хлорида натрия ... 4,35 мг
алкоголя ... 10 %в/об
стерильной воды для инъекций q. s ... 1 мл
кеторолака трометамин
10 мг
7.
Год появления
2002
2000
1999
Проанализировав даны таблицы 5 можно отметить высокую конкурентоспособность на рынке НПВС. Все три рассмотренных ЛС имеют практически идентичный состав, одинаковые свойства, показания, фармакологические свойства, есть отличия по цене и дозировке.
По полученной информации можно сделать вывод: в наиболее выгодном положении находится «Кеторол» компании «Эвалар», так как данный перпарат самый современный, завоеваваший себе достойное имя и внесенный в список необходимых ЛС что опзволило ему сумела сформировать в сознании потребителя устойчивые позиции.
2.2 Фирма производитель
2.2.1 Фирма производитель ЛС
Dr. Reddy´s Laboratories Ltd.
e-mail: ››
[email protected] Сайт: ›› www.drreddys.ru
2.2.1.1 Краткая история фирмы
Компания «Д-р Редди'с Лабораторис Лтд» была основана в 1984 году ученым-химиком, доктором К. Анджи Редди — одним из известных в фармацевтическом мире людей. «Д-р Редди'с» — это постоянно развивающаяся мировая фармацевтическая компания. Деятельность ее направлена на создание инновационных качественных препаратов и уже в течение двух десятилетий «Д-р Редди'с» работает над этим с единственной целью — сделать мир более здоровым.
С самого начала компания «Д-р Редди'с» выбрала путь исследований и инноваций. Компания охватывает все уровни фармацевтической деятельности: проведение научно-исследовательской работы по созданию новых молекул, производство субстанций и выпуск готовых лекарственных форм, поставляющихся в 60 стран мира, среди которых основное внимание уделяется Индии, России, США, странам Европы, Бразилии и Китаю. Производство субстанций ведется на 6 заводах компании, 6 заводов производят готовые лекарственные формы, 1 завод — биотехнологическую продукцию. Кроме того, готовые лекарственные формы производятся также на заводах компании «Д-р Редди'с» в Великобритании и Китае. Свидетельством соблюдения строгих требований к качеству является то, что все производственные линии компании сертифицированы на соответствие стандартам GMP. Одним из важнейших направлений деятельности компании «Д-р Редди'с» на пути к достижению основной цели является программа исследований, проводимых в научных центрах в Хайдерабаде (Индия) и Атланте (США). В фокусе этих исследований разработка лекарственных веществ, влияющих на клеточную пролиферацию, воспаление; создание молекул, которые позволят успешно лечить такие заболевания, как рак, диабет, дислипидемии, ожирение, а также бактериальные инфекции. В настоящее время компанией создано 7 новых молекул: 3 молекулы находятся на стадии клинических испытаний и 4 молекулы — на стадии доклинических исследований.
Компания «Д-р Редди'с» обладает значительной интеллектуальной собственностью: было подано 67 патентов, 33 из которых уже подтверждены Патентным ведомством США.
Компания «Д-р Редди'с» — первая фармацевтическая компания во всей Юго-Восточной Азии, чьи акции котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.
2.2.1.2 Разрешено ли предприятию поставлять продукцию в Россию по их сертификатам качества
Да разрешено
2.2.1.3 Адрес и телефон представительства в Москве
В России:
115035, Москва,
Овчинниковская наб., 20, стр. 1
тел.: , 783-29-01
факс: (495) 795-39-08
2.3 Цена
2.3.1 Оптовая цена
Наименование
Форма
Фасовка
Страна.
