Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
321844 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
87
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы развития торговой марки компании
1.1. Торговая марка: сущность и содержание
1.2. Торговая марка в системе маркетинговой деятельности компании
1.3. Инструменты развития торговой марки
Глава 2. Особенности развития торговой марки в сфере строительства
2.1. Роль и место торговой марки в сфере строительства
2.2. Законодательный аспект развития торговой марки
2.3. Проблемы развития торговой марки строительной компании
Глава 3. Разработка программы развития торговой марки ООО «ХОНСТРОЙ»
3.1. Общая характеристика деятельности ООО «ХОНСТРОЙ»
3.2. Маркетинговый анализ ООО «ХОНСТРОЙ»
2.3. Мероприятия по развитию торговой марки и расчет их эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Коммерческое предложение
Введение
Развитие торговой марки строительной компании.
Фрагмент работы для ознакомления
развитие торговых марок в сфере строительства идет по двум основным направлениям: развитие торговой марки компании в целом и развитие торговых марок отдельных строительных объектов, которое чаще всего сводится к нэймингу;
развитию торговых марок в настоящее время способствует современное, четкое, ясное и понятное законодательство (часть 4 Гражданского кодекса РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ);
наряду с этим, в сфере строительства развитие торговых марок сталкивается с рядом проблем методического, макроэкономического и конкурентного характера.
Основным результатом выполненной дипломной работы стала выработка рекомендаций для компании «ХОНСТРОЙ» по развитию торговых марок и предложение нескольких маркетинговых мероприятий на основе изучения теоретического материала, анализа специфики строительной сферы и оценки деятельности компании.
Если сформулировать принципы стратегического развития компании «ХОНСТРОЙ» то можно выделить следующие:
1. Принципы по отношению к размерам и структуре рынка:
расти вместе с рынком (предполагается, что рост рынка обусловлен факторами, которые не нужно специально обеспечивать, т.е. рынок растет как бы «сам по себе», а ООО «ХОНСТРОЙ» должно следовать за его ростом, увеличивая свою долю рынка);
расширять рынок (компания «ХОНСТРОЙ» сама должна обеспечить рост рынка за счет реализации новых видов деятельности, групп покупателей, новых территорий (регионов) на Северо-Западе.);
освоить максимально полную номенклатуру услуг по каждому виду деятельности;
улучшать свои показатели путем вертикальной интеграции (с поставщиками материалов и заказчиками);
2. Принципы выбора ведущих факторов обеспечения спроса:
ориентация на существующий уровень цен;
ориентация на новизну услуг и послепусковое обслуживание (эксплуатация объектов рекреационной среды);
ориентация на специальные формы оплаты и ценообразования (кредит, рассрочка, скидки и т.п.);
3. Принципы выбора степени активности маркетинга по отношению к потребителю:
ориентация на адаптацию к спросу на объекты загородного строительства, а также на выполнение монолитных работ;
ориентация на увеличение спроса на строительство и эксплуатацию объектов рекреационной среды.
4. Принципы реагирования на изменения рыночной конъюнктуры:
проведение заблаговременных преобразований организационной структуры и перечня выполняемых видов работ на основе предвидения будущего путем анализа слабых сигналов, скрытых факторов и т.п.;
5. Принципы выбора типа реакции на изменение рыночной конъюнктуры:
изменение объемов работ;
изменение видов выполняемых работ;
ООО «ХОНСТРОЙ» рекомендуется выбрать комбинированную стратегию развивающего и поддерживающего маркетинга в рамках стратегии концентрированного роста по М. Потртеру и Ф. Котлеру. Комбинация этих стратегий будет включать стратегию развития продукта, стратегию развития рынка и стратегию усиления позиции.
Основные мероприятия ООО «ХОНСТРОЙ» в рамках стратегии концентрированного роста:
1. Стратегия развития товара
Расширение перечня видов деятельности
Поиск новых поставщиков материалов
Повышенные гарантийные обязательства (при наличии дефектной ведомости – снижение цены контракта)
Список литературы
Список использованной литературы
1.Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4.
Монографии:
2.Аакер Д. Создание сильных брендов. – СПб.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
3.Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
4.Акулич И.Л. Основы маркетинга - Мн.: Вышэйшая школа, 2006. – 236 с.
5.Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 1999.
6.Армстронг, Введение в маркетинг: учебное пособие / Армстронг, Котлер. – М.: Издательский дом «Вильямс». – 2000. – 640 с.
7.Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.
8.Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. – М.: Финансы и статистика, 2000.
9.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
10.Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник/ Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс». – 2008. – 704 с.
11.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
12.Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.:Новое знание, 2004. – 512с.
13.Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
14.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
15.Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ Е.И. Мазилкина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°». – 2008. – 300 с.
16.Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
17.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг, - СПб.:Питер, 2002. – 400с.
18.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.
19.Румянцев И.А. Основы стратегического управления: учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2001.
20.Соловьев Б.А. Маркетинг [Текст]: учебник/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М. – 2008. – 383 с.
21.Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
22.Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика. – М.: Перспектива, 1999.
23.Стратегический менеджмент: Учебник/Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
24.Стратегический менеджмент: учебник / Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005.
25.Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
26.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
Статьи:
27.Анискина А.Т. Сегментирование рынка: как выбрать рыночный сегмент// Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2004.
28.Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
29.Гвоздева И. Фирменное наименование // Судебная практика, №6, 2008, Стр. 12-15.
30.Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. Стр. 104-109.
31.Интервью с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым // Рекламное измерение, №5, 2008. Стр. 26-29.
32.Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2005, Стр. 14-18.
33.Кузнецова Г.Н. Разработка и продвижение бренда на строительном рынке // Современные аспекты экономики, №2, 2010. Стр. 36-41.
34.Никульченко Г. Нэйминг на строительном рынке Новосибирска // Статья опубликована на http://mains-branding.ru
35.Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, №5, 2007. Стр. 94-99.
36.Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
37.Снигирев Д. Маркетинг строительных и промышленных товаров: готовьтесь к успеху // Технологии строительства, №6, 2007. Стр. 23-28.
38.Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, Стр.124-129.
39.Тесакова Н. Юридическая защита бренда / Статья опубликована на http://grebennikon.ru
40.Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article33038.htm
41.Шемякин А.Г. Правовые основы брендинга // Современные основы экономики, №6, 2008. Стр. 63-67.
Интернет-источники:
42.www.ad.ru
43.www.cottagesspb.ru.
44.www.domapitera.ru
45.www.expert.ru
46.www.honstroy.ru
47.www.lenexpo.ru
48.www.rbc.ru
49.www.rosexpo.ru
50.www.spbzn.ru
51.www.zdspb.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00491