Постороение карт восприятия печатных изделий

Введение
Глава 1. Теоретические основы оценки восприятия бренда потребителями
1.1«Образ бренда»: определение и сущность
1.2Анализ российской практики исследования «образа брендов»
1.3Построение семантического пространства как метод исследования «образа брендов»
1.4 Примеры сравнения результатов, получаемых через построение карт восприятия и методом «выбора важнейших характеристик»
Глава 2. Анализ восприятия развлекательных печатных изданий с целью определения эффективности размещения рекламы
2.1 Специфика рекламы в прессе
2.2Определение целевой аудитории
2.3Определение круга исследуемых печатных изданий
2.4Проведение анкетного опроса с целью построения карт восприятия
2.5Выявление «идеального развлекательного журнала»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение1
Приложение 2

Постороение карт восприятия печатных изделий

В заключении приведены основные выводы по результатам данной дипломной работы.
Работа снабжена списком литературы и приложениями.
В рамках данного исследования использовались психосемантические методы: метод семантического дифференциала, факторный анализ, построение карт восприятия.
Заключение
Данная дипломная работа посвящена методике построения карт восприятия как эффективного способа исследования образа брендов.
В Главе 1 было выявлено определение «образа бренда», согласно которому образ бренда – это целостный образ товара, торговой марки или услуги, определенные ассоциации, связанные с брендом, остающиеся в памяти потребителя, иными словами, представление о бренде, рассмотрены особенности восприятия бренда потребителями.
Кроме того, в Главе 1 была исследована российская практика исследования образа брендов, а также сущность психосемантических методов, в частности методики построения карт восприятия.
По итогам Главы 1, был сделан следующий вывод: применение методов субъективной семантики, в частности методик построения многомерного семантического пространства в маркетинге более чем оправданно по следующим причинам:
1. Потребитель принимает решение о покупке исходя из своих эмоциональных предпочтений. Пространство эмоций - это пространство образов. Люди голосуют рублём не за вещь, а за образ, марку, бренд.
2. Потребители оценивают бренды/товары по множеству различных, часто неосознаваемых параметров.
3. Множество характеристик, которые используются для описания какого-либо образа (при помощи которых "кодируется" образ в бессознательном), можно редуцировать до небольшого числа факторов, которые и являются субъективными критериями сравнения и, соответственно, предпочтения потребителями этих объектов.
4. С помощью математических процедур эти факторы можно выделить и сравнивать различные объекты объективно, в независимости от того, какие именно характеристики называют респонденты.
5. Выявление этих скрытых параметров восприятия брендов и товаров на основе построения карт восприятия позволяет получить информацию о реальном мнении потребителя о бренде/товаре, не задавая ему прямых вопросов «нравится/не нравится».
Результаты исследования «образа бренда» методами диагностики субъективной семантики, в частности с помощью методики построения карт восприятия позволяют оценивать восприятие бренда относительно конкурентов потенциальными и реальными потребителями, структуру возникновения предпочтения, а также выявлять динамику развития других брендов.
Применение данных методов представляет интерес и для рекламодателей, желающих разместить рекламу в печатных изданиях. Так, исследование образа брендов различных печатных изданий с точки зрения их привлекательности как рекламоносителя может эффективно осуществляться через построение карт восприятия.
Глава 2 посвящена рассмотрению специфики рекламы в прессе и в частности журнальной рекламе, а также непосредственно исследованию брендов развлекательных журналов, которое включает в себя три основных этапа: два этапа анкетирования, а также построение карт восприятия.
Данное исследование, было проведено в Москве. Всего было опрошено 90 человек (60 на первом этапе и 30 на втором).
Опрашивались женщины 20-55 лет, регулярно покупающие и читающие развлекательные журналы.
Целью данного исследования было выявление еженедельных изданий развлекательной тематики, которые представляют наибольший интерес для рекламодателей с пересекающейся целевой аудиторией.
Данное исследование посвящено исследованию образа брендов развлекательных журналов и сравнению данных брендов с образом идеального развлекательного журнала, существующего у потребителей. Кроме того, в рамках данного исследования выявляется корреляция восприятия образа бренда того или иного журнала с восприятием рекламы в данных изданиях.
На основании социологических исследований были выделены 6 наиболее читаемых в Москве развлекательных журналов:
«Лиза»