История рекламы бренда HERMES.

История рекламы бренда HERMES.

На показе весна-лето 2009 в Париже Hermes имел огромный успех, благодаря оригинальной, совершенно нетрадиционной для него идеи Жан-Поля Готье представить новую коллекцию в стиле «Знойного Техаса»: загорелые модели, сексуальные костюмы женщин-ковбоев, соответствующие аксессуары, оформление подиума песком и искусственными кактусами. На недели женской моды в Париже 2010/2011, модный дом Hermès представил новую осенне-зимнюю коллекцию. Модели, участвующие в дефиле, напоминали британских денди XIX века — цилиндры, зонты-трости, высокие воротники, галстуки, плащи, строгие костюмы. Таким образом, после небольшого эксперимента Жан-Поля Готье компания вернулась к своему классическому стилю. Особую роль в имиджевых мероприятиях этой компании играет ее сотрудничество со звездами мировой фешн-индустрии – топ-моделями Наоми Кэмпбелл, Стефани Сеймур, Лили Коул, а также легендарными фотографами Хельмутом Ньютоном, Паоло Роверси, Эриком Вали.В рекламных кампаниях одежды и аксессуаров Hermes в последние годы используются сказочные темы и образы, интерпретированные знаменитыми креаторами и фотографами. Одной из первых стала серия рекламных снимков 2009 г. с моделью Мариякарлой Босконо, предстающей то в образе Золушки, теряющей туфельку, то Русалочки, прикрывшейся от зрителей сумкой. Действие рекламных снимков разворачивается на берегу южного моря и в его водах, на фоне зданий в адриатическом стиле и на палубе белоснежной яхты. Фотографии созданы в нежно голубой гамме, словно пропитаны солнцем и морским воздухом. За ними последовала кампания 2009 г.: на рекламных принтах итальянская модель Ракель Циммерман кутается в меха и платки от Hermes на фоне заснеженных просторов тундры, рядом с юртой или костром, а знаменитые ярко-оранжевые коробочки навьючены на яка, пробирающегося сквозь снег и ветер. Продолжением «снежной темы» стала рекламная кампания осень-зима 2009-2010, основой для которой послужила сказка «Снежная королева», ее лицом стала модель Карли Клосс, а фотографом - Паоло Роверси. Девушка застыла в шикарных шубах и кожаных плащах в окружении снега и льда. На серии снимков, посвященной коллекции осень 2010 супермодель Констанс Яблонски предстала в образе загадочной, сильной героини, напоминающей то Женщину Кошку, то Зорро, то Шерлока Холмса в женском обличье. Девушка, сопровождаемая таинственным лунным светом и туманной дымкой, демонстрирует роскошные платки, сумки и аксессуары знаменитого бренда. Рекламная кампания интересна и разнопланова, снимки похожи на кадры из детективного фильма. Констанс пытается выловить сумочки от Hermes из фонтана, едет верхом, чтобы скорее получить желаемый платок. Фотографом этой серии снимков также стал Паоло Роверси. В начале 60-х годов Дом Hermes занялся производством духов. Многие яркие рекламные кампании последующих лет связаны именно с этим направлением деятельности компании. Так, в 1984 г. здание офиса Дома Hermes было украшено шестисотметровым ярко-красным бантом по случаю рождения нового женского аромата - Parfum d´Hermes. Для рекламной кампании, посвященной выходу духов Веl Amid Hermes, предназначенных тонким ценителям, были использованы рисунки еще малоизвестного в то время художника Г. Климта. 1994 г. - год Солнца, Hermes отмечает выпуском обновлением легендарных духов Amazone, сопровождая это рекламными кампаниями в соответствующем стиле по всему миру. В конце 2010 г. Конец формыФирмаФиимпиф фирма представили рекламный ролик своей новой туалетной воды Le Voyage D’Hermes или Hermes’ Voyage. Видеоролик представляет собой нарезку фрагментов с бегущим конем, символом компании, и летящим голубем в окружении других архитипичных объектов: деревьев, воды, льда, гор, женских рук. Ролик оставляет ощущение свободы, легкости и энергии.Hermes размещает свою печатную рекламу в различных глянцевых журналах, таких как Vogue, InStyle, Harper’s Bazaar, Fashion, Collection, Cosmopolitan, Collezioni, MANIERE de vivre, Men's Fashion, GQ, Sur La Terre и т.д. Кроме оплаченных сообщений в этих журналах можно встретить анонсы новинок модного дома, рецензии на фешн-коллекции, фотографии моделей в одежде от Hermes или звезд с аксессуарами этого бренда, в том числе и на обложках.Одним из видов рекламных и PR-материалов Hermes являются фирменные журналы, так называемые магалоги. В них публикуются перечень товаров с указанием цен, их фотоснимки, а также обращения руководителей компании к своим клиентам и статьи, посвященные проблемам имиджа, престижа, стиля жизни и прочим темам, так или иначе связанным с продукцией компании. Например, выпуск маталога сезона весна-лето 1998 г. начинается рассуждением президента «Hermes» Жана-Луи Дюма-Гермеса: «Что бы мы делали без деревьев? В продолжение 1998 года «Hermes» намерен славить это творение природы. Ему посвящены все статьи настоящего выпуска «Le Monde D'Hermes». Японские хокку предлагают нам «смотреть на дерево и самим перевоплощаться в это дерево», а потому дадим прорасти собственным молодым побегам, напитаемся жизненными соками от наших корней, поднимем глаза свои на далекий горизонт и поприветствуем его взмахами ветвей. И пусть наши дела дадут богатый урожай плодов! «Hermes» — дерево редкой, но вполне демократичной породы, ищет истинных ценителей приятных и плодотворных отношений». В подтверждение этого выпуск богат аллегорическими изображениями деревьев и самых различных образов, связанных с компанией. В маталоге можно найти снимки бронзовых и керамических коней, фотографии столетних деревьев, сценки из мастерских учебного центра, где молодые люди обучаются искусству кожевенного производства и т.