определение рекламы, ее структура и жанры.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 2. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. ИМИДЖЕВАЯ
2.2. КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА
2.3. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
2.4. БРЕНДИНГ
ГЛАВА 3. ЖАНРЫ РЕКЛАМЫ
3.1. ТОВАРНАЯ РЕКЛАМА
3.2. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
3.3. ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА
3.4. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
3.5.РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
3.6. РЕКЛАМА В МЕТРО
3.7. РЕКЛАМА НА РАДИО
3.8. РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

определение рекламы, ее структура и жанры.

Социальная реклама развивается при основополагающем участии государства. Так как государство как никто другой заинтересовано в здоровом моральном и физическом воспитании своего народа. Данный вид рекламы по своей сути не несёт в себе коммерческого характера. Социальная реклама это в первую очередь развитие моральных принципов у населения.
Приведём конкретный пример, который затрагивает больную для всех тему – тему здоровья. В последнее время, население стран всё больше и больше заболевает вирусом СПИДа (Синдром Приобретённого Иммунного Дефицита), поэтому государство начинает выпускать рекламные ролики, в которых объясняет основные правила профилактики заболевания, а также разъясняет людям, что носители вируса такие же люди, как и они, и их не стоит бояться их, и пренебрежительно к ним относится. Данная социальная реклама направлена на развитие моральных принципов человека, а также развивает бережное отношение к своему здоровью в целом.
Другой пример – реклама правил дорожного движения. Многие водители пренебрегают соблюдением элементарных правил дорожного движения, что влечёт за собой увеличения количества ДТП, а следовательно, увеличивает количество травм и смертей на дороге.
Исходя из этого, государство выделяет из своего бюджета средства на рекламные ролики, плакаты, брошюры с подробным объяснением опасности нарушений правил движения. Это яркий пример социальной рекламы от государства, в смысле которой заложено побуждение для водителя, быть внимательным и ответственным на дорогах, так как от него зависит жизнь его пассажиров и жизнь других людей.
Подводя итог всему вышесказанному можно сделать вывод о том, что социальная реклама является очень важным аспектом в повседневной жизни любого гражданина и её не стоит игнорировать. Недооценка социальной рекламы может привести к весьма плачевным последствиям, так как от этого можете пострадать Вы и Ваши близкие. Если человек будет знать опасность, то он сможет её предотвратить.
2.4. Брендинг
Второй разновидностью имиджевой рекламы можно считать рекламу, направленную на формирование у потребителей представления о фирменном товаре. В западной практике идея фирменности, исключительности товара носит название «бренд-имидж» (от англ. brand - марка), а технология со здания такого товарного имиджа называется соответственно брендингом. Эта технология весьма сложная, так как в ней помимо простого представления товара потребителям применяется целый набор специальных средств воздействия, в результате которого у потенциального покупателя возникает как бы «обогащенное» представление о товаре.
Бренд-имидж товара, таким образом, воздействует на потребителей за счет двух групп средств: наглядных и, если можно так сказать, неощутимых факторов, влияющих на подсознание человека и создающих ощущение (реальное или иллюзорное) особой привлекательности рекламируемого товара. Причем такой бренд-имидж обычно остается в сознании или памяти потребителя благодаря одному-двум ярко выраженным элементам. Это могут быть визуальные элементы (символ, изображение марки товара, цвет, графические штрихи или изображения); звуковые (мелодия, произносимый диктором слоган (лозунг) и др.); смысловые ассоциации, например, с животными и предметами, изображаемыми на соответствующей рекламе; наконец, сами идеи рекламы (б последнем случае необходимо исключительно высокое мастерство рекламистов)7.
Так, фирменный знак «Проктер энд Гэмбл», выполненный в виде золотой чеканной монеты, появляясь сразу после рекламируемого товара, уже придает ему имидж высокосортного продукта. С помощью красивой мелодии рекламодателю производителя шоколада «Баунти» удалось создать у телезрителя впечатление исключительно приятного и нежного вкуса этого шоколадного батончика.
Лозунг компании «Филиппе» о необходимости жить лучше добавляет в глазах потенциальных покупателей ее аппаратуры ощущение надежности и перспективности. Удачно выбранный юмористический образ свиньи Доси даже у детей вызывает ассоциации со стиральным порошком. Фирма-рекламодатель сумела убедить широкие массы потребителей в том, что «Дося» хороший и в то же время дешевый порошок.
