Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
324683 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
65
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Теоретические основы оценки эффективности рекламы
1.1. Реклама: понятие, виды и стратегии
1.2. Эффективность рекламы: критерии и методы оценки
2. Разработка рекламной и креативной кампании ООО «Континент»
2.1. Характеристика деятельности ООО «Континент»
2.2 Разработка рекламной стратегии для компании ООО «Континент»
2.2.1 Анализ целевой аудитории компании ООО «Континент»
2.2.2 Определение целей рекламной кампании
2.2.3 Выделение конкурентных преимуществ компании ООО «Континент»
2.3. Разработка креативной стратегии рекламной кампании
3. Разработка медиа-стратегии и медиа-планирование рекламной кампании ООО «Континент»
3.1 Разработка медиастратегии компании ООО «Континент»
3.2 Выбор средств распространения рекламы
3.3 Расчёт основных медиа - показателей
3.4 Формирование календарного графика размещения рекламных сообщений
3.5 Определение бюджета рекламной кампании Расчет бюджета для телевизионной рекламы
3.6 Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Финансирование и оценка эффективности рекламных кампаний
Фрагмент работы для ознакомления
2 метод. Измерение и подсчет количественных показателей PR-деятельности. Проще говоря, сколько было подготовлено информационных материалов, сколько реализовано звонков, в скольких СМИ были размещены статьи и т.д. Минус этого метода в том, что он не учитывает качественные показатели проведенной кампании.
3 метод. Подсчет так называемой «обратной связи». То есть, насколько увеличилась осведомленность аудитории о компании или товаре/услуге; удалось ли отвлечь внимание общественность от негативной информации или слухов; как изменилось общественное мнение о PR-объекте; сколько было получено откликов и т.д.
4 метод. Измерение показателей дохода. Насколько выросли продажи, каков рост прибыли, захват новых целевых аудиторий и т.д.
Для реализации миссии компании необходимо постоянно проводить мероприятия по продвижению как продукции, так и самой компании в целом. Активное продвижение ООО «Континент» на локальных рынках присутствия осуществляется посредством ненаправленного воздействия на потенциальных клиентов компании через средства массовой информации.
Цели продвижения: Расширение рынков сбыта продукции компании; Формирование бренда торгового дома; Создание положительного имиджа компании.
Основная идея рекламной компании: ООО «Континент» – поставщик высококачественной продукции для малоэтажного и индивидуального домостроения с налаженной системой сервиса.
Целевой аудиторией воздействия являются:
Строительные бригады и компании
Физические лица, осуществляющие ремонт / строительство собственных домов.
Ключевые направления продвижения:
1. Реклама:
Размещение наружной рекламы;
Реклама в печатных профильных СМИ;
Реклама на TV;
Интернет.
2. Участие в основных специализированных отраслевых выставках (на локальных рынках присутствия).
3. Стимулирование сбыта:
Прямые, комплексные продажи;
Стимулирование конечных потребителей путем разработки программ лояльности (систем скидок);
Стимулирование собственного торгового персонала (путем разработки систем мотиваций, соревнований);
Печать информационных листовок о компании /продукте;
Проведение акций для клиентов.
4. PR:
Имиджевые статьи;
Список литературы
"1.Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2008. – 208 с.
2.Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2008. – 104 с.
3.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: Учебник. – М.: Междунар. ин-т рекламы, 2008. – 296 с.
4.Евстафьев В.А.. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. – Изд. 2-е, испр. – М.: РИП-Холдинг, 2007. – 80 с.
5.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 320 с.
6.Кочеткова А. Медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2008. – 174 с.
7.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Фин-пресс, 2008. – 416 с.
8.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. пособие. – М.: ООО «Гелла-Принт», 2009. – 304 с.
9. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ «МарТ», 2008. – 240 с.
10.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ./ Под ред. Л.А.Волковой. – СПб., 2008. – 656 с.
11.Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 416 с.
12.Смирнов В.В. Реклама на радио. – М.: РИП-Холдинг, 2008. – 152 с.
13.Смирнов В.В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учеб. пособие для вузов. – М.: Аспект пресс, 2008. – 203 с.
14.Средства массовой информации России 2004: Анализ, тенденции, прогноз. – М., 2008. – 140 с.
15.Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат: Практ. пособие. – М.: ООО «Гелла-Принт», 2008. – 256 с.
16.Сейфуллаева Э. Б. Концепция международной рекламы / Э. Б. Сейфуллаева // Международный маркетинг. 2009. № 6. с. 116 – 124.
17.Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. проф. Л. П. Дашкова. – Изд. 2-е. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 304 с.
18.Смирнов Э. А. Управление качеством рекламы: учебное пособие / Э.А Смирнов. – М.: РИП- холдинг, 2008. – 263 с.
19.Средства массовой информации – предпочтения предпринимателей Сыктывкара// Меркуриус. 2008. № 10. С.14-15.
20.Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж.Бернет, C. Мориарти. – СПб: Питер, 2008. – 736 с.
21.Фархат Ильясов. Оценка эффективности рекламы: метод Advertising pretest// Рекламные технологии. 2008. № 3. c. 57
22.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / O.A.Феофанов . – СПб: Питер, 2008. –384 с.
23.Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге/ пер. под ред. И.В. Андреевой. - СПб.: Питер, 2008 г.- 352 с.
24.Черкизова А. Разгадка “золотого сечения”. Реклама по правилам зрительного восприятия /A. Черкизова // Маркетолог. 2009. № 6. 187 с.
25.Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 156 с.
26.Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 397 с.
27.Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс): Учебник. – 2-е изд. –ООО «Гелла-Принт», 2000. – М.: РИП-Холдинг, 2008. – 246 с.
28.Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2008. – 222 с.
29.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ.; под ред. С.Г.Божук. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
30.www.rbt.ru
31.www.tns-global.ru
32.www.reklama78.ru
33.www.expert.eu
34.www.4p.ru
35.www.advesty.ru
36.www.sostav.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0048