Вход

Реклама в условиях несовершенной конкуренции

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 320883
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 11
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
910руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
1. Совершенная и несовершенная конкуренция
2. Роль рекламы при несовершенной конкуренции
Заключение
Список литературы

Введение

Реклама в условиях несовершенной конкуренции

Фрагмент работы для ознакомления

Несовершенная конкуренция - это состояние, при котором на рынке много покупателей, но недостаточно продавцов. Или наоборот. И осуществляются действия, направленные на подавление конкуренции.
Наиболее часто применяемые средства:
демпинг;
устройство входных барьеров;
продажи одного и того же товара по разной цене;
опубликование содержания конфиденциальных научно-технических, производственных и торговых документов;
распространение ложной информации относительно способа и места производства товаров или числа данных товаров;
умалчивание существенных для потребителей данных.
Негативные последствия несовершенной конкуренции:
неоправданное увеличение цен;
повышение издержек производства и обращения;
замедление НТП;
снижение конкурентоспособности на международном рынке;
снижение экономической эффективности4.
Основные модели рынка (их мы будем упоминать в следующем разделе):
монополия – исключительное право на производство и продажу чего-либо;
олигополия – в отрасли господствуют несколько продавцов;
монополистическая конкуренция - много продавцов конкурируют между собой, продают дифференцированный продукт5.
2. Роль рекламы при несовершенной конкуренции
Одно из определений рекламы мы привели еще во введении. Можно определить рекламу и как оплаченную, неперсонализированную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором и использующую СМИ с целью влиять на аудиторию.
Можно привести и более конкретные определения, к примеру, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
Также реклама является процессом донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
Цель рекламы - донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Основные функции рекламы:
привлечение клиентов
увеличение продаж;
регулирование сбыта6.
По мнению С. Солюшина, в условиях несовершенной конкуренции рекламу целесообразно рассматривать:
1. барьером по вступлению в отрасль;
2. источником функционирования олигополии, максимально приближенной к монополии;
3. экономическим инструментом приобретения контроля за стратегическими ресурсами.
Проблематика олигополий в отраслях, связанных с производством товаров массового спроса, существенно связывается с тем, что менеджмент региональных фирм с опозданием осознает значимость нематериальных активов (брэндов), благодаря которым, помимо всего прочего, транснациональными корпорациями создаются барьеры по вступлению в отрасль на рынке товаров массового потребления.
Другими словами, брэнды, характеризующейся высоким уровнем покупательской идентификации и, в перспективе, формирующимися потребительскими предпочтениями, целесообразно рассматривать в качестве ценных стратегических ресурсов.
Классический пример комплексного применения рекламы в процессах устройства барьеров по вхождению в отрасль – ведущие мировые производители табачных изделий. В начале 90-х гг. они обеспечили свои брэнды высочайшим уровнем потребительской узнаваемости с помощью мощных рекламных кампаний на ТВ, а теперь принимают участие в общественно-политическом процессе, ориентированном на введение ограничений для рекламы табачных изделий в СМИ.

Список литературы

Список литературы
1.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
2. лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. – М.: Экономическая школа, 2004. – 624 с.
3.Портер М. Конкуренция. - М.: «Вильямс», 2006. – 608 с.
4.Солюшин С. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.prgp.ru/artr_1.shtml. Дата обращения: 03.12.2009.
5.Уэллс У. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
6.Кризис не помешал. – РБК daily [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/2009/02/18/media/402423. Дата обращения: 03.12.2009.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00458
© Рефератбанк, 2002 - 2024