Престижность или фирменность товара достигается непременно при использовании или опоре на один из следующих факторов:
географические и страноведческие особенности места, где производится продукт;
известность и престижность отрасли, фирмы.
Типичными примерами использования первого вида особенностей является, например, реклама кофе «Чибо», когда на экране появляются яркие картины и экзотические животные Индонезии, места, где выращиваются, по утверждению рекламодателя, самые лучшие сорта кофе или реклама бальзама «Биттнер», который производится там, где текут самые чистые воды, а следовательно, потребитель воспринимает его как экологически чистый и полезный продук8т. На создание брендинга может повлиять уже одно название страны, города, местности, где производится товар. Шерстяные вещи из Англии или Шотландии - признак высокого качества и надежности в носке. Во всем мире известны марки вин и водки: бургундские вина, шотландское виски, французское шампанское, русская водка и т.д., которые покупаются, хотя стоят недешево, в первую очередь. Платье из Парижа не обязательно может быть от Кардена, но его восприятие покупательницей как самого модного уже гарантировано.
Бренд-имидж товара обычно создается в течение длительного времени, если товар производит еще малоизвестная фирма или она себя не афиширует. Создание бренд-имиджа товаров известных фирм происходит значительно быстрее. Но во всех случаях цель таких рекламных кампаний - сформировать положительное отношения потребителей к товару и удержать его как можно дольше за счет восприятия товара как особо ценного, полезного, исключительного.
Глава 3. Жанры рекламы
3.1. Товарная реклама
Товарная реклама направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг фирмы. В маркетинге принято различать продажу товаров индивидуального пользования (ИП) и товаров производственного назначения (ПН)9. Имеются существенные отличия в их рекламировании. Они базируются на психолого-эмоциональных свойствах восприятия товара потребителями. Товары индивидуального пользования обычно приобретаются человеком по его собственному решению, без консультации с другими. Товары производственного назначения обычно требуют достаточно большого времени для обдумывания: покупать их или нет, для чего они нужны, как долго прослужат и т.д., и покупаются эти товары преимущественно после определенных консультаций с другими людьми.
В этой связи реклама товара индивидуального пользования должна содержать в себе непременно яркие элементы как в содержании, так и в оформлении, воздействующие прежде всего на эмоциональное восприятие будущего покупателя. Рекламное послание такого характера побуждает покупать товар на основе не столько логики, сколько впечатлений. Естественно, что в ряде случаев потребитель был подготовлен к покупке такого товара в силу предварительного (уже логического) решения о его надобности. И тем не менее стимулом для конкретной покупки в этих случаях будет эмоциональное воздействие рекламного сообщения на покупателя. Если затем реакция на сделанную покупку останется положительной (человек не будет разочарован)10, действие рекламы усиливается, доверие к ней растет и потребитель, возможно, будет покупать и другие товары этой фирмы. Здесь имеет место превращение товарной рекламы в новый вид - имиджевый.
Потребителями товаров производственного назначения обычно являются производственные предприятия. Естественно, реклама для потребителей товаров ПН должна в большей степени основываться на содержательном аспекте. Им нужна прежде всего полноценная информация о товарах. Форма подачи рекламы в этом случае важна в такой степени, чтобы привлечь внимание к сообщению. Решение же будет приниматься на основании содержания рекламы.
3.2. Наружная реклама
Наружная реклама по своей сути это рекламные материалы, размещённые в виде разнообразных вывесок, а также всевозможных плакатов и растяжек. Такая реклама чаще всего размещается вдоль дорог и у обочин. В наружной рекламе используются тестовые и графические материалы.
Если рассматривать историю наружной рекламы, то эта самая история уходит очень глубоко в древние времена. Первым проявлением этого можно считать всевозможные наскальные рисунки и изображения, которые древние жители изображали на различных предметах.
В современном мире наружная реклама является неотъемлемой частью современного города, так как рекламные материалы находятся практически везде. Будь то оживлённая трасса, или тихий уютный парк, повсюду можно лицезреть размещение наружной рекламы. С развитием технологий на смену графическим и текстовым материалам пришла эра неоновых вывесок, которые притягивают людей своей яркостью и красотой. Неоновые вывески особенно красиво смотрятся ночью. Их ослепительное сияние не может не привлекать людей.
