Вход

Анализ использования наружной рекламы в туриндустрии

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 324613
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 26
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
1.1. Туристическая реклама в Российской федерации и за рубежом
1.2. Виды туристской рекламы
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ
2.1 Регулирование наружной рекламы
2.2 Анализ рынка наружной рекламы в туриндустрии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



Введение

Анализ использования наружной рекламы в туриндустрии

Фрагмент работы для ознакомления

№ 171 -ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»;Федеральный закон от 22 июня 1998 г. № 86-ФЗ «О лекарственных средствах».До принятия всеобъемлющего Закона вся деятельность на территории России регулировалась указами Президента РФ, такими как:«О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10 июня 1994 г. № 1183;« О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» от 17 февраля 1995 г. № 161 [10, стр. 229].Как уже было сказано, кроме закона существуют и подзаконные акты, регулирующие рекламу. Примером этому могут служить специальные статьи в Налоговом и Таможенном кодексах РФ, связанные с взиманием налогов и пошлин за рекламную деятельность. Служба ДПС, о которой мы упомянули, работает на основании документа под названием ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений».1.2. Виды туристской рекламыРеклама классифицируется по ряду признаков Таблица №1. Классификация рекламы в туризмеПризнак классификацииВиды рекламыОбъект рекламированияТоварнаяПрестижнаяНаправленностьРеклама возможностейРеклама потребностейХарактер и особенности рекламного обращенияИнформативнаяУбеждающаяНапоминающаяСпособ воздействия на целевую аудиториюРациональнаяЭмоциональнаяОбращение к определенному сегментуСелективнаяМассоваяОхватываемая территорияЛокальнаяРегиональнаяОбщенациональнаяМеждународнаяИсточник финансированияРеклама от имени отдельных туристических фирмСовместная рекламаСредства распространенияРеклама в прессеПечатная рекламаАудиовизуальная рекламаРадио- теле рекламаРекламные сувенирыПрямая почтовая рекламаНаружная рекламаВыставки и ярмаркиРеклама в ИнтернетеВ зависимости от объекта рекламирования можно говорить о двух видах рекламы – товарной и престижной.Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на туристический продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже.Престижная, или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель подобной рекламы – создание среди общественности и прежде всего среди активных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к самому туристическому предприятию и всем предполагаемые им услуги.На практике в чистом виде престижная и товарная реклама встречаются достаточно редко. Как правило, они осуществляются совместно, только акцент в одном случае делается на имидж фирмы, а в другой – на предлагаемые ею продукты.По направленности различают рекламу возможностей туристической фирмы и рекламу ее потребностей.Реклама возможностей – вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристического предприятия в области предоставления туристических услуг. Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица. Реклама возможностей должна не только информировать, но и заинтересовывать клиентов, убедить их в надежность и безопасности поездки, гарантиях высококачественного обслуживания.Реклама потребностей – это чисто информационный вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информационную, убеждающую и напоминающую.Основной задачей информационной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Задачами информационной рекламы являются: сообщение о новых продуктах, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг, исправление неправильных представлений о фирме и предлагаемых ею продуктах или рассеивание опасений потребителей, формирование имиджа фирмы.Убеждающая реклама – наиболее агрессивный вид рекламы, основными задачами которого является последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирование желания приобрести его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки.Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта на рынке и его (ее) характеристикахИмея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе.Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы для его убеждения.Эмоциональная реклама обращается к чувствам, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленные средства – иллюстрации и, в меньшей степени, звук.Одни рекламны обращения являются чисто рациональными или эмоциональными, однако многие представляют собой различные комбинации этих двух видов.Признак обращения к определенному сегменту целевой аудитории позволяет различать:Селективную рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей;Массовую рекламу, направленную на широкий круг потребителей.В зависимости от охватываемой территории выделяются:Локальная реклама;Региональная реклама, охватывающая определенную часть страны;Общенациональная реклама, осуществляется в масштабах всего государства;Международная.Реклама может иметь различные источники финансирования. В соответствии с данным признаком различают рекламу от имени отдельных туристических предприятий и совместную.Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет:Увеличить рекламный бюджет;Использовать более широкий спектр средств распространения рекламной информации;Обеспечивать массовость охвата целевой аудитории.ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ2.1 Регулирование наружной рекламыНаружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. Outdoor - находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.[10, стр. 52]Это третий по значимости канал распространения рекламы. Значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико, что подтверждается тенденцией его ускоренного развития по сравнению с другими каналами. В его структуре он занимает третье место, имея примерно 30% рынка. Наружная реклама, как и телевидение, воздействует на широкую аудиторию; но ее можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.Рекламисты используют этот канал распространения рекламы в следующих случаях:поддержка экспансии фирм на каком-либо рынке, укрепление их позиций;поддержка действий дилеров по проведению активных промоушн-кампаний;возможность выполнения поставленных медийных целей, а именно: охват широкой аудитории, достижение высокого показателя ОТS (Oppyrtunity to See — частота контактов с рекламным обращением), сильное воздействие на потенциальную аудиторию и достижение реального увеличения уровня продаж,получение максимальных результатов охвата широкой аудитории рекламными обращениями в нужном месте и в нужное время при оптимальном соотношении «цена — эффективность»;увеличение показателя, как корпоративной узнаваемости, так и узнаваемости торговых марок среди широкого круга целевой аудиторииподдержка рекламных акций, проводимых другими средствами рекламы, — пресса, телевидение, радио [10, стр. 53]Наиболее целесообразно использование наружной рекламы для напоминающей рекламы; также эффективно ее использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В отдельных случаях носитель располагается в непосредственной близости от рекламируемого объекта (например, около торгового предприятия, офиса фирмы или сервиса). Иногда в качестве указателей к рекламируемому объекту используются носители наружной рекламы.