Креатив в проведении рекламной кампании.

Креатив в проведении рекламной кампании.

Сайт также предлагает опубликовать свой миф через веб-форму, с обоснованием фактов и ссылкой на источник. А своими результатами борьбы с вымыслами можно поделиться с друзьями, предлагая им, в свою очередь, пройти тот же тест. Кроме того, на сайте есть мифоблог, где все это можно обсудить.
Также на сайте можно знакомиться с тематическим видеороликом "Похмелье", в котором наглядно показано, как именно эти досадные слухи рождаются. Герой ролика в состоянии тяжёлого похмелья после бурной ночи вынужден по телефону объясняться с начальством. Шеф негодует, а герой вынужден имитировать помехи и врать напропалую.
Через несколько дней на сайте появился другой ролик - В нём снова показано как рождаются подобные слухи. В кадре двух пылких любовников застаёт на рабочем месте звонок мобильного телефона. Имитируя помехи в телефонной связи, мужчина бросает трубку и продолжает изменять своей жене с секретаршей. "Не верьте лгунам", - призывает ролик.
Продолжением рекламной кампании "Время развенчивать мифы" оператора сотовой связи "Мегафон" стал третий ролик под названием "Ва-банк".
Интересно, что один из мифов – «МегаФон» - молодёжный оператор связи, отрицается. Но вся кампания рассчитана именно на молодую аудиторию, то есть не на самую многочисленную.
Специалисты считают эту кампанию качественно реализованной, стильной и продуманной от начала до конца. Специальные сайты включили её в список самых креативных кампаний марта 2007 года.
Сама компания «МегаФон» долгое время скрывала, кто является разработчиком кампании. Когда вышел второй ролик, в «МегаФоне» отказались от комментариев, сообщив, что раскроют карты 1-го апреля. А когда вышел ролик «Ва-банк», советник генерального директора компании Роман Проколов сообщил, что над созданием роликов работала креативная группа абонентов, решившая таким образом поддержать любимого оператора и защитить его от несправедливых нападок.
По словам господина Проколова, этот проект открытый, и в дальнейшем его можно будет использовать не только в интересах "Мегафона", но и для развенчания мифов о других компаниях. Существует договоренность между создателями рекламной кампании и "Мегафоном" о том, что имена пока не будут разглашаться. Это связано с тем, что инициативные пользователи еще планируют себя показать. Ожидается появление новых роликов. Относительно контента сайта Роман Проколов сказал: "Его развитие целиком зависит от тех людей, которые его создали".
В ролике «Ва-банк» мужчина играет в покер, ему звонит жена, спрашивает, купил ли он яйца. Мужчина шипит в трубку и говорит, что ничего не слышит, затем продолжает играть.
О четвёртом ролике «Блондинка» на одном сайте было написано так:
«Девушка не хочет разговаривать с подругой, которая ждёт её «уже два часа». Ролик заканчивается традиционным предупреждением. Кстати, блондинка — ужас какая брюзга: "Ага, разбежалась, голая я к тебе пойду.. опять надеть нечего!"
В блоге о вирусном маркетинге можно найти такой текст:
«Мегафон все обижали. Анекдоты, байки, выступления КВН - в один голос говорили, что связь от Мегафона - это синоним некачественной связи. Миф о том, что "поиск сети" - это основной тарифный план Мегафона прижился крепко. Но… Мегафон не вешал нос, он подрос и мифы снёс.
На сайте http://www.stopmif.ru/ сообщают о том, что наступило время развенчивать мифы и кроме забавных фактов о землетрясении 4,5 балла после прыжка китайцев на месте и любви улиток к пиву, также сообщают, что Мегафон хороший оператор для серьёзных людей. Делают это, увы, немного грубо и топорно, но для начала - неплохая попытка».
Куда больше откликов вызывают видеоролики от Мегафона, построенные по принципу вирусного маркетинга.
Ролики появлялись в Интернете каждую неделю. Пэкшот в конце любого ролика выводил посетителей на вирусный вебсайт www.stopmif.ru
На сайте аудитория могла сама постараться выдумать аналогичные мифы о чём угодно и расположить их в особом сегменте на сайте.
Вирусные видео распространялись в Интернете в одно и тоже время через 4 канала: коллекторы (самые распространенные увеселительные сайты интернета, собирающие разную информацию из сети), сообщества на самых распространенных блог-хостингах (www.livejournal.com, www.liveinternet.ru, www.blogs.mail.ru и др.), тематические рекламные ресурсы (использовалась технология «таинственные читатели») и ICQ-buzz (рассылка агентами влияния Guerrilla в корпоративном мире сообщений со ссылкой на видео при поддержки функции BUZZ IT в мессенджере ICQ).
За время кампании (1 месяц) 4 ролика в общей сложности посмотрели более 1.500.000 человек (без учета эффекта вирусного распространения). Кампания вызвала бурный интерес со стороны целевой аудитории, инициировав широкое рассмотрение; в Интернете стали появляться пародии на ролики.
В июне журнал "Маркетинг Менеджмент" объявил очередных лауреатов национальной маркетинговой АнтиПремии "Золотой Индюк", учрежденной в начале мая. Лауреатами стали авторы худших, по мнению журнала, работ в области маркетинга и рекламы.
В третьей номинация – "Интернет-реклама" победил "Мегафон" с серией роликов, призванных "развенчать миф о низком качестве сотовой связи".
В тот момент компания работала с агентством McCann Erickson, идея и разработка роликов принадлежит ему.
Флеш-игру разработало агентство «IXBT». одно из старейших на рынке Интернет-маркетинга в Беларуси, работает уже 5 лет.