Протзводитель
Продавец
Цена
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х10
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Авиа-фарм
32.530
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х10
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Авиа-фарм
33.010
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х10
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Фарм-Проект М
107.080
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Фортуна плюс инк
26.860
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Трэдис
29.490
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Фармтек
30.890
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Аптека-Холдинг
30.910
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Катрен-Москва
31.210
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Надежда-Фарм
32.000
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Катрен-Тюмень
32.880
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
ЗЕВС
32.950
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Парма Медикал
33.040
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Катрен-Краснодар
33.190
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Росфармация
33.330
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Айпара Спб
33.340
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Восток-Фарм
33.570
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
БиоМед Самара
33.600
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Витта компани
33.950
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Аленфарм
34.100
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Мосфарм ООО
34.570
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Армавирская АБ - Ростов
34.750
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Армавирская АБ
34.750
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Арал Плюс
34.790
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Катрен-Уфа
34.860
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Катрен-Саратов
35.060
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Катрен-Пермь
35.120
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Катрен-Екатеринбург
35.130
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Аптеки Фармакон
35.156
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Фармалайн
35.300
РУБ
КЕТОРОЛ
таблетки
10мг х20
Индия
Dr.Reddy"s Lab
Катрен-Ярославль
35.400
РУБ
2.3.2 Цена в Аптеках
Аптека / телефон / проезд
Страна / Произв.
Дата
№
Индекс
Цены
Цена,
руб.
Филиал ХПП "Софрино" Русской православной церкви
637-41-11, 637-75-68
Проезд: м. "Кропоткинская" 1-й вагон из центра, далее пешком
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
19.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Брандис на Митинской"
794-89-54,
Проезд: м. "Тушинская", авт. 266, 210, 930, марш. такси 2, 117, 17М, 468 ост. "Митинский радиорынок"
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
21.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Линия Жизни Филевский парк"
, 721-71-55
Проезд: м. "Филевский парк", последний вагон из Центра, из метро налево, 5 мин. пешком
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Мириада"
615-02-56
Проезд: м. "Алексеевская", пешком 5 минут
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Фарм Трейд" Текстильщики
Проезд: м. "Текстильщики", трл. 27, 38, м/т 338, 530; м. "Кузьминки", авт. 13к; м. "Волжская", м/т. 530, ост. "Люблинская улица"
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
17.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"АСНА Братеево"
342-02-13, 342-51-76
Проезд: м. "Марьино", авт 619, м. "Каширская" авт 742 ост "3-й микрорайон "Братеево"
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Ваше здоровье 2"
,
Проезд: м. "Сухаревская", далее прямо по переходу, по ступенькам направо
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Форте" аптечный пункт "Сити"
Проезд: м. "Проспект Вернадского", ТЦ "Обувь-Сити"
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Форте" на проспекте Вернадского
Проезд: м. "Университет"
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
22.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Надежда-Фарм" г. Троицк, Доставка
доб. 28-81
Проезд: м. "Теплый Стан", авт. 398, ост. "Магазин "Самохвал""
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Самсон-Фарма" на Люсиновской
237-46-60, 237-44-49, 237-58-37, 237-56-03, 237-55-91
Проезд: м. "Серпуховская", м. "Добрынинская" 5 мин пешком
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Логосфарм" Садовая-Каретная
699-02-70
Проезд: м. "Цветной бульвар", налево, до Садового кольца налево
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"ТриКа в Текстильщиках"
727-35-45
Проезд: м. "Текстильщики", 1-й вагон из Центра, выход в сторону стадиона, пройти через стадион к узлу связи. ТЦ "Алми"
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Аптека на Гиляровского сеть аптек Медпроф"
681-52-08, 681-53-02
Проезд: м. "Проспект Мира" радиальная, пешком к Олимпийскому комплексу, напротив Олимпик плаза
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
23.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Надежда-Фарм" Аптека Фили, Доставка
738-31-89
Проезд: м. "Фили" авт. 653 ост. "Универсам "Фили"
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
20.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Надежда-Фарм" Аптека Люблино, Доставка
351-54-54
Проезд: м. "Люблино", авт. 30, ост. "Проспект 40-лет Октября"
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
20.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Социальная Аптека - 24 часа"
Проезд: м. "Алтуфьево", посл. вагон из центра, из стекл. дверей налево, по лестнице налево
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
22.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Самсон-Фарма" на Тимирязевской
611-10-20, 641-10-03, 641-10-32
Проезд: м. "Тимирязевская" далее пешком
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
22.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Снадобица на Новинском бульваре" (Интерфарм)
787-17-75, 787-17-76
Проезд: м. "Баррикадная" пешком 5 минут до Садового кольца
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
19.04.2010
26747
20
99.98
41.00
"Аптека Дива"
Проезд: м. "Пионерская", последний вагон из Центра, далее пешком 5 мин; м. "Филевский парк", 1-й вагон из Центра, 5 мин пешком
Индия
Доктор Редди`с Лабораторис Лтд
22.04.2010
26747
20
99.98
41.00
2.4. Потребитель
2.4.1 Больной
Сегментирование рынка
а) по нозологической форме заболевания
Кеторол для купирования болевого синдромы, вызванного любой причиной, при сильной или средней степени выраженности (включая онкологическую патологию и боли в периоде после оперативных вмешательств).
