Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
323473 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
1Понятие бренда и брендинга в социологии
1.1Бренд как система представлений целевой аудитории о рыночном окружении
1.2Брендинг – процесс укоренения имиджа торговой марки в целевой аудитории
2Отдельные вопросы брендинга
2.1Модели бренд-менеджмента
2.2Компоненты моделей
Заключение
Литература
Приложение
Введение
Социальные аспекты брендинга
Фрагмент работы для ознакомления
С развитием рыночных, самоорганизующихся процессов во всех сферах общества решались вопросы создания коммуникаций. Их уровень отражал развитие общества и выполнял свою цель отношений между предлагающей стороной и потребителем. Тут же стали возникать социальные проблемы – общество не было готово воспринимать разнородную и не всегда добросовестную коммуникацию, но социальная среда постепенно стала воспринимать те рекламные усилия и манипуляции, которые были на неё направлены.
Таким образом была решена проблема коммуникативных связей между организацией и индивидуумом. До определённого момента она успешно решалась с помощью применения отдельных средств коммуникации. В конце концов это привело к возникновению так называемого «рекламного шума», когда клиент перестал реагировать на раздражители,и потребовался новый подход. Этим подходом стал бренд, который позволил «достучаться» до клиента и донести ему необходимую информацию.
Упомянутое проникновение понятия брендинга в общество встречает некоторое негативное отношение со стороны отдельных представителей и групп. При этом следует осознавать, что современный брендинг не является первопричиной экономических, социальных, культурных и политических явлений – это лишь связующий компонент этих трансформаций, С. Н. Антонов применил к этому явлению удачный термин «приводной ремень преобразований».1
Работа построена по следующей схеме:
Первая часть включает в себя понимание брендинга в социологии, социальную связь бренда с целевой аудиторией.
Вторая часть представляет собой обзор отдельных компонентов брендинга и анализу связей между этими частями целого.
В работе приведены схемы и таблицы, которые иллюстрируют текст работы.
Заключение
В рамках работы был рассмотрен вопрос социальных аспектов брендинга. Брендинг родился в своё время в качестве отличительной черты, марки, клейма и долгое время сохранял в себе идеи и методы рынка продавца. Такой подход не учитывал вопросов, которыми занимается социология. Но со временем мир менялся и модели изменились, акцент стал сменяться в сторону потребителя и в современном варианте брендинга вопросы социологии уже стали более близки специалистам по маркетингу, но в явном виде вопросы социологии до сих пор не прописаны.
Список литературы
1.Аакер, Дэвид А, Йохимштайлер, Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга (Серия Бренд-менеджмент) Brand leadership // перевод с англ. Кияченко Н.В. и др. – М.: Гребенников, 2003 год. – 374 стр. – ISBN 5-938-90004-2
2.Антонов, Сергей Николаевич. Социология рекламы: учебно-методическое пособие (Серия Современное социально-гуманитарное образование) // СПб: Интерсоцис, 2006. – 161 стр. ISBN 5-94348-046-3
3.Волков, Юрий Григорьевич. Социология: Элементарный курс. Учебное пособие // М. : Гардарики, 2003 год. – 251 стр. – ISBN 5-8297-0085-9
4.Грант, Джон. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов The Brand Innovation Manifesto. How to Build Brands, Redefine Markets and Defy Convention // перевод с англ. Орешкина А. М. М.: Группа ИДТ, 2007 год,– 272 стр. ISBN 978-5-94833-047-1
5.Дайксель, А., Брандмейер К., Глинтерник Э. Товарный знак в Европе и в России : Вопросы теории и истории: Плакаты. Листовки. Знамена. Упаковки. Товарные знаки / перевод с немецкого Кагана М. С., Шпаковой Р. П. – СПб.: Славия, 2002 год. – 127 стр. – ISBN 5-88654-063-6
6.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. (Серия «Классический зарубежный учебник») // Пер. с англ. к. э. н. Жильцов С., Жильцов М., Раевская Д.. СПб.: Питер, 2007. – 816 с ил. ISBN 978-5-469-00989-4
7.Котлер, Филип. Маркетинг XXI века : перевод с английского (Серия: Бизнес бестселлер) // СПб.: Нева, 2005. – 425 стр. – ISBN 5-7654-4170-х
8.Келлер, Кевин Лейн. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity // М.: Вильямс, 2005 год, – 704 стр. ISBN 5-8459-0682-2
9.Прингл, Хэмиш. Звезды в рекламе (Celebrity sells) // переволд с англ. Медведь О. И. – М.: Эксмо, 2007 год. – 429 стр. – ISBN 5-699-19509-2
10.Яненко, Марина Борисовна. Торговые марки в товарной политике фирмы (Серия «Маркетинг для профессионалов») // СПб.: Питер, 2005 год. – 240 стр. - ISBN 5-469-00576-3.
11.Гринфельд Михаил. Брендинг: Риски стандартной процедуры принятия решений // Журнал «Top-Manager», № 12 за 2008 год
12.Большов, Иван. Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики // Интернет-портал advertology.ru. Интернет-ссылка: http://www.advertology.ru/article63635.htm
13.Диваков Александр, Карин Павел. Проверка на дорогах: Лада Калина или Renault Logan – разные моторы и АБС. Чем Logan лучше Калины? // журнал «Авторевю» 2008 год №1 (395) Интернет-ссылка: http://www.autoreview.ru/archive/2008/01/kalina_logan/
14.Коломыченко Татьяна. А у вас есть алиби? (Рубрика: своё дело) // Еженедельник «Власть денег» Июль 2008 года (№185). Интернет-ссылка: http://www.vd.net.ua/rubrics-5/2766/
15.Кузнецова Евгения. «Билайн» меняет целевую аудиторию («Вымпелком» выпустил ролик от BBDO) // Интернет-портал Sostav.ru: реклама, маркетинг, PR. Интернет-ссылка: http://www.sostav.ru/news/2009/10/07/23
16.Рикс, Альфред Э. Маркетинг Менеджмент. Почему не работают программы лояльности // Консалтинговая группа «Психология и бизнес». Электронная публикация от 11 декабря 2006 года. Интернет-ссылка: http://www.psycho.ru/library/2375
17.Цысарь, Алексей Что может быть измерено – может быть улучшено. Управление программами лояльности. Рубрика: маркетинг-микс // Журнал «Новый маркетинг», №5 за 2002 год. Интернет-ссылка: http://marketing.web-standart.net/node/905
18.Всероссийский клуб любителей автомобиля Рено Логан. // Интернет-ссылка http://www.logan-club.ru/
19.Германия пересядет на «Трабанты» (рубрика: Выставки) // Телекомпания НТВ. Интернет-ссылка: http://www.ntv.ru/novosti/4289/
20.Клуб по интересам: Нужно ли комьюнити для продвижения бренда? (раздел Практикум/Бойцовский клуб) // Деловой еженедельник «Компания», № 23 (369) от 13 июня 2005 года Интернет-ссылка: http://www.ko.ru/document.php?id=12060
21.Сообщество «Клуб любителей пива» // Официальный сайт пивоваренной компании «Балтика» Интернет-ссылка: http://beer.baltika.ru/community/club/26889/
22.Newbridge Memo. A living arts centre in the south Wales valleys // Официальный сайт Workingman's Institute and Memorial Hall. Интернет-ссылка: http://newbridge-memo.co.uk/index.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.05124