Анализ полиграфической отрасли по матрице Мак-Кинзи и General electric

Анализ полиграфической отрасли по матрице Мак-Кинзи и General electric

Упаковка
5
4
3
3
3
2
4
3,6
Изготовление бланков
2
3
3
2
2
3
2
2,37
Широкоформатная печать
5
5
4
3
2
4
4
3,85
Цифровая печать
5
4
5
4
5
2
5
4,62
Шелкография
2
3
3
2
2
3
2
2,37
Флексография
3
2
2
2
3
3
3
2,49
Ризография
2
2
3
3
3
2
2
2,54
Вес факторов
0,2
0,12
0,22
0,17
0,15
0,03
0,11
3. Проведем оценку каждого направления полиграфического бизнеса.
3.1. Определим ключевые факторы успеха (КФУ) и вес для каждого КФУ (таблица 4).
Таблица 4
Ключевые факторы успеха
№ п/п
Фактов
Вес
1
Широта покрытия рынка в Москве
0,18
2
Уровень инноваций
0,08
3
Уровень рекламной активности игроков рынка
0,15
4
Доля на полиграфическом рынке
0,25
5
Широта ассортимента основных и дополнительных услуг на рынке
0,12
6
Лояльность клиентов (стабильность клиентов на рынке)
0,15
7
Квалификация персонала
0,07
Итого
1
3.2. Оценим степень конкурентной силы конкурентов по каждому из КФУ и рассчитаем интегральную оценку конкурентной пози­ции конкурентов на рынке (таблица 5).
Таблица 5
Расчет интегральных оценок конкурентных пози­ций направлений бизнеса
Широта покрытия рынка
Уровень инноваций
Уровень рекламной активности
Доля рынка
Широта ассортимента
Лояльность клиентов
Квалификация персонала
Интегральная оценка
Офсетная печать
5
5
5
5
5
3
4
4,63
Печать этикеток
3
3
3
4
3
4
5
3,54
Упаковка
3
4
3
4
3
4
5
3,62
Изготовление бланков
2
2
1
1
2
5
5
2,26
Широкоформатная печать
3
5
4
3
4
4
5
3,72
Цифровая печать
2
5
4
2
5
3
5
3,26
Шелкография
3
3
2
3
3
3
4
2,92
Флексография
3
3
2
3
3
3
4
2,92
Ризография
2
2
3
2
3
4
4
2,71
Вес факторов
0,18
0,08
0,15
0,25
0,12
0,15
0,07
 
4. Определение долей направлений в объеме продаж в целом по отрасли (таблица 6).
Таблица 6
Характеристика отрасли по рынкам
Направление бизнеса
Доля, %
Цвет на матрице
Привлекательность рынка