Вход

PR и маркетинг

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 321628
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 14
Покупка готовых работ временно недоступна.
610руб.

Содержание

СОДЕЖАНИЕ


Введение
1. Определение понятий и сущности PR и маркетинга
2. Модели взаимодействия PR и маркетинга
Заключение
Список использованной литературы

Введение

PR и маркетинг

Фрагмент работы для ознакомления

Для начала оптимально привести определение маркетинга Института сертифицированных специалистов по маркетингу (British Chartered Institute of marketing – CIM): «Маркетинг – это организация процесса, обеспечивающего рентабельность через выявление, предвосхищение и удовлетворение интересов потребителя». В этом определении акцент делается на управленческий аспект маркетинга – это означает ответственность высшего руководства заниматься деятельностью профессионально, а не продавать товары и услуги на удачу, как получится. Маркетинг также является бизнес-задачей, которая служит для: 1) выбора привлекательных целевых рынков,2) создания ориентированных на потребителя товаров и услуг,3)разработки эффективных программ коммуникаций и распространения товаров с целью увеличения уровня продаж и удовлетворения потребителей.Известный специалист в области маркетинга Ф. Котлер определяет маркетинг как «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Современный маркетинг — это сложное социально-экономическое явление, которое наиболее правильно рассматривать как совокупность четырех факторов деятельности в условиях рынка: маркетинг как философия взаимодействия и координации предпринимательской деятельности;маркетинг как концепция управления;маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде;маркетинг как метод поиска решенийТаким образом, сущность маркетинга состоит в процессе управления, целью которого является и удовлетворение потребностей потребителей (или клиентов), осуществляемый на долгосрочной основе и проводимый c целью выполнения экономических задач организации. Основной сферой ответственности маркетинга является формирование и поддержание благоприятной для товаров и услуг рыночной коньюктуры. 2. Модели взаимодействия PR и маркетингаФ. Котлером и У. Миндаком в статье «Маркетинг и PR» отметили, что и маркетинг, и PR являются основными внешними функциями фирмы и предложили 5 различных моделей при рассмотрении взаимоотношений между маркетингом и PR в организации. Вот они: 1) Раздельные функции: традиционный взгляд, говорящий, что маркетинг и PR различны в своих перспективах и мощностях. Маркетинг существует, чтобы чувствовать, служить и удовлетворять нужды заказчика с выгодой для себя. PR существует, чтобы создавать добрую волю у различных представителей общественности (окружения компании), дабы эта общественность не вмешивалась в возможности фирмы по получению прибыли.2) Разные, но пересекающиеся функции: точка зрения, состоящая в том, что маркетинг и PR являются важными, но раздельными функциями, имеющими сферы пересечения. Наиболее очевидное пересечение - в создании известности товару. Компания может отнести рекламирование товара к функциям либо отдела по маркетингу, либо отдела PR.3) Маркетинг как доминирующая функция: PR должен быть поставлен под контроль маркетинга компании. 4) PR как доминирующая функция: PR контролирует маркетинг. Будущее фирмы во многом зависит от того, как она рассматривается элитой, включая владельцев акций, финансовых институтов, общественных лидеров и др. потребителей. Задача фирмы заключается в том, чтобы удовлетворять эту общественность как только возможно.5) Маркетинг и PR как схожие функции: обе функции базируются на единой концепции и методологии. PR и маркетинг вместе работают над выяснением потребностей и сегментацией рынка, формируют имиджевые программы и обеспечивают управленческий процесс. Необходимо отметить, что именно данный подход сейчас используется большинством крупных компаний, успешно функционирующих на российском и зарубежных рынках.Существует еще одна форма взаимодействия PR и маркетинга, но говоря о ней нельзя не поднять вопрос о системе ИМК – интегрированных маркетинговых коммуникациях, если на предприятии используется именно такой подход в продвижении товаров или компании в целом, то PR, будет входить в комплекс этих коммуникаций и значиться как маркетинговая коммуникация, но при этом обладать определенной автономностью, т е не иметь над собой жесткого контроля маркетинга.Очевидно, что для продвижения товара, бренда или какого либо лица используются все инструменты ИМК от связей с общественностью до стимулирования сбыта. Необходимо отметить, что их место в концепции и процессе продвижения различно. При создании концепции продвижения необходимо определить комбинацию различных инструментов продвижения. В зависимости от ряда факторов предприятие акцентирует свое внимание на каком-то конкретном инструменте или же делает смесь из этих элементов. К этим факторам относятся:целевая группа или вид потребителей. Это могут быть предприятия или фирмы, домохозяйства, конечные потребители, государственные и общественные органы; охват, его широта или учет размера целевой группы при выборе инструмента продвижения; вид товара (услуги). Товар может быть «простым» или «сложным» для потребителя по своим различным качествам. Существуют дорогие и дешевые товары, долгосрочного и краткосрочного пользования. Эти свойства определяют риск (финансовый, технологический, экологический и т. д.) покупки товара. Кроме этого, существует размер покупки; бюджет. Бюджет зависит от финансовых возможностей предприятия, а также от задач на рынке, например, выход на рынок или уход с него. Кроме того, существуют определенные традиции в установлении бюджета на продвижение — 5% от себестоимости товара. Маркетинг как уже отметалось выше одна из функций бизнеса, PR взаимодействует и с финансовой и производственной функциями. Поэтому с точки зрения зарубежных специалистов «PR может быть использован применительно ко всем составляющим комплекса маркетинга, в котором реклама является всего лишь одной составляющей. Интегрированные маркетинговые коммуникации включают все составляющие, входящие в маркетинговую стратегию (упомянем всего несколько: упаковка, исследования, ценообразование, продажи, дистрибьюция и послепродажные услуги). Каждый из этих видов имеет определенное отношение к коммуникациям и репутации (goodwill). Просвещение рынка может стать основным вкладом PR, от которого в значительной степени будет зависеть успех последующей рекламной кампании».

Список литературы

Список использованной литературы

1.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
2.Акулич И.Л. Маркетинг. - Учебник. - Мн.: Выш. Шк., 2000. - 447 с.
3.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Эксмо, 2006. – 480 с.
4.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. – Спб.: Нева, 2004. – 416 с.
5.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 240 с.
6.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 368 с.
7.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
8.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. – М.: Логос, 2004. – 120 с.
9.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.
10.Королько В.Г., Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2001. – 528 с.
11.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2006. – 624 с.
12.Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга - http://pr-club.com/techn_11.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022