Анализ использования наружной рекламы в туриндустрии

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
1.1. Туристическая реклама в Российской федерации и за рубежом
1.2. Виды туристской рекламы
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ
2.1 Регулирование наружной рекламы
2.2 Анализ рынка наружной рекламы в туриндустрии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Анализ использования наружной рекламы в туриндустрии

№ 171 -ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»;Федеральный закон от 22 июня 1998 г. № 86-ФЗ «О лекарственных средствах».До принятия всеобъемлющего Закона вся деятельность на территории России регулировалась указами Президента РФ, такими как:«О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10 июня 1994 г. № 1183;« О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» от 17 февраля 1995 г. № 161 [10, стр. 229].Как уже было сказано, кроме закона существуют и подзаконные акты, регулирующие рекламу. Примером этому могут служить специальные статьи в Налоговом и Таможенном кодексах РФ, связанные с взиманием налогов и пошлин за рекламную деятельность. Служба ДПС, о которой мы упомянули, работает на основании документа под названием ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений».1.2. Виды туристской рекламыРеклама классифицируется по ряду признаков Таблица №1. Классификация рекламы в туризмеПризнак классификацииВиды рекламыОбъект рекламированияТоварнаяПрестижнаяНаправленностьРеклама возможностейРеклама потребностейХарактер и особенности рекламного обращенияИнформативнаяУбеждающаяНапоминающаяСпособ воздействия на целевую аудиториюРациональнаяЭмоциональнаяОбращение к определенному сегментуСелективнаяМассоваяОхватываемая территорияЛокальнаяРегиональнаяОбщенациональнаяМеждународнаяИсточник финансированияРеклама от имени отдельных туристических фирмСовместная рекламаСредства распространенияРеклама в прессеПечатная рекламаАудиовизуальная рекламаРадио- теле рекламаРекламные сувенирыПрямая почтовая рекламаНаружная рекламаВыставки и ярмаркиРеклама в ИнтернетеВ зависимости от объекта рекламирования можно говорить о двух видах рекламы – товарной и престижной.Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на туристический продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже.Престижная, или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель подобной рекламы – создание среди общественности и прежде всего среди активных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к самому туристическому предприятию и всем предполагаемые им услуги.На практике в чистом виде престижная и товарная реклама встречаются достаточно редко. Как правило, они осуществляются совместно, только акцент в одном случае делается на имидж фирмы, а в другой – на предлагаемые ею продукты.По направленности различают рекламу возможностей туристической фирмы и рекламу ее потребностей.Реклама возможностей – вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристического предприятия в области предоставления туристических услуг. Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица. Реклама возможностей должна не только информировать, но и заинтересовывать клиентов, убедить их в надежность и безопасности поездки, гарантиях высококачественного обслуживания.Реклама потребностей – это чисто информационный вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информационную, убеждающую и напоминающую.Основной задачей информационной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Задачами информационной рекламы являются: сообщение о новых продуктах, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг, исправление неправильных представлений о фирме и предлагаемых ею продуктах или рассеивание опасений потребителей, формирование имиджа фирмы.Убеждающая реклама – наиболее агрессивный вид рекламы, основными задачами которого является последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирование желания приобрести его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки.Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта на рынке и его (ее) характеристикахИмея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе.Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы для его убеждения.Эмоциональная реклама обращается к чувствам, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленные средства – иллюстрации и, в меньшей степени, звук.Одни рекламны обращения являются чисто рациональными или эмоциональными, однако многие представляют собой различные комбинации этих двух видов.Признак обращения к определенному сегменту целевой аудитории позволяет различать:Селективную рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей;Массовую рекламу, направленную на широкий круг потребителей.В зависимости от охватываемой территории выделяются:Локальная реклама;Региональная реклама, охватывающая определенную часть страны;Общенациональная реклама, осуществляется в масштабах всего государства;Международная.Реклама может иметь различные источники финансирования. В соответствии с данным признаком различают рекламу от имени отдельных туристических предприятий и совместную.Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет:Увеличить рекламный бюджет;Использовать более широкий спектр средств распространения рекламной информации;Обеспечивать массовость охвата целевой аудитории.ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ2.1 Регулирование наружной рекламыНаружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. Outdoor - находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.[10, стр. 52]Это третий по значимости канал распространения рекламы. Значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико, что подтверждается тенденцией его ускоренного развития по сравнению с другими каналами. В его структуре он занимает третье место, имея примерно 30% рынка. Наружная реклама, как и телевидение, воздействует на широкую аудиторию; но ее можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.