Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
314007 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
41
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
PR в автобизнесе (на примере компании «БМВ-Борисхоф»)
Содержание
Введение
Раздел 1. Предварительный анализ ситуации в организации
1.1.Анализ внешней среды
1.2.Анализ внутренней среды
1.3.Анализ существующих коммуникаций в организации
1.4.SWOT-анализ
Раздел 2. Планирование корпоративной коммуникации в организации
2.1. Определение целевых аудиторий
2.2. Функции и задачи PR в организации
2.3. Инструменты PR
2.4. Расчет бюджета коммуникационных мероприятий
2.5. Место PR-отдела в организации
Заключение
Литература
Приложение
Фрагмент работы для ознакомления
2. Выяснить роль PR-технологий в интегрированных маркетинговых коммуникациях.
3. Изучить основные инструменты PR в автобизнесе.
4. Выяснить основные задачи PR, выделить целевые аудитории компании БМВ «Борисхоф», рассмотреть возможность применения PR технологий для продвижения автомобилей торговой марки БМВ на рынок России.
Методы исследования:
- изучение монографических публикаций и статей;
- аналитический метод;
- экспертные оценки ведущих специалистов
Заключение
Паблик Рилейшнз это многогранная деятельность, объединяющая множество направлений, приемов и инструментов. Благодаря ей компания может достичь и поддерживать взаимопонимание с разными группами общественности. Для любой компании, работающей в сфере автобизнеса, PR играет важную роль.
В маркетинговой деятельности автомобильного дилера усилия в рамках ПР направлены на формирование и развитие наиболее оптимальных форм взаимоотношений между фирмой или обществом, на создание позитивного восприятия компании и торговой марки автомобиля. При этом используется концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая подразумевает грамотное использование всех элементов – как PR, так и sales promotion, рекламы и директ-маркетинга.
Перед планированием PR деятельности в автомобильной отрасли, как, впрочем, и в любой другой, важно провести всесторонний анализ сложившейся ситуации в организации, а также в целом в данной сфере экономики. На базе этой информации можно вывести сильные и слабые стороны организации, угрозы и возможности этого бизнеса, то есть провести SWOT-анализ. В дальнейшем можно опираться на него при планировании коммуникаций организаций: сделать акцент, донести информацию до целевых аудиторий о сильных сторонах компании и умолчать о слабых (иметь их ввиду), а также выдавать рекомендации по улучшению маркетинговой политики и нахождению новых возможностей.
Список литературы
"Литература
1.Алешина И. Корпоративный имидж//Маркетинг, 2007, №1,С.50-57
2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624с.
3.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО «Триз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса»,2007.-256с.
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд.,2006.-252с.
5.Демидов Н. Бренды веером // Эксперт Северо-Запад.-2008. - №1.
6.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2007.- 624 с.
7.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер, 2007.
8.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб., Киев: Изд; дом «Вильяме», 2000.
9.Мымшец М. Как распознать успешный PR? //Советник.-2007.-№4. С.16-17.
10.Ньюсом Д., Терк Д.В., Крукенберг Д. Все о ПР: теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Инфра-М, 2006.
11.Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом, 2007 г., №7-8, стр. 20-29.
12.Обзор российского сегмента Интернет (данные РОЦИТ и Spylog).
13.Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007.-271 с.
14. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2007.-624с.
15.Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.-651 с.
16. Сорокина Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2001.-№2. –С.25-28.
17.Тотьмянина Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.-2001.-№12.-С.13-15.
18.Тотьмянина Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга.//Советник.- 2006.-№ 2. –С.24-26.
19.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2007.-308с.
20.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2006.
21.Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 2005, №6, с.50-60.
22.Gerken, G.: Abschied vom Marketing. Dьsseldorf, Wien, New York, 2000.
23.International Public Relations Association (1990): ""Public relation education - recommendation and standards"", Gold Paper no. 7.
24.L'Etang J., Pieczka M. Critical Perspective in Public Relations. TJ Press LTD, Padstow, Cornwal, 2001.
25.Meffert, H.: Internationales Marketing-Management, 2. Aufl., Stuttgart, Bln, Kцln: Kohlhammer, 2001.
26. www.bmw.ru
27.www.bmw-cars.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00446