Бергер М. Личностно-ориентированная социология. – М.: Академический Проект, 2004. – с. 76.
2.Люди и нравы. // http://news.bbc.co.uk/hi/russian/life/newsid_3296000/3296215.stm
3.Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб: Питер, 2000. – с. 88.
4.Роже К. Игры и люди. Статьи и эссе по социологии культуры. – М.: ОГИ (Объединенное Гуманитарное Издательство), 2007. – с. 51.
5.Федотова В. Мир культуры против культуры мира. // Свобода мысли – XXI. – 2003. – № 9. – с. 24.
6.Шуршин К.В. Массовость и элитарность культуры. // Социс. – 2005. – № 7. – с. 15.

Конкурс красоты. Кросскультурный подход

В 90-х годах каждая вторая немка и почти каждая американка сидели хотя бы на одной из диет. Сегодня каждый пятый немец покупает только обезжиренные продукты. В развитых странах появилась неизвестная ранее болезнь – булимия. Сегодня, кроме всего прочего, красота – это высокий уровень жизни. Уже замечено, чем дороже бутик, тем стройнее манекены на его витринах. Более того, американские социологи установили, что женщины с излишним весом, как правило, зарабатывают меньше, чем их худые коллеги. Но вместе с тем, сегодняшний идеал становится все более абстрактным и недостижимым, - утверждает социолог К.В. Шуршин: «Совершенное тело, вечная молодость, стилизация под молодежь, которая приводит к тому, что молодость превращается в догму, а молодежь - в главную целевую группу – это, быть может, и эстетично, но не имеет никакого отношения к реальности».3 И я с ним совершенно согласна. Сегодняшние участницы конкурсов красоты мало похожи на настоящих девушек или женщин, они скорее напоминают манекены. Достаточно привести такой пример: в 60-х вес фотомодели был на 8 процентов меньше веса среднестатистической женщины. Сегодня их разделяют 23 процента. Но не секрет, что многим из них удается поддерживать такую форму с помощью кокаина, который напрочь отбивает аппетит. С каждым годом манекенщицы молодеют. У английского модельера Вивиан Вествуд на подиуме только девочки от 13 до 20 лет. Некоторым из них уже в 15 делают операции по уменьшению груди. Совершенное молодое тело превратилось в коммерческий продукт.
Стремление к идеалу, пусть и недостижимому, ежегодно приносит экономике миллиардные прибыли. Только на кремы против морщин женщины развитых стран ежегодно тратят около 20 миллиардов долларов, несмотря на то, что производители откровенно признаются, что они бесполезны. В одной лишь Германии ежегодно делается около 300 тысяч пластических операций. Самые распространенные из них – подтяжка морщин, отсасывание жира и корректура носа. Раньше морщины подтягивали после 55-ти, теперь половина немок делает первую операцию на двадцать лет раньше. В середине 90-х один американский социолог установил, что полные женщины в два раза чаще кончают жизнь самоубийством, в то время как среди мужчин-самоубийц преобладают худые. Но сегодня наступила очередь мужчин. На обложке дамских журналов появились фотографии полуобнаженных брутальных мужчин с развитой мускулатурой и совершенно бессмысленным взглядом. М. Ляйппе: «Сегодня дамские журналы по сути копируют то, что годами печатали журналы мужские».4 Эта идеализация развитой мускулатуры имеет непосредственное отношение к увлечению фитнесом, к культу красивого тела. Интереснее другое: молодые мужчины уже не думают, что единственный способ наведения красоты - это бритье. Во Франции, например, за последние годы в 10 раз возросло потребление косметической продукции для мужчин. Они все чаще задумываются о весе. Многие за ужином отказываются от калорийного красного вина и пьют минеральную воду. Уже известны случаи заболевания булемией у мужчин, хотя еще два года назад считалось, что это женская болезнь».
Стирается различие не только между прекрасным и сильным полом, но и между идеалами красоты в разных странах, - утверждает социолог Манфред Бергер: Сегодняшний идеал красоты определенно западный. Красива белая кожа и благосостояние. Даже такие международные концерны, как «Кока-кола» и «Бенетон» которые всегда использовали в рекламе этнические различия, на самом представляют очень ограниченную экзотику, которая очень близка к европейскому идеалу».5
Сейчас в Корее самый распространенный подарок дочери на день рождения - операция по изменению разреза глаз! Ее делает почти половина кореянок. Особенно распространено это среди претенденток на звание «Мисс…». Сейчас в моде носы с высокой переносицей и глаза европейского типа. В результате те, кому не повезло с внешностью, идут к хирургу. Тун Син, китайский социолог, говорит, что проведение в Китае конкурсов красоты не принесет ничего хорошего. «Женщины стали предметом коммерции. Раньше они трудились и принимали активное участие в общественной жизни. Они сами решали свою судьбу», - считает социолог. «Сейчас они все более и более пассивны. Они становятся объектами или товаром, нуждающимся в оценке»6, - уверена Тун Син.
Африканки мажутся вредным для здоровья кремом, осветляющим кожу, а некоторые для большего эффекта используют даже ядовитые дезинфицирующие вещества.
Для меня понятия «пошлость» и «конкурсы красоты» равнозначны. Я не вижу какого-либо здравого смысла в проведении таких смотрин. Мне не нравится, когда девушек оценивают как товар, как тело. Под придуманные кем-то лекала подгоняют всех участниц конкурса красоты, одевают в купальники и выставляют их напоказ. В чем заключается красота в таких конкурсах? В длинных ногах, излишней худобе, умении красиво продефилировать? Конкурсы красоты не раскрывают сущности женщины, ее внутреннего мира, кругозора и т.д. Да и само понятие красоты относительно и не претендует на универсальность. Поэтому, в современных условиях, конкурсы красоты становятся своего рода прибыльным предприятием, где оцененный «товар», как правило, отправляется затем в модельный бизнес. Часто такие конкурсы и вовсе калечат души юных участниц. И это доказывают психологические исследования девушек, попавших в водоворот «красоты». Для них желание быть успешными, несмотря ни на что, становится навязчивой идеей. Мораль, духовно-нравственные ориентиры остаются далеко позади. Учеба, получение новых знаний, умений и навыков - неинтересно. Все эти ценности становятся ненужными, когда перед тобой маячит гламурный мир беззаботных девушек и романтика «легких денег». Самоутверждение любой ценой – это грустно и ограниченно.