Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
319391 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
74
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Сущность и значение рекламы в продвижении товаров на рынок
1.2. Характеристика рекламных средств, применяемых для продвижения товаров на рынок
1.3. Правовые основы регулирования рекламной деятельности в России
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАГАЗИНА «ОБИ»
2.1. Организационно-правовая характеристика магазина «ОБИ»
2.2. Анализ основных экономических показателей деятельности магазина
2.3. Организация рекламной деятельности в магазине
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В МАГАЗИНЕ «ОБИ» И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
3.1. Оценка рекламных средств, применяемых в магазине «ОБИ»
3.2. Организация взаимоотношений с изготовителями и распространителями рекламы
3.3. Эффективностьприменения рекламных средств в магазине «ОБИ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Реклама в местах продаж (на материалах крупного торгового предприятия).
Фрагмент работы для ознакомления
2.Контаткт с рекламой не требует отвлечения от другой деятельности
1. Отсутствие изображения,
2. Мимолетность контакта с рекламой,
3.Большие затраты на эффективные рекламные кампании.
В комплексе с использованием визуальной рекламы дает разнообразие психологического воздействия. Реклама в основном местных фирм.
Телевидение
Масштаб
- местное - общенациональное
Собственность
- государственное - коммерческое
Содержание телепередач:
- игры
- новости
- развлекательные
- фильмы разных категорий и т.д.
1.Самый массовый охват населения.
2.Сочетание звука и изображения.
3.Динамичность рекламы.
1.Высокая стоимость производства и размещения. 2.Мимолетность контакта. 3.Низкая избирательность.
Реклама фирм –производителей товаров широкого потребления.
Прямая доставка
рекламы (direct mail)
- по специальным спискам (главное, чтобы БД адресов была достоверная и полная)
- по принципу «в каждый дом»
- с различными подписными изданиями
- распространение печатной продукции на семинарах, выставках
1. Наивысшая избирательность аудитории.
2. Отсутствие у рекламы конкурентов.
3.Может носить личный характер.
1.Относительно высокая стоимость в расчете на одного человека.
2.Образ макулатурности.
Реклама продукции и услуг, имеющих ограниченное счетное количество потребителей с известными адресными данными.
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 1
Средство рекламы
Состав
Достоинства
Недостатки
Область применения
Наружная реклама
На транспорте (внутри и снаружи):
- наземная
- подземная
- воздушная
На земле и зданиях:
- рекламные вывески, витрины, таблички, щиты (рекламоносители, связанные с местонахождением фирмы (световые, несветовые))
- не связанные - сетевые (щиты 3х6, 1.2х1,8 и т.п.)
1. Высокая частотность воздействия.
2. Большой размер объектов наружной рекламы.
1. Для сетевой рекламы требуется много объектов, что ведет к высокой стоимости рекл. кампании.
2.Большой размер ведет к высокой стоимости. 3.Ограничение творческого характера – не более трех крупных визуальных элементов на щите.
1. Вывески нужны для организаций массового обслуживания
2. Сетевая реклама применима для товаров широкого потребления (табак, алкоголь, товары в упаковке).
Полиграфи-ческая
Продукция
- листовки
- календари
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2006. – 394 с.
2.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дело, 2007. – 223 с.
3.Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. – М.: Инфра-М, 2006. – 246 с.
4.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатикформ, 2006. – 103 с.
5.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320 с.
6.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2008. – 224 с.
7.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 2007. – 320 с.
8.Грошев И.В. Полоролевые стереотипыв рекламе // Психологический журнал, 2007. - № 7. – С. 23-26.
9.Зиновьев А. Динамика рекламных коммуникационных процессов в России и изучение аудиторий во времени // Энциклопедия маркетинга, 2007. – С. 247-249.
10.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 315 с.
11.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – 2-е изд., перераб и доп. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – 255 с.
12.Коммуникация в современном мире // Материалы Всероссийской научно-практической конференции исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и СО: новые подходы» / Под ред. проф. В.В. Тулупова. - Воронеж, 2007. – 128 с.
13.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2007. - №1. – С. 25.
14.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича. – М.: АСТ, 2007. – 271 с.
15.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – 2-е изд. – СПБ: Питер, 2006. – 887 с.
16.Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Материалы межрегиональной межвузовской научно-практической конференции «Ярмарка научно-практических инициатив студентов». - Пермь: ПГТУ, 2008. – С. 91-97.
17.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
18.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 560 с.
19.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2008. – 400 с.
20.Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2007. – 156 с.
21.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Магистр, 2009. – 397 с.
22.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. – Ч.1. – М.: Евразийский регион, 2007. – 400 с.
23.Николаева Ю. Как торгуют телом на телевидении // Аргументы и факты, 2008. – № 22. – С. 29-30.
24.Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. – М.: Филинь, 2008. – 320 с.
25.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2006. – 864 с.
26.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2008. – 362 с.
27.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2007. – 244 с.
28.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. – М.: Ось-89, 2007. – 80 с.
29.Реклама как российская культурная ценность // Актуальные проблемы в области гуманитарных наук: от теории к практике: Сборник научных трудов / Под ред. В.Б. Першина. - Нижний Новгород, 2007. - Вып. 3. – С. 163-174.
30.Ромат Е.В. Реклама: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев: Студцентр, 2008. – 479 с.
31.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2007. – 270 с.
32.Симионова Н.Е. Методы анализа рынка: Анализ бизнес-среды. Анализ маркетинговых возможностей. Управленческий анализ. – М.: Приор, 2008. – 123 с.
33.Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 256 с.
34.Товароведение непродовольственных товаров: Учебник / Под общ. ред. В.Е. Сыцко. – 2-е изд. – Мн.: Высшая школа, 2007. – 669 с.
35.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2007. - № 3. – С. 17-18.
36.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос, 2007. – 272 с.
37.Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: Бизнес-школа, 2008. – 636 с.
38.Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 512 с.
39.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
40.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Логос, 2007. - 356 с.
41.Энджел Д.Ф. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2008. – 837 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00486