Оценка средств наружной рекламы как канала распространения рекламыТаблица №2.ПреимуществаНедостаткиШирокий охват аудиторииНевозможность проведения краткосрочных рекламных кампанийЧистота и гибкость в размещенииСнижение качества изображения под влиянием атмосферных явленийОтносительно невысокая стоимость одного контактаНеобходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкцийДолговременность воздействия на аудиториюДлительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламыБольшое количество рекламных контактовВозможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого контакта потребителя с рекламойЧеткое обозначение географических границ воздействия рекламыОтносительно высокая стоимость изготовления и арендыЗрелищность наружной рекламыНаружная реклама считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». [11]В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи». Другая надпись сообщала, что можно снять «виллу, хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к...» [11]. Современная наружная реклама – это всевозможные световые и не световые вывески, двухсторонние панель-кронштейны, крышные установки, объемные световые или неоновые буквы, световые короба, арочные или прямоугольные штендеры, козырьки, маркизы, световые установки на зданиях.Преимущество современной наружной рекламы заключается в ее ярком виде и разнообразных формах исполнения. А так же очень важно нестандартное решение при создании той или иной вывески.Виды современной наружной рекламыМногообразие форм наружной рекламы используется для решения различных задач. Независимо от размеров конструкции и методов размещения, все носители можно подразделить на следующие функциональные группы:Указатели – это вывески, штендены, рекламные щиты и другие рекламные установки, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его.Имиджевые конструкции – это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту – неоновые вывески, дюралайт, объемные буквы.Медиа-носители – стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.Рекламные конструкции (далее РК) могут быть стационарные РК - характеризуются постоянным местом размещения; временные РК - характеризуются определенным периодом размещения; иные.Стационарные РК подразделяются на:отдельно стоящие;размещаемые на зданиях, строениях, сооружениях и элементах благоустройства.Отдельно стоящие РК могут быть следующих типов:конструкции большого формата с размером рекламной поверхности 2 х 3 м, 3 х 6 м, 3 х 12 м, 3 х 18 м; 4 х 12 м (суперсайт), 5 х 15м (суперборд, юнипол).конструкции малого формата (сити-формат), пиллоны, постеры, ХоРеКа, с размером рекламной поверхности 1,2 х 1,8 метров;прочие конструкции - с индивидуальной по размерам рекламной плоскостью;объемно-пространственные конструкции - РК, в которых для размещения информации кроме плоскостей используются объемные элементы конструкции (пилларсы, тумбы и другие формы);механические и электронные установки (экраны, табло, дисплеи, проекционные установки);наземные покрытия тротуаров и улиц красящими, пленочными материалами, в том числе панно на тротуарах, выполненные с помощью дорожно-строительных материалов, встроенная в поверхность информация.Размещаемые на зданиях, строениях, сооружениях и элементах благоустройства РК могут быть следующих типов:крышные установки;кронштейны;РК, размещаемые на остановочных павильонах общественного транспорта;маркизы;проекционные установки;электронные и световые табло;брандмауэры и иные типы.Временные РК подразделяются на следующие типы:РК, размещаемые на ограждениях строительных площадок, (в том числе роспись этих ограждений);штендеры – РК, которые выносятся в пределы пешеходной зоны, непосредственно напротив рекламодателя только в часы работы организации;нетрадиционные средства – воздушные шары, аэростаты, и др.;рекламные флаги и тенты из ткани;рекламно-информационные объекты, размещаемые в зоне проведения массовых мероприятий (выставляемые на время менее суток или на выходные и праздничные дни);Рассмотрим основные характеристики некоторых из нихРекламные щиты в настоящее время очень актуальный и распространенный вид рекламы. Расположенные вдоль оживленных магистралей и шоссе эти, красочно оформленные и подсвеченные в темное время суток, поверхности просто созданы привлекать внимание, как автомобилистов, так и пешеходов. Достаточно большая площадь (3х6) позволяет в полном объеме и качественно представить фирменные стиль, дизайн, цвета и другие запоминающиеся моменты вашей рекламы.Световые короба являются наиболее распространенным элементом городской рекламы. Разнообразие форм (от самых простых до изысканно-сложных) позволяет использовать их как в наружной, так и в интерьерной и креативной рекламах. Встроенные световые элементы повышают эффективность носителей в темное время суток. Двухсторонние световые короба (панель-кронштейны) наиболее функциональны в наружной рекламе, благодаря своей обзорности.Крышные установки – достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.Панель-кронштейн отличается от светового короба тем, что имеет два рекламных поля.

Список литературы

"1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 97с
2.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
3.Биржанов М.Б. Введение в туризм. – СПб.: Герда, 1999. – 212 с.
4.Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
5.В.Г. Гуляев. Организация туристической деятельности / учебное пособие - М.: Нолидж - 1996. – 342 с.
6.Губин Е.В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы /Е. П. Губин. -М. : Юристъ,2005. -314 с.
7.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
8.Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 2001.
9.Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2001. – 320 с.
10.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.229
11.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
12.Организация туризма: Учеб. Пособие/А.П. Дурович, Н.И. Кабушкин, Т.М. Сергеева и др.; Под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003
13.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
14.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
15.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
16.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер.с англ. – СПБ.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.
17.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
18.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
19.Чеховский Н., Шугаев М. Реклама в турбизнесе // Турбизнес – 2005. - № 16. – С. 9-13
20.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
21.http://www.advesti.ru
22.www.a3d.ru/news2006/1/61
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00703
© Рефератбанк, 2002 - 2024