Обзор периодики по теме:Медиапланирование в PR компании ЛИБО имидж государства

Оглавление


Введение
1. Обзор публикаций по теме «Имидж государства»
2. Обзор интернет -источников
Заключение
Список литературы

Обзор периодики по теме:Медиапланирование в PR компании ЛИБО имидж государства

Говоря об имидже страны, исследователи предлагают несколько вариантов и изучают это понятие в разных плоскостях. Данные взгляды имеют определенную культурологическую ценность. Так, например, А.П. Панкрухин рассматривает концепцию имиджа страны в рамках территориального маркетинга. Он определяет маркетинг территории как «деятельность, которая предпринимается с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения субъектов рынка, социальных отношений по поводу конкретных территорий, сосредоточенных там природных, материально-технических, финансовых, трудовых и социальных ресурсов, а также возможностей их реализации и воспроизводства»5. По его мнению, маркетинг территорий призван обеспечить формирование и улучшение имиджа территории, рост ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности, реализации международных и федеральных программ на территории и за ее пределами.
Э.А. Галумов, со своей стороны, осознает имидж государства как национальную ценность международного значения, существующую в определенном пространстве и времени. Имидж страны представляет собой «комплекс объективно взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране. Это – база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром»6.
Зарубежные ученые У. Оллинс и С. Анхольт, говоря об образе того или иного государства, вводят понятие country branding, которое можно перевести как «национальный или страновой бренд» – общее восприятие страны гражданами, основанное на шести составляющих: туризм; экспорт; население; правительство; культура, история и традиции; инвестиции и иммиграция7.
К факторам, оказывающим первостепенное влияние на формирование имиджа страны, российские исследователи относят имиджевые коммуникации и такие концепты, как государственная политика, национальное самосознание, международные отношения, средства массовой информации и технологии паблик рилейшнз.
2. Обзор интернет -источников
Традиционный поиск информации в сети через поисковую систему Яндекс выдает 11 млн. страниц. Учитывая, что большая часть из них это повторения, копипаст и ненаучные публикации можно признать что научный круг исследования ограничиться 10-15 страницами. Это материалы круглых столов, интернет-конфренций и др. Также можно найти информацию о механизмах создания имиджа государства. Приведем пример.
В конце 2003 года Кремль решил сделать государственное информационное агентство РИА «Новости» инструментом улучшения имиджа. С этой целью на место нового директора агентства была приглашена Светлана Миронюк8. Кремль и РИА «Новости» будут действовать по двум направлениям. В осенью 2005 года начал работу недавно созданный англоязычный телеканал Russia Today. Канал со штатом в 300 журналистов, 70 из которых импортировали из-за границы, будет освещать «мировые события с российской точки зрения». Помимо этого, РИА «Новости» пригласило зарубежных журналистов, известных дружественным отношением к Кремлю, на работу в его информационной службе. Агентство даже создало англоязычный еженедельник Russia Profile, в который пишут его штатные сотрудники.
В 2004 году Москва создала дискуссионный клуб «Валдай», где ежегодно собираются иностранные эксперты и журналисты, приглашенные Кремлем. Они встречаются с высокопоставленными представителями российской политики. Проводятся также встречи с президентом Путиным – в прошлом году такая встреча длилась почти три часа и почти столько же в нынешнем. Журналисты, работающие в Москве, в список приглашенных не попадают.
Кроме этого, Министерство печати России в феврале заявило, что планирует провести конкурс среди рекламных агентств на проведение кампании по созданию благоприятного имиджа России в США не ранее сентября. По словам главы этого ведомства Михаила Лесина, более 10 рекламных агентств в состоянии принять участие в данной акции. Кроме этого, РИА «Новости» организует культурные мероприятия. Так, например, визиты Путина на Запад обычно сопровождаются большой выставкой русского искусства (в Лондоне и Нью-Йорке).
Заключение
Автор предпринял попытку осветить публикации, инициированные различными учеными, публицистами в период с 1995 по 2010 г., которые призваны осветить вопросы имиджа государства. Эти публикации нашли отражение в отечественных и зарубежных печатных средствах массовой информации и носят характер аналитических материалов, блогов, книг ит.д..
Многие журналисты пишут о перестановках во властных структурах, о предвыборных кампаниях, об инициативах Президента и правительства, об административных и политических реформах.
Чаще других встречаются публикации, которые касаются политической ситуации в стране и за ее пределами. В первую очередь это связано с внутренним и внешним политическим курсом России, здесь можно отметить геополитический контекст взаимоотношений России с государствами Европейского союза, Азиатско-Тихоокеанского региона, со странами СНГ, бывшими соседями по социалистическому лагерю.
Особую группу составляют сообщения на экономическую тематику, посвященные становлению банковской системы, оттоку капитала из страны, отмыванию денег, взаимоотношениям государства и крупных монополистов, делу «ЮКОСа», притоку инвестиций и долговым обязательствам России перед мировым сообществом.
Последние пять лет особой популярностью пользовался экс Президент России Владимир Путин. Судя по объему публикаций о первом лице государства, некоторые эксперты успели констатировать расцвет «путинского бума» и его закат.
Среди актуальных тем о России, получивших освещение в западной прессе, не последнее место занимают скандалы, связанные с российскими средствами массовой информации и ущемлением свободы слова и прессы, конфликтами между представителями массмедиа и властными структурами.
Список литературы
1. Болдинг К. Имидж. М., 1994; Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб., 1996
2. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России- www.rau.su/observer/N8_2007/022_028.pdf
3. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003.
4. Галумов Э. А. Имидж против имиджа. М., 2005; Он же. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003