Современный книжный рынок России: состояние и проблемы.

Содержание
Стр.
Введение
Современный книжный рынок России
Заключение
Список использованной литературы

Современный книжный рынок России: состояние и проблемы.

В течение нескольких лет в лидерах по объему выпускаемых тиражей держатся следующие издательства: «Эксмо», «АСТ», «Просвещение», «Дрофа», «Фламинго»/»Олма-Пресс».  По тиражу десятка крупнейших издательств занимает 34% рынка, однако в стоимостном выражении на них приходится более половины книжного рынка России. Текущая ситуация демонстрирует тенденции к консолидации и укрупнению издательств.
Одной из основных проблем является кризис перепроизводства. Книжные сети работают на пределе своих возможностей и не в состоянии пропустить через себя больший объем продукции. Как следствие – затоваривание и снижение объемов выпускаемых тиражей, в то время как книжный ассортимент постоянно растет, стремясь удовлетворить потребности потребителя.
В России на 55-60 тыс. населения в среднем приходится один магазин, в то время как в большинстве других европейских странах этот показатель составляет 10-15 тыс.
В розничные магазины книги поступают в основном за счет оптовых компаний (60%), на долю поставок из издательств приходится 40%.
Еще одним фактором, тормозящим развитие книжного бизнеса в России, по мнению участников рынка, является недостаточно высокая цена на книги. В странах Европы средняя цена на книгу составляет $15, в странах Восточной Европы $ 8, а в России $ 5-6.
Книжный рынок России сильно централизован. Основные центры – Москва и Санкт-Петербург. В регионах наиболее сильная конкуренция наблюдается в Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске. Наибольшая часть книжного рынка России сосредоточена в Центральном, Приволжском и Северо-Западном округах. Развитие книжного рынка в регионах происходит достаточно медленно.
Согласно данным социологических опросов, проведенных в 2007 г., чуть меньше половины населения (44%) книг не читают. Россияне читают 7,1 час в неделю и по этому показателю занимают 6 место в мире после Индии, Таиланда, Китая, Филиппин, Египта.
В целом ситуация на книжном рынке за последние несколько лет кардинальным образом не изменилась. Большинство проблем, о которых говорили участники рынка еще в 2005 году, остались нерешенными или же решаются очень медленно. Прогнозы относительно быстрого роста книжного рынка не оправдались.
Как прогнозируют специалисты ИГСО, целое поколение писателей может оказаться не у дел. В значительной мере упадет интерес к легкой, гламурной литературе, поскольку слишком сильно изменятся социальные условия.
Объем российского книжного рынка составил в 2005 году 1,53 млрд. долларов США (по данным «Роспечать»). Было издано 95 498 книг и брошюр с различными названиями.
Показатель прошлого года превысил показатель 2004 года на 7,2%, соответствуя тенденции ежегодного увеличения числа названий книг, выпускаемых российскими издательствами, наблюдаемой в последние годы (см. рисунок 1) [6, с. 32] .
Рисунок 1
Динамика российского книгоиздания по числу названий, 2000 – 2005 гг. (по данным ФГУ «Российская книжная палата»)
Одной из актуальных проблем российского рынка книжной продукции выступает уклонение отечественных производителей от уплаты налогов, а также, вероятно, недобросовестная конкуренция между ведущими игроками. Так, в 2005 году издательству «АСТ» было предъявлено обвинение в том, что за последние три года оно не доплатило налоги в бюджет на сумму около 100 млн. долларов США.
В департаменте экономической безопасности МВД считают, что 12 организаций, входящих в холдинг, использовали расчетные счета лжефирм. По словам юристов, схема уклонения от налогов через использование фирм-однодневок широко распространена в России и, весьма вероятно, что в случае с издательством «АСТ» фирмой-конкурентом была дана наводка правоохранительным органам, чтобы устранить компанию, которая мешает занять более прочное положение на рынке.
Другой актуальной проблемой современного российского книжного рынка является значительная доля контрафактной продукции, присутствующей на рынке. Согласно материалам обращения к правительству США, подготовленного экспертами альянса, объединяющего семь крупных торговых организаций, доля контрафактной продукции на российском рынке книг составляет 70-80% (по материалам «Газета.Ру».14.04.2005).
По информации Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, более половины выпускаемых в России изданий приходится на учебную и научную литературу, увеличивается число названий этих книг.
Постоянно повышается доля негосударственных издательств в общем выпуске книг и брошюр. Так, в 2005 году доля предприятий частных форм собственности в отечественной полиграфической промышленности составила 84,6%[4, с. 51].
Книга, какой мы ее знали 10-20 лет назад, постепенно уйдет, так считают эксперты, как уходит она на Западе. Спрос на бестселлеры в России сейчас в основном определяется модой. Появляются издания, которые благодаря агрессивному маркетингу, рекламе или киноиндустрии становятся модными, и люди их покупают, особенно не задумываясь, что там написано, - просто это все читают.
Кроме того, на «бумажный» книжный рынок активно влияют различные электронные носители. В результате число потребителей, скачивающих литературу через Интернет, увеличивается, а число читателей, покупающих книги в магазинах, уменьшается. Пока, правда, в РФ доступа к книгам намного больше, чем к Интернету, особенно в регионах. Кроме того, появление печатной продукции в Сети даже становится своеобразным маркетинговым ходом, причем бесплатным для издателей, распространителей и авторов. Зафиксированы случаи, когда подозрительный «слив» нового текста популярного писателя в Сеть поднимал его продажи в книжных магазинах.
Тем самым электронные носители объективно стимулируют книжный рынок, поскольку большинство читателей все же в своих предпочтениях консервативны и ориентируются на традиционные удобства обычной книги.
Так, генеральный директор «Топ-Книги» Георгий Лямин считает, что скачанные тексты не заменят обычных книгах, а, скорее, будут их дополнять, и можно говорить о совокупном рынке электронных и бумажных носителей, который будет расти.
Но в некоторых информационных узкоспециальных нишах, например компьютерной литературы, Интернет постепенно отнимает потребителей. Эксперты ожидают сильное снижение продаж бумажных книг в области технической и специальной литературы в странах Запада примерно в 2012-2015 годах. Хотя в России этот процесс может отсрочиться на 3-5 лет.
Заключение