Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
320532 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
76
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ
1.1. Сущность, задачи и содержание коммерческой деятельности
1.2. Состояние рекламного рынка в Российской Федерации
1.3. Роль рекламных агентств в организации рекламной деятельности
1.4. Правовые основы регулирования рекламной деятельности в России
Выводы по главе 1
2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «ИМПРЕСС МЕДИА»
2.1. Организационно-правовая характеристика рекламного агентства ООО «Импресс Медиа»
2.2. Анализ коммуникационных каналов рекламного агентства ООО «Импресс Медиа»
2.3. Анализ организации коммерческой деятельности рекламного агентства ООО «Импресс Медиа»
2.4. Анализ основных экономических показателей деятельности рекламного агентства ООО «Импресс Медиа»
Выводы по главе 2
3. РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА ООО «ИМПРЕСС МЕДИА»
3.1. Оптимизация взаимоотношений рекламного агентства ООО «Импресс Медиа» с рекламодателями
3.2. Оптимизация расходов при составлении рекламного бюджета
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Особенности коммерческой деятельности в рекламном бизнесе (на примере ООО"Импресс Медиа")
Фрагмент работы для ознакомления
Подводя итоги проделанной дипломной работы, хочется еще раз акцентировать внимание на актуальности выбранной темы, поскольку в современных условиях экономического кризиса стабильное положение предприятия, его выживаемость зависят от эффективной коммерческой деятельности предприятия.
Для анализа в работе было выбрано общество с ограниченной ответственностью «Импресс Медиа». Компания ООО «Импресс Медиа» работает на рекламном рынке г. Москвы уже более 15 лет. За это время наработан огромный опыт проведения комплексных рекламных кампаний в средствах массовой информации в Москве и регионах России.
В настоящее время ООО «Импресс Медиа» - это крупное рекламное агентство г. Москвы, занимающееся эксклюзивной продажей рекламных возможностей следующих медийных проектов:
- телеканал ОРТ;
- телеканал РТР;
- 49 Канал/ТВ-Центр;
- радио России;
- радио Маяк;
- экспертно-информационное издание «Ориентир»;
- информационно-аналитическая газета «Налоговый вестник»;
- отандартные конструкции евроформата (1,2х1,8 м);
- стандартные конструкции ситиформата (6х3 м);
- маршрутоуказатели.
Основными преимуществами организации ОАО «Импресс Медиа» перед другими рекламными агентствами являются:
- работа с клиентами без посредников;
- использование современных рекламных технологий (работа на основе исследования аудитории независимого агентства «Gallup Media»);
- высокий уровень обслуживания;
- профессионализм сотрудников.
На сегодняшний день «Импресс Медиа» одно из преуспевающих рекламных агентств города Москвы. Так, выручка от реализации рекламных услуг в отчетном году увеличилась на 8,03 %, что на 795,2 тыс. руб. больше предыдущего года. Валовая прибыль в 2008 г. составила 3722,5 тыс. руб., что на 10,09% или 341,1 тыс. руб. больше предыдущего года.
Однако, наблюдается снижение производительности труда работников агентства на 1,36%. Отрицательное воздействие на уровень доходов предприятия оказало увеличение операционных расходов на 776 тыс. руб. Чистая прибыль на в 2008 году составила 1557,5 тыс. рублей, что на 5,47% меньше предыдущего года, в результате чего понизилась рентабельность конечной деятельности предприятия на 2,08%.
По результатам проведенной работы можно сделать вывод, что на предприятии ООО «Импресс Медиа», как и на многих других существуют свои недостатки в финансово-хозяйственной и коммерческой деятельности.
Для эффективной работы предприятия необходим обязательный анализ, который к сожалению не ведется. Поэтому рекомендовано проводить оперативный анализ на предприятии ООО «Импресс Медиа», который позволит вовремя принять меры по улучшению производственной деятельности предприятия.
Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя являются краеугольным камнем всего рекламного процесса. Агентство нанимают, чтобы оно внесло собственные уникальные идеи в развитие бизнеса клиента.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Налоговый кодекс РФ (часть вторая) от 05.08.2000 г. №177-ФЗ (ред. от 04.12.2007 г., с изм. 30.04.2008 г.).