Наружная реклама по праву занимает одно из лидирующих мест в плане отдачи от размещения рекламных материалов производителем. По своей сути, такая реклама является как бы связующим звеном между производителем и потребителем. Той невидимой цепочкой, которая помогает сделать взаимоотношения производителя и клиента намного удобнее и проще. При этом в выигрыше остаются оба участника цепи. Производитель со своей стороны получает новых клиентов на производимую им продукцию, а потребитель открывает для себя новые ранее не известные ему товары, которые были необходимы ему.
3.3. Интернет реклама
С каждым годом увеличивается число пользователей Интернет технологий, а стало быть, увеличивается и приток потенциальных клиентов. За компьютером человек проводит достаточно большое количество времени, и часть этого времени распределяется, в том числе и на Интернет.
Разброс аудитории, которая посещает ежедневно Интернет ресурсы довольно широкий. То есть практически для каждого посетителя находятся актуальные для него рекламные материалы, после просмотра которых, он в будущем может стать потенциальным клиентом. Под понятием Интернет ресурса подразумевается сайт, на котором размещена информация. Сайты люди находят в основном из поисковых систем, а также из различного вида каталогов, но по своей сути весь Интернет состоит именно из сайтов. Без сайтов нет Интернета. Исходя из этого, для более выгодного размещения рекламы нужно искать сайты с высокой посещаемостью в сутки, так как это обеспечит наиболее высокий процент того, что большое количество людей увидят размещённую на ресурсе рекламу и станут потребителями данного вида товаров и услуг. В Интернете различают рекламу текстовую, графическую, звуковую, и видео рекламу. Основные позиции занимает текстовая и графическая реклама, но если с текстовой рекламой всё более или менее понятно, то на графической нужно остановиться более подробней. Графическая реклама в сети размещается в основном с помощью баннеров. Баннер по своей сути это изображение, которое интегрируется в программный код страницы и имеет в себе ссылку на рекламируемый ресурс. Нажимая на такое изображение, пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя, на котором получает интересующую его информацию о товаре или услуге. Баннеры могут иметь разнообразные размеры. Их стараются делать очень красочными и привлекающими внимание, так как в среднем внимание пользователя задерживается на баннере около 2-3 секунд, и за это короткое время нужно максимально заинтересовать пользователя, чтобы он испытал любопытство и интерес содержимым рекламируемого ресурса.
3.4. Печатная реклама
Ежедневно многие миллионы людей, покупают утром свежею газету, для того чтобы получить информацию о новостях по всему миру. Газета удобна тем, что её можно всегда взять с собой и почитать в удобное для себя время.11 На страницах газет, часто можно увидеть множество рекламных объявлений. Это ориентировано на то, что человек, читающий печатное издание обращает внимание и на рекламные материалы, размещённые на страницах. Рекламные материалы, размещённые в печатных изданиях, имеют большую отдачу для производителя.
Во-первых, из-за большого тиража печатного издания рекламные материалы могут дойти до широких масс потребителей. А в свою очередь большое количество людей сможет приобрести печатное издание, ведь газета или журнал стоят совсем не дорого.
Во-вторых, печатное издание относительно дешёвый вид рекламы по сравнению с телевидением. Исходя их этого затраты на рекламную кампанию могут существенно понизится, по отношению к затратам на другие виды рекламы. Но конечно наилучшим способом для достижения хорошего результата является использование метода комплексного продвижения, которое включает в себя рекламу на всех информационных источниках.
В-третьих, реклама в печати не вызывает навязчивости в восприятии, так как человек как бы сам обращает внимание на материалы, а не находится перед фактом показа. Это очень хорошее достоинство, которое даёт фору рекламе на телевидении и радио. Ведь в современном мире человек устаёт от изобилия рекламных материалов, которые, к примеру, прерывают его любимые телепередачи, фильмы, или радио трансляции.
Подводя итог всему выше изложенному можно сказать, что реклама в печатных изданиях, будь то газета, журнал, буклеты, и другие печатные источники информации могут существенно помочь в продвижении на рынке нужного товара или услуги. И что самое не маловажное реклама в печатных изданиях подходит для относительно небольших бюджетов, тем самым, открывая им дорогу на потребительский рынок, на котором производитель может развивать свою продукцию и качество предоставляемых им услуг.