Рекламисты используют этот канал распространения рекламы в следующих случаях:поддержка экспансии фирм на каком-либо рынке, укрепление их позиций;поддержка действий дилеров по проведению активных промоушн-кампаний;возможность выполнения поставленных медийных целей, а именно: охват широкой аудитории, достижение высокого показателя ОТS (Oppyrtunity to See — частота контактов с рекламным обращением), сильное воздействие на потенциальную аудиторию и достижение реального увеличения уровня продаж,получение максимальных результатов охвата широкой аудитории рекламными обращениями в нужном месте и в нужное время при оптимальном соотношении «цена — эффективность»;увеличение показателя, как корпоративной узнаваемости, так и узнаваемости торговых марок среди широкого круга целевой аудиторииподдержка рекламных акций, проводимых другими средствами рекламы, — пресса, телевидение, радио [10, стр. 53]Наиболее целесообразно использование наружной рекламы для напоминающей рекламы; также эффективно ее использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В отдельных случаях носитель располагается в непосредственной близости от рекламируемого объекта (например, около торгового предприятия, офиса фирмы или сервиса). Иногда в качестве указателей к рекламируемому объекту используются носители наружной рекламы.Оценка средств наружной рекламы как канала распространения рекламыТаблица №2.ПреимуществаНедостаткиШирокий охват аудиторииНевозможность проведения краткосрочных рекламных кампанийЧистота и гибкость в размещенииСнижение качества изображения под влиянием атмосферных явленийОтносительно невысокая стоимость одного контактаНеобходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкцийДолговременность воздействия на аудиториюДлительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламыБольшое количество рекламных контактовВозможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого контакта потребителя с рекламойЧеткое обозначение географических границ воздействия рекламыОтносительно высокая стоимость изготовления и арендыЗрелищность наружной рекламыНаружная реклама считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». [11]В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи». Другая надпись сообщала, что можно снять «виллу, хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к...» [11]. Современная наружная реклама – это всевозможные световые и не световые вывески, двухсторонние панель-кронштейны, крышные установки, объемные световые или неоновые буквы, световые короба, арочные или прямоугольные штендеры, козырьки, маркизы, световые установки на зданиях.Преимущество современной наружной рекламы заключается в ее ярком виде и разнообразных формах исполнения. А так же очень важно нестандартное решение при создании той или иной вывески.Виды современной наружной рекламыМногообразие форм наружной рекламы используется для решения различных задач. Независимо от размеров конструкции и методов размещения, все носители можно подразделить на следующие функциональные группы:Указатели – это вывески, штендены, рекламные щиты и другие рекламные установки, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его.Имиджевые конструкции – это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту – неоновые вывески, дюралайт, объемные буквы.Медиа-носители – стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.Рекламные конструкции (далее РК) могут быть стационарные РК - характеризуются постоянным местом размещения; временные РК - характеризуются определенным периодом размещения; иные.Стационарные РК подразделяются на:отдельно стоящие;размещаемые на зданиях, строениях, сооружениях и элементах благоустройства.Отдельно стоящие РК могут быть следующих типов:конструкции большого формата с размером рекламной поверхности 2 х 3 м, 3 х 6 м, 3 х 12 м, 3 х 18 м; 4 х 12 м (суперсайт), 5 х 15м (суперборд, юнипол).конструкции малого формата (сити-формат), пиллоны, постеры, ХоРеКа, с размером рекламной поверхности 1,2 х 1,8 метров;прочие конструкции - с индивидуальной по размерам рекламной плоскостью;объемно-пространственные конструкции - РК, в которых для размещения информации кроме плоскостей используются объемные элементы конструкции (пилларсы, тумбы и другие формы);механические и электронные установки (экраны, табло, дисплеи, проекционные установки);наземные покрытия тротуаров и улиц красящими, пленочными материалами, в том числе панно на тротуарах, выполненные с помощью дорожно-строительных материалов, встроенная в поверхность информация.Размещаемые на зданиях, строениях, сооружениях и элементах благоустройства РК могут быть следующих типов:крышные установки;кронштейны;РК, размещаемые на остановочных павильонах общественного транспорта;маркизы;проекционные установки;электронные и световые табло;брандмауэры и иные типы.Временные РК подразделяются на следующие типы:РК, размещаемые на ограждениях строительных площадок, (в том числе роспись этих ограждений);штендеры – РК, которые выносятся в пределы пешеходной зоны, непосредственно напротив рекламодателя только в часы работы организации;нетрадиционные средства – воздушные шары, аэростаты, и др.;рекламные флаги и тенты из ткани;рекламно-информационные объекты, размещаемые в зоне проведения массовых мероприятий (выставляемые на время менее суток или на выходные и праздничные дни);Рассмотрим основные характеристики некоторых из нихРекламные щиты в настоящее время очень актуальный и распространенный вид рекламы. Расположенные вдоль оживленных магистралей и шоссе эти, красочно оформленные и подсвеченные в темное время суток, поверхности просто созданы привлекать внимание, как автомобилистов, так и пешеходов. Достаточно большая площадь (3х6) позволяет в полном объеме и качественно представить фирменные стиль, дизайн, цвета и другие запоминающиеся моменты вашей рекламы.Световые короба являются наиболее распространенным элементом городской рекламы. Разнообразие форм (от самых простых до изысканно-сложных) позволяет использовать их как в наружной, так и в интерьерной и креативной рекламах. Встроенные световые элементы повышают эффективность носителей в темное время суток. Двухсторонние световые короба (панель-кронштейны) наиболее функциональны в наружной рекламе, благодаря своей обзорности.Крышные установки – достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.Панель-кронштейн отличается от светового короба тем, что имеет два рекламных поля.