Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
320650 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
60
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки эффективной рекламы
1.1.Реклама: сущность и основное содержание
1.2. Законодательное регулирование рекламной деятельности
1.3. Виды коммерческой рекламы
Глава 2. Реклама как искусство управления потребительским поведением
2.1. Исследование рекламы в культурологических концепциях
2.2. Психологические основы рекламы
2.3. Принципы и технологии рекламного воздействия на сознание и поведение потребителя
Глава 3. Разработка рекламной кампании ОАО «Красный октябрь»
3.1. Краткая характеристика деятельности ОАО «Красный октябрь»
3.2. План рекламной кампании ОАО «Красный октябрь»
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Учет психологических особенностей как условие эффективности рекламы
Фрагмент работы для ознакомления
Методологической базой исследования стала теория маркетинга, с позиции которой реклама анализируется как средство выявления и удовлетворения нужд потребителей (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.).
При проведении исследования использовались комплексный, метод моделирования и технологический подходы. Комплексный подход использовался автором при изучении рекламы на основе культурологического, психологического, правового методов, исследующих данный феномен. Другие методы применены автором при написании второй и третьей глав дипломной работы.
Библиографическую базу исследования составили:
1) Законы «О рекламе», «О защите прав потребителей», «О средствах массовой информации»;
2) Монографические исследования российских и зарубежных авторов: И.Л. Викентьева, В.Л. Музыканта, Ф.И. Шаркова, А.С. Ольшевского, Фр. Джефкинса, Дж. Майерса, К. Блэк, Дж. Бернета, С. Мориарти и др. Это позволяет так же системно подойти к изучению потребительского поведения под воздействием рекламы.
3) Специальные профессиональные издания (Маркетинг в России и за рубежом, Рекламное измерение, Реклама и жизнь);
4) Интернет-ресурсы (www.4p.ru, www.marketing.spb.ru, www.ad.ru).
Практическая значимость дипломной работы заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия, учитывающих множество разнообразных факторов, которые могут быть использованы российскими компаниями.
Структура дипломной работы соответствует логике и последовательности раскрытия поставленных цели и задач, отражает ход исследования. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Практическая значимость дипломного исследования. Методы, аналитические выводы, теоретический материал и факты, приведенные в данной работе, могут быть использованы в работе рекламных специалистов, работающих в экономической и социокультурной сфере. Кроме того, дипломная работа может быть «своеобразным подспорьем» для студентов факультета культуры при написании рефератов и курсовых работ.
Объем дипломной работы составляет 64 страница, включает 23 таблицы, 6 рисунков, список использованной литературы включает 60 наименований.
Заключение
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Закон РФ №2124-1 от 27 декабря 1991 «О средствах массовой информации».
3. Закон РФ №2300-1 от 7 февраля 1992 «О защите прав потребителей».
4. Аркин П.А., Крылов А.Н. Правовые основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 2004.
5. Арманд Д. Реклама. – М.: Прогресс, 1993.
6. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. – М.: Фин-пресс, 1998.
7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
8. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
9. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
10. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
11. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
12. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
13. Винокуров А.Г. Психология рекламы: учебное пособие. – СПб.: Издв-во СПбШБ, 2002.
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2000.
15. Джефкинс Фр. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 2003.
16. Джугенхаймер Д. У., Уэйт Г. И. Основы рекламного дела: учебник. - Самара: Корпорация «Федоров», 1996.
17. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – СПб.: 2003.
18. Евстафьев В.А., Пасютина Е.С. История российской рекламы. – М.: ИМА-пресс, 2000.
19. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
20. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
21. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2006, Стр.14-18.
22. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
24. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. - М: Юнити, 2000.
25. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М.: МГУ, 1990.
26. Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр, 2002.
27. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
28. Круг П. Сравнительный анализ законодательства о средствах массовой информации в странах СНГ и Прибалтики / Статья опубликована на http://www.medialaw.ru/publications/zip/105/8.htm (ежемесячный журнал «Законодательство и практика масс-медиа»).
29. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
30. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2005.
31. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 1998.. Стр. 26-32.
32. Ладанов И.Д. Психология управления рыночными структурами. – М.: Перспектива, 1997.
33. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
34. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
35. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
36. Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-прававой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2004. Стр. 39-47.
37. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Перспектива, 2003.
38. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 1998.
39. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
40. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. – М.: «Гелла-Принт», 2000.
41. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 1992.
42. Ольшевский А.С. Негативные PR-технологии. – М.: 2004.
43. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
44. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
45. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Креативные технологии, 2003.
46. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 1998.
47. Реклама от «А» до «Я». Словарь рекламных терминов. Серия «как делать рекламу», вып. 1. – Казань: Изд-во КГУ, 1992.
48. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
49. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: Юнити, 1998.
50. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
51. Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2002.
52. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
53. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2002.
54. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
55. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
56. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Пер. с англ. – М.: «Бизнес-информ», 1998.
57. www.allbtl.ru
58. www.media-spb.ru
59. www.rbс.ru
60. www.konfetki.ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01082