Проблемы маркетинга на современных промышленных предприятиях

Содержание
ЭССЕ. ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА НА СОВРЕМЕННЫХ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Проблемы маркетинга на современных промышленных предприятиях

определить нужды и потребности потенциальных покупателей;
изучить спрос на товары, удовлетворяющие определенные потребности;
исследовать рыночные возможности предприятия по выпуску товаров;
определить целевой рынок;
определить конкретный товар для производства;
определить цену реализации товара.
После этого надо спланировать и оценить мероприятия производственного характера по организации выпуска товара, удовлетворяющего потребности покупателей (ис.3;с.45). Кроме того, очень важно определить меры по продвижению на рынок намеченного к выпуску товара.
Только после проведения такой маркетинговой деятельности у предприятия могут быть надежды на продажу своего товара.
Приведенный перечень маркетинговой работы не является исчерпывающим, но он наглядно показывает, какие основополагающие задачи решает на предприятии маркетинг и его ведущую роль в условиях рыночной экономики.
И все же, что есть маркетинг? Английское слово “marketing” дословно не переводится на русский язык, но если попытаться его перевести, то получится “рынкование”. Существует более 200 определений сущности маркетинга.
Свое определение маркетинга дает Филип Котлер, профессор маркетинга: “Маркетинг - это вид человеческой деятельности, которая направлена на удовлетворение нужды и потребности посредством обмена” (ис.1;с.238). Методика маркетинга универсальна, ясна и понятна вне зависимости от того, к какому виду бизнеса она применяется. Маркетинг - это концепция управления фирмой в условиях рынка. Маркетинг - это философия рынка. Маркетинг - это способ взаимодействия с рынком. Маркетинг - это навигатор в мире бизнеса.
Маркетинг - это, наконец, система организации управления производством и сбытом, действующая на производственном предприятии в целях получения прибыли и направленная на удовлетворение потребностей покупателей.
Можно констатировать, что разработку теории и методологии маркетинга на промышленном предприятии в основном завершили. И, поэтому, главное направление развития концепции маркетинга на промышленных предприятиях в нашей стране должно находится в практической плоскости применения инструментов маркетинга (ис.7;с.321).
Возможность и эффективность использования концепции промышленного маркетинга в наибольшей степени зависит от типов рынков, а также особенностей производимого и продаваемого продукта, ну и конечно от уровня конкурентной борьбы. Так, скажем, производство единичных продуктов на предприятии имеет одни возможности применения маркетинга, а массовой продукции широкого применения – иные (ис.6;с.190). Кроме того, следует иметь в виду, что эффективность использования инструментов маркетинга на промышленном предприятии во многом зависит от того, что продукты можно продавать на монополистическом рынке, а также и на рынке со многимижсубъектами хозяйствования.
Если еще несколько лет назад в России преобладали валовые подходы к применению маркетинга на промышленных предприятиях, то в последнее время все чаще наблюдается дифференцированный подход. В зависимости от типов рынка, в которых работают организации (предприятия, фирмы), можно выделять три уровня использований концепции промышленного маркетинга:
1. Деятельности организаций и предприятий в целом переориентированы на маркетинг как на концепцию управления. Это предопределяло не только создание службы маркетинга на промышленном предприятии, но и изменяло всей философии управления предприятия, где каждый руководящий орган и специалисты организации планируют и оценивают свои деятельности через призмы рыночной ситуации и запроса потребителя.
2. В организации и предприятии использовался отдельный комплекс определенного инструмента промышленного маркетинга. К нему можно отнести разработку и производство продукции, исходя из изучений конъюнктур рынков и др.
3. В организации и предприятии изолированно реализовались отдельные элементы промышленного маркетинга. К этим элементам относят рекламу, ценообразование с учетами спросов и др. (ис.5;с366).
В нашем государстве в настоящее время применен маркетинга промышленных предприятий как целостная концепция еще очень редко. Здесь речь идет, прежде всего, об организациях выпускающих и оказывающих услугу, предназначенную для массовых потребителей (ис.4;с456). Промышленным предприятиям, которые действуют в условии конкурентной борьбы на рынке и где доминирует потребитель, успешный бизнес обеспечивает именно применение управленческой концепции маркетинга (ис.2;с.98).