Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
321440 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
18
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Роль рекламы в рыночной экономике
Глава 2. Влияние рекламы на культуру и нравственность
Глава 3. Учет психологических особенностей в рекламе
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Нравственность и реклама в рыночной экономике
Фрагмент работы для ознакомления
3) Специальные профессиональные издания (Маркетинг в России и за рубежом, Рекламное измерение, Реклама и жизнь);
4) Интернет-ресурсы (www.4p.ru, www.marketing.spb.ru, www.ad.ru).
Заключение
Цели рекламы можно определить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, изменения отношения к товару.
Проведенное исследование позволило не только определить сущность, содержание, цели и задачи рекламы и рекламной деятельности в рыночной экономике, но и позволяет утверждать, что реклама это искусство продуцирования модели потребительского поведения.
Утверждение о том, что реклама продуцирует модели потребительского поведения, подтверждается следующими основными выводами исследования:
реклама существенным образом влияет на структуру культуры, внося изменения в ценности, образ жизни, нормы и язык;
в то же время современная реклама должна искусно вписывать и учитывать существующие культурные конструкции того или иного общества;
разработка рекламных обращений должна строиться с учетом психологических особенностей потребителей, которые обозначены в исследованиях психологов;
Список литературы
1. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Закон РФ №2124-1 от 27 декабря 1991 г. «О средствах массовой информации».
3. Закон РФ №2300-1 от 7 февраля 1992 г. «О защите прав потребителей».
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
7. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
8. Винокуров А.Г. Психология рекламы: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбШБ, 2002.
9. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – СПб.: 2003.
10. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
11. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2006, Стр.14-18.
12. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
14. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 2002.
15. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 1998.
16. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
17. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
18. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
19. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
20. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
21. www.expert.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00476