Вход

"Рекламные объявления"по Маклюэну "Понимание медиа"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Эссе*
Код 326106
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 5
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
910руб.
КУПИТЬ

Содержание

«Рекламные объявления» по Маклюэну «Понимание медиа»

Введение

"Рекламные объявления"по Маклюэну "Понимание медиа"

Фрагмент работы для ознакомления

Рассматривая явление рекламного объявления Маклюэн замечал, что человек читает рекламные объявления в газете в основном о том, что у него уже есть, получая от чтения значительно большее удовлетворение, чем от самого приобретения. Также говоря об особенностях рекламный объявлений, автор говорит: «Рекламные объявления, похоже, работают на основе очень передового принципа, согласно которому любая мелочь и любой образец в шумном и избыточном шквале повторения будут постепенно утверждать самих себя. Реклама выводит принцип всепоглощающего шума на стабильный уровень убеждения. Она в полной мере созвучна процедурам промывания мозгов. И этот глубинный принцип стремительной атаки на бессознательное, возможно, все объясняет». Этот же принцип закладывается при формировании основной концепции любых политических стратегий в современности, технологии работают с бессознательным, обращаются к архетипичным образам, создают мифы о людях и партиях. При этом нельзя не отметить скептического отношения самого Маклюэна к политике: «Политики предлагают вчерашние ответы на сегодняшние вопросы». Культуролог однозначно обозначает, что для воспитания самостоятельно мыслящей личности необходимо «вырабатывать невосприимчивость к телевидению», и всем его «благам».Рассматривая рекламные объявления, Маклюэен четко проводит грань между мыслью и простым потреблением информации: «Рекламные объявления не предназначены для осознанного потребления. Они задуманы как подпороговые пилюли для бессознательного, назначение которых состоит в том, чтобы осуществить гипнотическое воздействие, особенно на социологов. Это один из самых поучительных аспектов той колоссальной фабрики просвещения, именуемой рекламой, чей годовой бюджет в размере 20 миллиардов долларов близок к объему общенациональных бюджетных средств, расходуемых на школьное образование. За любой дорогостоящей рекламой стоят тяжелый труд, внимание, тестирование, ум, мастерство и навыки многих людей».Огромна связь политических и коммерческих коммуникаций из взаимное перетекание является лакмусовой бумажкой, часто говорящей о состоянии общества. Примером тому может служить следующая цитата: «После второй мировой войны один разбирающийся в рекламе офицер американской армии, служивший в Италии, с опаской заметил, что итальянцы могут назвать вам имена членов кабинета министров, но не знают названий товаров, предпочитаемых итальянскими знаменитостями. Кроме того, говорил он, стены в итальянских городах увешаны не коммерческими плакатами, а политическими лозунгами. Он предсказывал, что у итальянцев будет мало надежды достичь процветания или спокойствия в своей стране, пока конкурирующие претензии кукурузных хлопьев и сигарет не начнут заботить их больше, чем способности общественных деятелей. Фактически он вплотную подошел к мысли, что демократическая свобода состоит преимущественно в том, чтобы не замечать политику и, взамен того, тревожиться об угрозе, идущей от взлохмаченной шевелюры, волосатых ног, вялой работы кишечника, отвисшей груди, западающих челюстей, избыточного веса и застоя крови».

Список литературы

1.Маклюэн М. Понимание Медиа. – М.: Гиперборея, 2007. – 464 с.
2.Герберт Маршал Маклюэн: биография [электронный ресурс] http://www.peoples.ru/undertake/adv_pr/herbert_mcluhan/

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481
© Рефератбанк, 2002 - 2024