Формирование маркетинговой структуры предприятия на примере ООО "Нефт-Тэк"

Содержание


Введение
1.Концептуальные основы формирования маркетинговых структур на предприятии
1.1 Сущность и основные положения маркетинга на предприятии
1.2 Принципы организации маркетинга на предприятии
2.Анализ существующей маркетинговой структуры и результатов деятельности компании ООО «Нефт-Тэк»
3.Формирование маркетинговой структуры на предприятии ООО «Нефт-Тэк»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

14) Пожидаева Т.А.Анализ финансовой отчетности:учебное пособие.-М.:Кнорус,2010.-320 с.
15) Просветов Г.И.Маркетинг: Задачи и решения. - М.:Альфа-Пресс,2009.-320 с.
16) Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.:Дашков и К,2010.-268 с.
17) Соловьев Б.А.Маркетинг . - М.:Инфра-М.,2009.-384 с.
18) Шоул Джон. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество .- М.:Эксмо.2010.-227 с.
19) Цахаев Н.К.Маркетинг . - М.:Дашков и К,2010.-552 с.
20) www.neft-tec.com - Сайт компании «Нефт-Тэк»
Приложение 1
Подходы к осуществлению маркетинговой деятельности в компании
Вся маркетинговая деятельность осуществляется самостоятельно собственными подразделениями фирмы.
Такой подход характерен для средних по размеру фирм, либо для компаний-гигантов, ориентированных на рынок товаров промышленного назначения (в ситуации, когда помимо специальных маркетинговых знаний и навыков необходимо понимание специфики отрасли).
В ходе решения маркетинговых задач используются специализированные маркетинговые компании, оказывающие консалтинговые услуги (проведение рекламных кампаний, маркетинговых исследований) и имеющие необходимых специалистов.
Такой подход чаще всего используется крупными компаниями, ориентированными на рынок товаров народного потребления и оперирующих на многих национальных / региональных рынках.
Маркетинговую деятельность фирмы осуществляет специализированный посредник, выполняющий все стратегические и тактические маркетинговые функции.
Такая организация маркетинговой деятельности свойственна небольшим отраслевым фирмам, объединенным в ассоциации по маркетингу.
Ряд маркетинговых функций выполняют по совместительству другие подразделения фирмы.
Как правило, такой подход используют мелкие и малоприбыльные фирмы.
Приложение 2
Основные финансовые показатели ООО "Нефт-Тэк" на 01.01.2010 г.
Показатели
01.01.2008
01.01.2009
01.01.2010
Рекомендованное значение
Коэф. абсолютной ликвидности
0.0313
0.0227
0.0422
=>0,2
Коэф. текущей ликвидности
1.293
1.451
1.548
2
Коэф. обеспеченности собственными оборотными средствами
-0.066
0.133
0.223
=>0,1
Коэф. текущей платежеспособности
2.411
2.36
<=3,0
Коэф. автономии
0.446
0.49
0.499
=>0,5
Коэф. соотношения заемных и собственных средств
1.243
1.039
1.003
<=1
Коэф. общей оборачиваемости имущества (ресурсов)
-
2.321
2.516
-
Коэф. оборачиваемости материальных активов
-
5.267
5.326
-
Срок оборачиваемости средств в расчетах, дн.
-
13.714
17.93
-
Срок оборачиваемости кредиторской задолженности, дн.
-
41.8
46
-
Коэф. оборачиваемости собственного капитала
-
4.95
5.082
-
Фондоотдача основных средств, руб.
-
5.328
6.778
-
Рентабельность продаж, исчисленная по прибыли от реализации продукции, %
-
11.25%
10.26%
-
Общая рентабельность продаж, исчисленная по балансовой прибыли, %
-
8.0%
8.05%
-
Рентабельность собственного капитала, %
-
39.59%
40.9%
-
Экономическая рентабельность, %
-
18.56%
20.26%
-
Рентабельность затрат, %
-
9.46%
9.89%
-
Период окупаемости собственного капитала, лет
-
2.526
2.445
-
Совокупный недостаток (-) оборотных средств для текущей деятельности и погашения текущей задолженности, т.р.
Недостаток -40386
Недостаток -34082
Недостаток -34297
-

Приложение 3
Приложение Б
(обязательное)
Исходные данные для анализа
Сравнительный аналитический баланс ООО "Нефт-Тэк"на 01.01.2010 г.
Наименование статей
Коды строк
Абсолютные, тыс.руб.
Относительные, %
01.01.2009
01.01.2010
изменение
01.01 2009
01.01 2010
изме­нение
на начало
измен, итога
ба­ланса
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1. Внеоборотные активы
1.1 Основные средства
120
61752
62845
1093
40.3
34.5
-5.8
1.8
3.8
1.2 Нематериальные активы
110
31
29
-2
-6.4
1.3 Прочие внеоборотные активы
130…150
1405
1963
558
0.9
1.1
0.2
39.7
1.9
ИТОГО по разделу 1
190
63188
64837
1649
41.2
35.6
-5.6
2.6
5.7
2. Оборотные активы
2.1 Запасы
210,220
70863
90041
19178
46.2
49.4
3.2
27.1
66
2.2 Дебиторская задолженность (после12мес.)
230
2.3 Медленно реализуемые активы
210..230 270
70863
90041
19178
46.2
49.4
3.2
27.1
66
2.4 Дебиторская задолженность (до12мес.)
240
17816
24247
6431
11.6
13.3
1.7
36.1
22.1
2.5 Краткосрочные финансовые вложения
250
2.6 Денежные средства
260
1409
3205
1796
0.9
1.8
0.9
127.5
6.2
2.7 Наиболее ликвидные активы
250, 260
1409
3205
1796
0.9
1.8
0.9
127.5
6.2
2.8 Прочие оборотные активы
270
ИТОГО по разделу 2
290
90088
117493
27405
58.8
64.4
5.6
30.4
94.3
Стоимость имущества
300
153276
182330
29054
100
100
19
100
3. Капитал и резервы
3.1 Уставный капитал
410
4000
4000
2.6
2.2
-0.4
3.2 Добавочный капитал
420
31566
31566
20.6
17.3
-3.3
3.3 Резервный капитал
3.4 Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)
430
470
1000 38609
1000 54472
0 15863
0.7 25.2
0.5 29.9
-0.2 4.7
0 41.1
0 54.6
ИТОГО по разделу 3
490
75155
91035
15880
49
49.9
0.9
21.1
54.7
4. Долгосрочные пассивы
ИТОГО по разделу 4
590
9259
8252
-1007
6
4.5
-1.5
-10.8
-3.4
5. Краткосрочные пассивы
5.1 Заемные средства
610
19163
10849
-8314
12.5
6
-6.5
-43.3
-28.6
5.2 Кредиторская задолженность
620
42922
65046
22124
28
35.7
7.7
51.5
76.1
5.3 Задолженность перед участниками (учредителями) по выплате доходов
630
21
45
24
114.3
5.4 Доходы будущих периодов
640
129
81
-48
-37.2
-0.2
5.5 Резервы предстоящих расходов
650
6627
7022
395
4.3
3.9
-0.4
6
1.4
5.6 Прочие краткосрочные пассивы
660
ИТОГО по разделу 5
690
68862
83043
14181
44.9
45.5
0.6
20.6
48.8
Всего заемных средств