"Рекламные объявления"по Маклюэну "Понимание медиа"

«Рекламные объявления» по Маклюэну «Понимание медиа»

"Рекламные объявления"по Маклюэну "Понимание медиа"

Рассматривая явление рекламного объявления Маклюэн замечал, что человек читает рекламные объявления в газете в основном о том, что у него уже есть, получая от чтения значительно большее удовлетворение, чем от самого приобретения. Также говоря об особенностях рекламный объявлений, автор говорит: «Рекламные объявления, похоже, работают на основе очень передового принципа, согласно которому любая мелочь и любой образец в шумном и избыточном шквале повторения будут постепенно утверждать самих себя. Реклама выводит принцип всепоглощающего шума на стабильный уровень убеждения. Она в полной мере созвучна процедурам промывания мозгов. И этот глубинный принцип стремительной атаки на бессознательное, возможно, все объясняет». Этот же принцип закладывается при формировании основной концепции любых политических стратегий в современности, технологии работают с бессознательным, обращаются к архетипичным образам, создают мифы о людях и партиях. При этом нельзя не отметить скептического отношения самого Маклюэна к политике: «Политики предлагают вчерашние ответы на сегодняшние вопросы». Культуролог однозначно обозначает, что для воспитания самостоятельно мыслящей личности необходимо «вырабатывать невосприимчивость к телевидению», и всем его «благам».Рассматривая рекламные объявления, Маклюэен четко проводит грань между мыслью и простым потреблением информации: «Рекламные объявления не предназначены для осознанного потребления. Они задуманы как подпороговые пилюли для бессознательного, назначение которых состоит в том, чтобы осуществить гипнотическое воздействие, особенно на социологов. Это один из самых поучительных аспектов той колоссальной фабрики просвещения, именуемой рекламой, чей годовой бюджет в размере 20 миллиардов долларов близок к объему общенациональных бюджетных средств, расходуемых на школьное образование. За любой дорогостоящей рекламой стоят тяжелый труд, внимание, тестирование, ум, мастерство и навыки многих людей».Огромна связь политических и коммерческих коммуникаций из взаимное перетекание является лакмусовой бумажкой, часто говорящей о состоянии общества. Примером тому может служить следующая цитата: «После второй мировой войны один разбирающийся в рекламе офицер американской армии, служивший в Италии, с опаской заметил, что итальянцы могут назвать вам имена членов кабинета министров, но не знают названий товаров, предпочитаемых итальянскими знаменитостями. Кроме того, говорил он, стены в итальянских городах увешаны не коммерческими плакатами, а политическими лозунгами. Он предсказывал, что у итальянцев будет мало надежды достичь процветания или спокойствия в своей стране, пока конкурирующие претензии кукурузных хлопьев и сигарет не начнут заботить их больше, чем способности общественных деятелей. Фактически он вплотную подошел к мысли, что демократическая свобода состоит преимущественно в том, чтобы не замечать политику и, взамен того, тревожиться об угрозе, идущей от взлохмаченной шевелюры, волосатых ног, вялой работы кишечника, отвисшей груди, западающих челюстей, избыточного веса и застоя крови».