б) по географическому признаку
все регионы России
в) по демографическому принципу
покупают преимущественно женщины старше 35 лет.
г) по доходу
средний уровень
2.4.2 Врач
Сегментирование рынка
а) по нозологической форме заболевания
Для купирования болевого синдромы, вызванного любой причиной, при сильной или средней степени выраженности (включая онкологическую патологию и боли в периоде после оперативных вмешательств).
б) по географическому признаку
все регионы России
в) по демографическому принципу
Женщины и мужчины после операций, онкологические больные;
пенсионеры для облегчений болей при артрозе и артрите
г) средний уровень.
2.5 Продвижение
2.5.1 Каналы товародвижения от производства к потребителю
Подавляющее большинство покупателей более 50% на данный момент приобретают ЛС в аптеке, что свидетельствует о возросшей в последнее время роли аптек в реализации данной продукции.6
2.5.2 Методы стимулирования продаж БАД
рекламные компании;
рекомендации врачей;
ценовая политика.
3. Влияние внешней среды
Таблица 6 -Макрофакторы маркетинговой среды для «Д-р Редисс»
Макросреды
Факторы
1
2
Политическая
Влияние на экономику правительства, находящегося у власти
Позиция правительства по отношению к различным отраслям
Уровень исполнения законов в стране
Уровень государственного регулирования экономики в целом отрасли
Экономическая
Уровень и динамика валового национального продукта
Уровень и динамика валового внутреннего продукта
Уровень и динамика национального дохода
Уровень дефицита государственного бюджета
Изменение курса национальной власти
Уровень инфляции, безработицы, ставок налогов
Уровень ставок рефинансирования ЦБ РФ
Изменения ставок импортных / экспортных пошлин
Уровень и динамика реальных и номинального доходов населения
Уровень потребления и сбережения доходов населения
Уровень и динамика инвестиций в экономику
Динамика цен на энергоотрасли
Социальная
Динамика соотношения классов и социальных групп в обществе
Тенденции демографических показателей
Уровень миграции населения
Социальные тренды
Измерение образа жизни
Уровень культурного развития и его динамика
Технологическая
Государственные приоритеты развития науки и техники
Мировой уровень исследований разработок в определенной отрасли знаний
Тенденции развития новых подходов к производству продуктов и услуг
Тенденция новых процессов и оборудования, технологий
Государственные инновационные программы ,проекты
Обеспеченность природными ресурсами
Состояние окружающей среды и оценка влияния на нее
Воздействие, которое оказывают основные элементы маркетинговой макросреды на стратегию предприятия изложены в ниже представленных таблицах.7
Таблица 7 - SWOT – анализ для «Д-р Редисс»
Сильные стороны
– широкая номенклатура ЛС,
- наличие всех необходимых сертификатов;
– раннее появление на рынке
– Положительный опыт работы с крупными аптечными и потовыми сетями;
– Поставки более 800 потребителям, рассредоточенных по всем регионам России;
– Собственное производство .
Возможности
Опыт, навыки, умение работы в данной отрасли
Широкая номенклатура и качество работ
Передовые технологии и оборудование, материалы
Собственное производство
- выход на новые рынки или сегменты рынка
Слабые стороны
Основные фонды (обновление)
Неустойчивое финансовое положение отдельных подразделений
Отсутствие региональных представителей
Угрозы
Ужесточение конкуренции
Существующая система налогообложения