Вход

Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 317816
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 90
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия
1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, составляющие элементы
1.2. Основные подходы к разработке комплекса маркетинговых коммуникаций
1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава 2. Анализ комплекса маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
2.1. Исследование процесса планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
2.2. Анализ существующих инструментов маркетинговых коммуникаций
2.3. Комплексная оценка эффективности маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
Глава 3. Совершенствование процесса разработки комплекса маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
3.1. Определение приоритетных направлений совершенствования разработкикомплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Дарья»
3.2. Разработка программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для ООО «Дарья»
3.3. Расчет экономической обоснованности предлагаемой программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для ООО «Дарья»
Заключение
Список литературы

Введение

Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг

Фрагмент работы для ознакомления

В-третьих, бренд позволяет назначать на продукт более высокую стоимость, что делает бизнес более рентабельным.
Однако, прежде, чем приступить к разработке коммуникативной кампании, необходимо провести детальный анализ рынка в рамках маркетинговых исследований, после чего можно будет определить направление дальнейшего движения, а также существующего потока маркетинговых коммуникаций компании.
Маркетинговое исследование состоит из сбора и обработки, а также поиска и хранения информации о рыночных процессах и явлениях. Оно включает систематический анализ собранных материалов, получение теоретически обоснованных адекватных действительности выводов и, наконец, прогноз дальнейшего развития. В процессе маркетингового исследования создается информационно-аналитическая база для принятия маркетинговых решений в условиях конкуренции. Маркетинг связывает деятельность фирмы, элементы ее внешней и внутренней среды системой коммуникационных каналов.
Таким образом, маркетинговые исследования нацелены на сбор информации о рынке. Для этого используется широкий набор инструментария, методик анализа и сбора информации. Предметом маркетинговых исследований являются различные аспекты рынка и его состояния – маркетинговая среда предприятия.
Заключение
Таким образом, компания «Дарья» является владельцем бренда пельменей, имеющем сильную рыночную позицию. Однако, динамика рынка, показывающая снижении популярности пельмений на российском рынке, требует от компании дополнительных вложений для поддержания уровня продаж.
В истории бренда «Дарья» можно выделить 2 основных периода – это период с года основания (1998г.) до продажи компании в 2002 г., когда было создано имя компании и создан образ «народной» марки, придерживающейся старых русских традиций домашней кухни.
Новый хозяин решил усилить позицию компании на рынке, которая на тот момент начала ослабевать в результате «размытости» бренда. Необходимо его конкретизировать, сделать более четким товарный портфель. В 2003 году была разработана новая маркетинговая стратегия, которая кардинально отличилась от старой креативной идеи. Однако, визуальный образ бренда (в первую очередь – логотип, фирменные цвета, персонаж бренда) остались прежние.
Сегодня результаты рекламной кампании 2003-2004 годов уже малоощутимы, поэтому есть необходимость в разработке и реализации новой рекламной кампании, направленной на усиление образа компании. На предыдущем этапе было выбрано верное направление, которое необходимо развивать дальше.
В рамках данной работы разработана новая коммуникативная стратегия, основанная на продвижении зонтичного бренда «Дарьи». Она уникальная для рынка, нацелена на еще свободный сегмент рынка. Креативная идеи концепции, ей ценности соответствуют индивидуалистическим тенденциям современного мира.
Разработка коммуникативной компании для «Дарьи» основывается на теоретических аспектах разработки коммуникативных компаний – понятии и структуре маркетинговых коммуникаций в рамках интегрированного подхода. Для того, чтобы поставит верные цели и выбрать адекватные средства их достижения, была проанализирована текущая коммуникативная активность компании, а также рыночных конкурентов.
Необходимость подобных мероприятий обусловлена тем, что на высококонкурентном потребительском рынке активное продвижение продукции является необходимым требованием для процветания компании. Сильный бренд – это непростая задача даже для компании, располагающей солидным рекламным бюджетом.
Почему сегодня недостаточно просто создать очень качественный продукт и проинформировать население, что в таком-то месте его можно купить? Можно создать бренд, который товару добавляет особые, «мистические» качества. Но успех все равно не гарантирован.

Список литературы

Список литературы
1.http://www.adme.ru
2.http://www.begarat.ru/BlazeServer/page.jsp?pk=node_100082
3.http://www.createbrand.ru/news/adv/2592.html
4.http://www.elitarium.ru/2004/03/09/skolko_stojat_rossijjskie_brendy.html
5.http://www.sf-online.ru
6.http://www.sostav.rг
7.www.cislink.com/research/Frozen.doc
8.Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица "эффективность – издержки" продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. №6. 2002.
9.Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.
10.Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2003. – 168с.
11.Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. - 271 с.
12.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2006. – №6.– С.34-38.
13.Голубков Е. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2005. – 256с.
14.Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2006. — № 2.
15.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 580с.
16.Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №4.
17.Иванов П. ООО "Дарья" объявило о начале рекламного наступления 2004 г. Первым этапом стал комплекс BTL-мероприятий // Деловой Петербург. - №5.- 2004. – С.23.
18.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб.: «Питер», 1999.
19.Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. — СПб.: Нева, 2004.
20.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М, Спб., Киев: Вильямс, 2003.
21.Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320с.
22.Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2.
23.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) — СПб.: Питер, 2002.
24.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3.
25.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №4.
26.Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
27.Попов Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты. Учебно-методическое пособие. – М.: Книга сервис, 2003. – 112с.
28.Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. – М.: АСТ, 2007. – 320с.
29.Сагдиев Ринат. «Денежные» промоакции могут повредить бренду // Ведомости: Деньги в придачу. - №11.- 2005. – С.15.
30.Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174с.
31.Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2004.
32.Фещенко Г.И. Структура рекламного текста – СПб.: Петербургский институт печати, 2003. – 164с.
33.Ходеев Ф.П. Маркетинг. – Ростов н/Дону: «Феникс», 2003.
34.Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.


Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.16495
© Рефератбанк, 2002 - 2024