Проект рекламной кампании

СОДЕРЖАНИЕ




Введение
Глава 1. Теоретические основы социальной сущности рекламы
1.1 Реклама: понятийный аппарат
1.2 Цели и задачи современной рекламы
1.3 Функции и роли рекламы в современном мире
Выводы по 1 главе
Глава 2. Проект рекламной кампании «Шеф-повар»
2.1 Описание товара и свойств
2.2 Описание рыночной ситуации
2.3 SWOT-анализ
2.4 Цель рекламной компании
2.5 Позиционирование товара
2.6 План рекламной компании
2.7 Выбор рекламных средств
2.8 Медиа-карта
2.9 Бюджет рекламной компании
Заключение
Список используемой литературы
Приложение № 1.Характеристики средств распространения рекламы

Проект рекламной кампании

провести выбор рекламных средств, принципов позиционирования;
составить медиа-карту и медиа-график.
Теоретической базой данного исследования послужили работы следующих авторов Акулич И.Л., Блэк С., Голубкова Е.Н., Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В., Гундарин М.В., Дерюгина С., Джефкинс Ф., Ядин Д., Котлер Ф., Кузнецов В. Ф., Манн И., Моисеев В.А., Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Чумиков А.Н.,, Бочаров М.П., Феофанов О.А., Росситер Дж., Перси Л., Фарби Э.Д., Бове К.Л., Аренс У.Ф., Милан Д. Миск.
Заключение
Изучив понятие «реклама», можно с уверенностью сказать, что современная эффективная реклама – это систематическая, планируемая деятельность, направленная формирование и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов. реклама – это искусство научного управления потребительским поведением, поскольку, несмотря на проработанную научную основу рекламной деятельности, технологий и приемов, требуется умение рекламиста своевременно и правильно это применить в практике и достичь конкретных целей.
При рассмотрении целей и задач самой рекламы очевидным становится их зависимость от направленности самой рекламной кампании, но обобщая полученные результаты можно сказать, что основная цель рекламы – влияние на умы потребителей. применение разнообразных технологий и приемов приводит к формированию у потребителей на сознательном и бессознательном уровнях определенных норм поведения, образов и стилей жизни, манеры поведения; реклама способна формировать потребности, усиливать желания потребителей, а это может приводить к изменению поведения потребителей, появлению новых моделей потребительского поведения.
Определяя функции и роли рекламы в современном мире можно отметить следующее:
реклама существенным образом влияет на структуру культуры, внося изменения в ценности, образ жизни, нормы и язык;
в то же время современная реклама должна искусно вписывать и учитывать существующие культурные конструкции того или иного общества;
разработка рекламных обращений должна строиться с учетом психологических особенностей потребителей, которые обозначены в исследованиях психологов;
реклама должна достигать своих целей, не нарушая юридических норм и ограничений, существующих в стране;
рекламная деятельность активно использует метод моделирования при классификации групп потребителей;
модель покупательского поведения должна в полной мере отражать характеристики потребителей и процесс принятия решения о покупке;
реклама несет на себе много различных коммерческих и общественных функций, поэтому ее качество неминуемо сказывается на состоянии общества в целом, а не только на финансовом успехе конкретного предприятия;
Рекламная деятельность должна иметь систему иначе ее эффективность снижается в несколько раз. При этом немаловажно заметить, что четкое планирование рекламной политики при участии всего топ менеджмента компании позволяет сделать ее не только более результативной, но и отвечающей запросам копании в целом, а также соотнести ее с общей стратегией развития фирмы.