Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг

Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия
1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, составляющие элементы
1.2. Основные подходы к разработке комплекса маркетинговых коммуникаций
1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава 2. Анализ комплекса маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
2.1. Исследование процесса планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
2.2. Анализ существующих инструментов маркетинговых коммуникаций
2.3. Комплексная оценка эффективности маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
Глава 3. Совершенствование процесса разработки комплекса маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
3.1. Определение приоритетных направлений совершенствования разработкикомплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Дарья»
3.2. Разработка программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для ООО «Дарья»
3.3. Расчет экономической обоснованности предлагаемой программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для ООО «Дарья»
Заключение
Список литературы

Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг

В-третьих, бренд позволяет назначать на продукт более высокую стоимость, что делает бизнес более рентабельным.
Однако, прежде, чем приступить к разработке коммуникативной кампании, необходимо провести детальный анализ рынка в рамках маркетинговых исследований, после чего можно будет определить направление дальнейшего движения, а также существующего потока маркетинговых коммуникаций компании.
Маркетинговое исследование состоит из сбора и обработки, а также поиска и хранения информации о рыночных процессах и явлениях. Оно включает систематический анализ собранных материалов, получение теоретически обоснованных адекватных действительности выводов и, наконец, прогноз дальнейшего развития. В процессе маркетингового исследования создается информационно-аналитическая база для принятия маркетинговых решений в условиях конкуренции. Маркетинг связывает деятельность фирмы, элементы ее внешней и внутренней среды системой коммуникационных каналов.
Таким образом, маркетинговые исследования нацелены на сбор информации о рынке. Для этого используется широкий набор инструментария, методик анализа и сбора информации. Предметом маркетинговых исследований являются различные аспекты рынка и его состояния – маркетинговая среда предприятия.
Заключение
Таким образом, компания «Дарья» является владельцем бренда пельменей, имеющем сильную рыночную позицию. Однако, динамика рынка, показывающая снижении популярности пельмений на российском рынке, требует от компании дополнительных вложений для поддержания уровня продаж.
В истории бренда «Дарья» можно выделить 2 основных периода – это период с года основания (1998г.) до продажи компании в 2002 г., когда было создано имя компании и создан образ «народной» марки, придерживающейся старых русских традиций домашней кухни.
Новый хозяин решил усилить позицию компании на рынке, которая на тот момент начала ослабевать в результате «размытости» бренда. Необходимо его конкретизировать, сделать более четким товарный портфель. В 2003 году была разработана новая маркетинговая стратегия, которая кардинально отличилась от старой креативной идеи. Однако, визуальный образ бренда (в первую очередь – логотип, фирменные цвета, персонаж бренда) остались прежние.
Сегодня результаты рекламной кампании 2003-2004 годов уже малоощутимы, поэтому есть необходимость в разработке и реализации новой рекламной кампании, направленной на усиление образа компании. На предыдущем этапе было выбрано верное направление, которое необходимо развивать дальше.
В рамках данной работы разработана новая коммуникативная стратегия, основанная на продвижении зонтичного бренда «Дарьи». Она уникальная для рынка, нацелена на еще свободный сегмент рынка. Креативная идеи концепции, ей ценности соответствуют индивидуалистическим тенденциям современного мира.
Разработка коммуникативной компании для «Дарьи» основывается на теоретических аспектах разработки коммуникативных компаний – понятии и структуре маркетинговых коммуникаций в рамках интегрированного подхода. Для того, чтобы поставит верные цели и выбрать адекватные средства их достижения, была проанализирована текущая коммуникативная активность компании, а также рыночных конкурентов.
Необходимость подобных мероприятий обусловлена тем, что на высококонкурентном потребительском рынке активное продвижение продукции является необходимым требованием для процветания компании. Сильный бренд – это непростая задача даже для компании, располагающей солидным рекламным бюджетом.
Почему сегодня недостаточно просто создать очень качественный продукт и проинформировать население, что в таком-то месте его можно купить? Можно создать бренд, который товару добавляет особые, «мистические» качества. Но успех все равно не гарантирован.