3.5.Реклама на транспорте
Реклама на транспорте подразумевает в себе внутренние и внешние материалы. К внутренним относятся разнообразные плакаты и стикеры, которые расклеены по всему периметру салона, с целью охватить как можно большее количество аудитории. Внутренняя реклама достаточно эффективна, так как во время долгой поездки пассажир сам того не желая, обращает внимание на рекламные материалы, а стало быть, в будущем может стать потенциальным потребителем данного вида товара.
Внешняя реклама на транспорте это в основном рисунок, специально нанесённый на корпус транспортного средства. Если рассматривать отдачу от такого размещения рекламных материалов, то она выше, чем у внутренней, так как за одни сутки данное транспортное средство видят тысячи людей, а стало быть, и увеличивается процент того, что реклама дойдёт до своего потребителя.
Реклама, размещаемая на транспортных средствах должна быть достаточно яркой и красочной, в принципе, как и в других видах рекламы, так как эта красочность должна привлечь зрителя, а далее дело за малым.
На самом деле, во взаимоотношениях владельца, к примеру, автобусного парка и прямого рекламодателя существует взаимная выгода. Рекламодатель получает хорошую движущуюся рекламную площадку, зрителями которой в сутки становятся тысячи людей.
3.6. Реклама в метро
В день через метрополитены многих городов мира проходит огромнейшее количество людей. Исходя из этого, метро можно отнести к очень выгодной и перспективной рекламной площадке с большим охватом разнообразной аудитории. Этот факт не мог ускользнуть от производителей и их штатных рекламных отделов. На рекламу в метро ежегодно тратятся очень крупные бюджеты, и это действительно адекватное вложение средств, так как рекламные проекты окупаются с лихвой прибылью производителей товаров и услуг.
В метрореклам12е акцент делается на красочные плакаты и стикеры, которые привлекают пассажиров метрополитена. Рекламная продукция располагается по всему залу метро, а также в самих вагонах. Во время ожидания очередного состава, человек пытается занять себя и тут ему в глаза попадаются рекламные материалы. Он начинает вникать в их суть. Значит, реклама дошла до своего потребителя. Такая же ситуация происходит и в самом вагоне, так как протяжённость некоторых маршрутов составляет десятки километров, а обычное чтение газеты быстро надоедает. Ещё одним способом доведения рекламной информации в метро является установленные в зале большие телевизионные экраны, на которых показывают различные видеоклипы, которые сменяются показами рекламных роликов. Проще говоря, когда человек находится в метро, время его ожидания сокращает просмотр роликов на телевизионном экране
3.7. Реклама на радио
Размещение рекламы на радио волнах относительно дешевле, чем та же на телевизионных экранах. При том процесс записи и составление рекламного ролика для радио, намного проще, и стоит дешевле в сравнении с видео роликом на телевидении.
Охват аудитории слушателей радио достаточно большой. Многие автолюбители слушают в дороге радио, а это значит, что реклама, размещённая там, дойдёт и до них, что практически невозможно с использованием телевизионных передач. Можно рассмотреть и тот факт, что при поездке на общественном транспорте, к примеру, в маршрутном такси водитель слушает радио, получается, что и все пассажиры, находящиеся в салоне также являются его слушателями, а значит и до них дойдёт рекламный ролик, размещённый на волнах радиостанций.
В последнее время реклама на радио становится всё популярнее, и этот факт не может не радовать владельцев радиостанций, так как львиную часть доходов они получают именно от продажи эфирного времени под размещение рекламных роликов.
3.8. Реклама на телевидении
Оптимальным решением для производителя продуктов массового потребления является реклама на телевидении. Это обосновано целым рядом объективных причин.
Во-первых, это возможность охвата огромного количества аудитории просматривающей телевизионные передачи в эфире. У каждой семьи, в каждом доме имеется телевизор, исходя из этого, производитель сможет донести практически до каждого зрителя предлагаемый им товар.
Во-вторых, немаловажное преимущество телевидения в том, что рекламодатель может воздействовать на зрителя такими способами как изображение, звук, движение и т.п. Это отличительное качество помогает в полной мере произвести впечатление на телезрителя.
В-третьих, производитель при размещении рекламы может использовать такое понятие как таргетинг. Проще говоря, рекламодатель может использовать нужные ему позиции, для продвижения предлагаемых им товаров и услуг, с помощью разделения показов рекламного ролика по таким критериям как: время суток, географическое положение, реклама в тематических передачах. Это позволяет найти максимально точно необходимую зрительскую аудиторию, а стало быть, и будущего целевого потребителя.