Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
326264 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
26
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
1. Характеристика ОАО «Аромат»
2.Анализ проблем в маркетинговой и сбытовой деятельности ОАО «Аромат»
3.Особенности парфюмерной продукции
4. Рекомендации по совершенствованию деятельности ОАО «Аромат»
4.1.Совершенствование маркетинговой деятельности в ОАО «Аромат»
4.2.Исследование спроса на парфюмерную продукцию, выпускаемую ОАО «Аромат»
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Аромомаркетинг.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
Проведенные исследования позволяют сделать следующие выводы.
Эффективность работы службы маркетинга на предприятиях химической промышленности зависит от знаний особенностей этой отрасли, наличия информации о производстве парфюмерных изделий конкурентами, учета требований, предъявляемых посредниками и конечным потребителем.
В процессе исследований были выявлены следующие проблемы деятельности ОАО «Аромат»:
1)отсутствуют первоначальная база для деятельности, то есть маркетологу приходится всю работу начинать с «нуля»;
2)начальник отдела маркетинга вынужден выполнять оперативную работу, а также участвовать в формировании маркетинговой стратегии предприятия, разработке новых товаров, организовывать работу отдела маркетинга и т.д., что увеличивает нагрузку на персонал службы,а, так как она состоит из одного человека, получается, что весь объем работы выполнить эффективно и своевременно одному маркетологу физически невозможно;
3)на предприятии достаточно долгое время существуют финансовые, организационные и производственные проблемы, которые требуют немедленного решения;
4)из-за того, что служба маркетинга на предприятии состоит из одного человека, предприятию невозможно самостоятельно провести маркетинговые исследования и на основе их результатов построить прогнозы и планы на следующий период;
5) собственной рецептуры у предприятия мало из-за того, что это требует вложения дополнительных средств, трудовых затрат и времени на исследования, составление композиции и патентование. НИОКР на фабрике «Аромат» отсутствует, так как всё делается на основе строгой рецептуры разработанной другими компаниями.
Кроме недостатков службы маркетинга на ОАО «Аромат» существуют и достоинства:
1)отдел маркетинга постоянно взаимодействует с другими отделами и подразделениями предприятия, то есть на фабрике хорошо налажена обратная связь по горизонтали и по вертикали управления;
2)на предприятии отсутствуют дублирование функций и двойное подчинение. 3)процесс разработки нового товара проводится согласованно со многими отделами предприятия;
4)на территории фабрики существует магазин, в котором можно купить необходимое парфюмерное изделие в розницу или мелким оптом.
Служба маркетинга на фабрике «Аромат» начала формироваться как таковая, но необходимо проведение следующих мероприятий, которые позволят решить существующие проблемы и увеличить объем продаж выпускаемых изделий:
Список литературы
Список использованной литературы
1.Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2009, 568с.
2.Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2009, 670с.
3.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ и прогноз: Учебник.- М: Финансы и статистика, 2009, 542с.
4.Брендинг в управлении маркетинговой активностью: Учебное пособие / Моисеева Н.К., Иванов И.М., Панков А.И. – М.: Омега, 2008, 654с.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебник. – М.: Экономика, 2009, 536с.
6.Дурович А.П. Конкурентоспособность товара в системе маркетинга: Учебное пособие. – Минск: БГЭУ, 2008, 346с.
7.Мельниченко Т.А. Товароведение парфюмерно – косметических товаров: Учебное пособие. –Ростов-на-Дону: Феникс, 2009, 422с.
8.Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Учебное пособие. – М.: Банки и биржи, Юнити, 2008, 566с.
9.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2009, 544с.
10. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие./Пелих А.С., Груздева М.Н., Кузьмин в.А. и др. – СПб.: Питер, 2008, 444с.
11.Панкрухин А.П. Маркетинг предприятия: Учебник. – М.: РАГС, 2008, 542с.
12.Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования: Учебник. – Киев: Наукова думка, 2009, 234с.
13.Риммель Ю. Энциклопедия парфюмерии: учебное пособие. М.: Крон-пресс, 2009, 678с.
14.Сыромятникова И.С. Путеводитель по современной косметике: Учебное пособие. – М.: Цитадель, 2009, 674с.
15.Шемелев А.Ф. Товароведение и экспертиза парфюмерно – косметических товаров: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009, 458с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00456