д. Продукция «Hermes» представлена репортажными снимками с мировых подиумов, а также работами знаменитых фотографов. В выпуске присутствуют образцы совместного брендинга Hermes с другими компаниями: финансовой группой «Discount Bank and Trust», шампанским «Louis Roederer» и ряда других.В 1978 году президентом фирмы становится Жан-Луи Дюма (Jean-Louis Dumas), который привнес новые идеи в деятельность фирмы, акцентируя особое внимание на производстве часов, предметов сервировки стола с использованием новых материалов. Сегодня Hermes предлагает вниманию клиентов полный ассортимент продукции по двенадцати видам товаров, изготовленных представителями тридцати трех различных традиционных промыслов. Модельеры компании в своем творчестве придерживаются сложившихся семейных классических традиций, поэтому вот уже не одно десятилетие Hermès остается законодателем не только моды, но и стиля. Аксессуары этого дома уже давно стали признаком состоятельности и респектабельности. Стратегия фирмы ориентирована на ее международное развитие. Она широко представлена на мировом рынке (в Соединенных Штатах Америки, Азии, Европе и Австралии). Создание местных филиалов, осуществляющих прямую продажу только для специализированных торговых точек, позволяет Hermes поддерживать имидж марки высочайшего уровня. Кроме того, Hermes не выдает лицензий на производство своей продукции, осуществляет жесткий контроль специалистов, позволяющий поддерживать отличное качество товаров, соответствующего философии марки. Hermes и сегодня остается семейным бизнесом, хранящим верность своим традициям, что позволяет создать образ компании надежной, со своим индивидуальным стилем и подходом к клиентам. Как сказал Патрик Тома, один из сопредседателей совета директоров, в связи со слухами о продаже дома (вместе с Жаном Эмилем Эрмесом Сарлом) - "Мы останемся семейной компанией с устоявшимися ценностями".С момента создания компании в 1837 г. и до сегодняшнего дня ее символом является лошадь, на логотипе изображен запряженный экипаж. «Лошадь — символ нашей удачи», — сказал в 1998 г. Жан-Луи Дюма, тогдашний президент Дома Hermes, на открытии выставки шелковых каре в Москве. Подчеркивая свою верность традициям, Hermes проводит ежегодные скачки в Шантильи, имеющие большое рекламное значение. На этом мероприятии компания представляет свои товары, как имеющие прямое отношение к конному спорту, так и достаточно далекие от него, связанные скорее имиджевыми, нежели реальными характеристиками. Уровень производимых фирмой изделий для конного спорта был и остается очень высоким, что подтверждают официальные награды – в 1855 г. Hermès становится первым в своем классе на Парижской выставке, а в 1867 г. – завоевывает золотую медаль на Exposition Universelle. Конская упряжь и аксессуары для верховой езды класса «Люкс» и сегодня являются для дома Hermès историческим производством. Мастерская по изготовлению упряжи находится в доме, где расположен головной бутик - на парижской улице Фобур Сент Онорэ.Несмотря на приверженность традициям, Hermes не чужд новым веяниям и активно использует современные каналы коммуникации со своими клиентами. Одним из них является корпоративный сайт www.hermes.com, на котором можно познакомиться с историей Hermes, посмотреть фотографии и видеоролики коллекций, а в разделе женских шарфов можно скачать пособие по различным способам их завязывания. С помощью сайта компания поддерживает коммуникацию со своими клиентами и поклонниками. Так, в середине 2010 г. Hermes запустила новый проект, посвященный японскому искусству оригами. Дизайнеры марки подготовили несколько модных браслетов Medor в "бумажных версиях". Оригинальные аксессуары можно "скачать" с сайта компании, распечатать на листе бумаги, вырезать шаблоны и сложить свой собственный браслет от Hermes. Еще один современный рекламный прием, применяемый в продвижении бренда, продакт-плейсмент. В книге «Дьявол носит Prada»: главная героиня романа Миранда надевает белоснежные шарфики почти к каждому новому наряду. Она имеет привычку оставлять их, где попало, и потом требовать замены, будучи уверенной, что их потерю можно легко восполнить. В снятом по этой книге одноименном фильме 2006 г. грозная львица фешн-индустрии, которую сыграла знаменитая Мерил Стрип, появляется на экране в белом шарфе Hermes. В одном из эпизодов культового сериала «Секс в большом городе» Саманта Джонс использует знакомство с актрисой Люси Лью для покупки заветной красной Birkin bag без очереди. А героиня Шерон Стоун в фильме «Основной инстинкт» шелковым шарфом Hermes связывает своего любовника.Еще одним необычным маркетинговым мероприятием стало создание видеоролика, причем его оригинальность заключается в выбранной теме, совершенно необычной для имиджа бренда Hermes.