2.Гражданский кодекс РФ (часть вторая) от 26.01.1996 г. №14-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу 01.02.2008 г.).
3.Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ред. от 30.06.2008 г.).
4.Федеральный закон РФ «О рекламе» №38 (с изм., внесенными ФЗ от 18.12.2006 г. №231-ФЗ).
5.Постановление Правительства РФ от 16.06.2004 г. №299 «Об утверждении положения о федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам» (ред. от 22.04.2005 г.).
6.Бакунова Е. Все о брендинге, маркетинге и Sales Promotion // BTL, 2006. - № 8. – С. 14-16.
7.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 784 с.
8.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 320 с.
9.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. под общ. ред. О.А. Феофанова. - Тольятти: Довгань, 2007. - 704 с.
10.Бородина В. Самореклама: мода и традиции. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 264 с.
11.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник. – М.: Маркетинг, 2007. – 700 с.
12.Дейян А., Анни и Лоик Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. / Под общ. ред. В.С. Загашвили. – М.: Прогресс, 2006. – 190 с.
13.Демидов А. Особенности потребительского поведения россиян // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. - №4. - С. 8-12.
14.Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 543 с.
15.Зиновьев А. Динамика рекламных коммуникационных процессов в России и изучение аудиторий во времени // Энциклопедия маркетинга, 2008. – С. 247-249.
16.Картенюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 374 с.
17.Кислева П.А., Корнеев К.А, Выбор наиболее продуктивных средств продвижения в условиях ограниченного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2009. - №5. - С. 49-61.
18.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: Экономика, 2008. – 192 с.
19.Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения ( CD). - СПб.: Питер, 2009. - 192 с.
20.Козлов В.К. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: Учебное пособие. - СПб.: Политехника, 2008. - 322 с.
21.Козлов В.К., Уваров С.А., Щербаков В.В. Содержание и организация коммерческой деятельности. ? М.: Знание, 2006. ? 273 с.
22.Колесников В. Построение франчайзингового бизнеса. - СПб.: Питер, 2008. – 234 с.
23.Коммерческая деятельность: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2006. – 703 с.
24.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2008. - №1. – С. 25.
25.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2008. – 124 с.
26.Кохтев Н. Реклама: искусство слова. – М.: МГУ, 2008. – 423 с.
27.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2007. – 265 с.
28.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под. ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
29.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2008. – 264 с.
30.Лещенко М.И. Коммерческая деятельность предприятия: Учеб. пособие - М.: Финансы и статистика, 2007. - 334 с.
31.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2007. – 560 с.
32.Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: Тандем, 2007. – 319 с.
33.Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д. Эрнашвили. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 631 с.
34.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2008. – 614 с.
35.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2007. – 400 с.
36.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М.: Логос, 2008. – 267 с.
37.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Магистр, 2009. – 397 с.
38.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. – Ч. 1. – М.: Евразийский рынок, 2008. – 400 с.
39.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Коммерческая деятельность предприятия: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2007. - 304 с.
40.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – Спб.: Питер, 2008. – 864 с.
41.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегин Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2009. – 364 с.
42.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2008. – 244 с.
43.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2008. - 580 с.
44.Пойлова Н. Проблемы внедрения маркетинга на предприятиях // Маркетинговые исследования в России и за рубежом, 2008. - №4. – С. 15-18.
45.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 319 с.
46.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование. Медиа-планирование. Эффективная реклама. Пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер 2008. – 651 с.
47.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2008. – 270 с.
48.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос, 2008. – 272 с.
49.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2008. - № 3. – С. 17-18.
50.Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 512 с.
51.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. - СПб: Питер, 2008. – 384 с.
52.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Логос, 2008. - 356 с.
53.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: пер. с англ. – М.: Экономика, 2007. – 335 с.
54.Экономика предприятия: Учебник / Под ред. О.И. Волкова. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 416 с.
55.Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Н.А. Сафронова. – М.: Юристь, 2009. – 608 с.
56.Российский рекламный рынок снижает темп // http://www.advertology.ru/article66454.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00469