Реклама в условиях несовершенной конкуренции

Введение
1. Совершенная и несовершенная конкуренция
2. Роль рекламы при несовершенной конкуренции
Заключение
Список литературы

Реклама в условиях несовершенной конкуренции

Несовершенная конкуренция - это состояние, при котором на рынке много покупателей, но недостаточно продавцов. Или наоборот. И осуществляются действия, направленные на подавление конкуренции.
Наиболее часто применяемые средства:
демпинг;
устройство входных барьеров;
продажи одного и того же товара по разной цене;
опубликование содержания конфиденциальных научно-технических, производственных и торговых документов;
распространение ложной информации относительно способа и места производства товаров или числа данных товаров;
умалчивание существенных для потребителей данных.
Негативные последствия несовершенной конкуренции:
неоправданное увеличение цен;
повышение издержек производства и обращения;
замедление НТП;
снижение конкурентоспособности на международном рынке;
снижение экономической эффективности4.
Основные модели рынка (их мы будем упоминать в следующем разделе):
монополия – исключительное право на производство и продажу чего-либо;
олигополия – в отрасли господствуют несколько продавцов;
монополистическая конкуренция - много продавцов конкурируют между собой, продают дифференцированный продукт5.
2. Роль рекламы при несовершенной конкуренции
Одно из определений рекламы мы привели еще во введении. Можно определить рекламу и как оплаченную, неперсонализированную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором и использующую СМИ с целью влиять на аудиторию.
Можно привести и более конкретные определения, к примеру, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
Также реклама является процессом донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
Цель рекламы - донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Основные функции рекламы:
привлечение клиентов
увеличение продаж;
регулирование сбыта6.
По мнению С. Солюшина, в условиях несовершенной конкуренции рекламу целесообразно рассматривать:
1. барьером по вступлению в отрасль;
2. источником функционирования олигополии, максимально приближенной к монополии;
3. экономическим инструментом приобретения контроля за стратегическими ресурсами.
Проблематика олигополий в отраслях, связанных с производством товаров массового спроса, существенно связывается с тем, что менеджмент региональных фирм с опозданием осознает значимость нематериальных активов (брэндов), благодаря которым, помимо всего прочего, транснациональными корпорациями создаются барьеры по вступлению в отрасль на рынке товаров массового потребления.
Другими словами, брэнды, характеризующейся высоким уровнем покупательской идентификации и, в перспективе, формирующимися потребительскими предпочтениями, целесообразно рассматривать в качестве ценных стратегических ресурсов.
Классический пример комплексного применения рекламы в процессах устройства барьеров по вхождению в отрасль – ведущие мировые производители табачных изделий. В начале 90-х гг. они обеспечили свои брэнды высочайшим уровнем потребительской узнаваемости с помощью мощных рекламных кампаний на ТВ, а теперь принимают участие в общественно-политическом процессе, ориентированном на введение ограничений для рекламы табачных изделий в СМИ.