Вход

Разработать рекламную стратегию для товара/компании выходящей(щего) на рынок

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 327031
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 23
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание теоретической части курсовой работы
«Вывод на рынок нового продукта» (на примере зубной пасты).
ВВЕДЕНИЕ
1. Обзор рынка зубной пасты в России.
1.1.Лидеры рынка.
1.2.Анализ цен.
1.3.Исследование потребителей на предпочтение зубной пасты.
2. Стратегия вывода нового продукта – зубной пасты.
2.1. Определение сегмента рынка, целевой аудитории.
2.2.Анализ конкурентов.
2.3. Формирование ассортиментного портфеля (на основании исследований предпочтений). Определение ценовой политики
2.4. Разработка рекламной кампании.
2.5. Мерчендайзинг – как основа успешных продаж конечному потребителю. Разработка планограммы
2.6 План и реализация мероприятий по входу и размещению в торговой точке
3.Бюджет.
3.1.Планирование бюджета кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Разработать рекламную стратегию для товара/компании выходящей(щего) на рынок

Фрагмент работы для ознакомления

Разработка и внедрение нового продукта – процесс длительный и затратный. Это обуславливает высокую стоимость продукта на первом этапе его жизненного цикла. Поэтому на новый продукт как правиле редко организуют какие-либо акции, характеризующиеся снижением цены или выдачей подарков.
Кроме затрат на налаживание производства, новый продукт требует высоких рекламных вложений. Без которых невозможно отвоевать достойную долю рынка в условиях жесткой конкурентной борьбы.
В проведенной нами работе мы наглядно продемонстрировали весь ход подготовки и выпуска нового продукта на рынок.
Нами было проведено исследование потенциальных потребителей нашей зубной пасты, в ходе которого были выявлены основные потребности и ожидания потребителей от продукта, определен ценовой диапазон, в котором должен находиться наш продукт, по мнению опрошенной аудитории.
В ходе исследования было опрошено 100 человек различного возраста и социального статуса.
Далее был проведен обзор рынка, проанализированы основные игроки, выявлены лидеры и определены наши основные конкуренты. Ими стали «Blend-a-med», «Colgate», «lacalut», «Oral-B». В ходе опроса определено, что основная часть потребителей предпочитает зубную пасту «Blend-a-med».
Занять место лидера не реально, поэтому в ходе реализации рекламной стратегии мы придерживались плана занять второе место после лидера.

Список литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

1.Архипов В. «Маркетинг. Техника создания спроса», М.: Вершина, 2005. – 304 с.
2.Дейан А. «Реклама», СПб, издательский дом «Нева», 2004 г., 288 с.
3.Котрел Ф., Келлер К.Л. «Маркетинг Менджемент», экспресс курс, СПб.: Питер – 2008, 480 с.
4.Назаров В.В. «Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований», М., 1999.
5.Основы рекламы, конспект лекций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 224 с.


Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00491
© Рефератбанк, 2002 - 2024