Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
313995 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
82
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Управление рекламной деятельностью предприятия в современных условиях
1.1 Анализ основных теоретических подходов к управленческой деятельности
1.2 Понятие, задачи и методология управления рекламной деятельностью на предприятии
1.3 Особенности рекламной деятельности на рынке банковских услуг
2 Анализ финансово-хозяйственной и рекламной деятельности ЗАО «Русь-Банк»
2.1 Краткая характеристика ЗАО «Русь-Банк»
2.2 Анализ финансовых результатов деятельности ЗАО «Русь-Банк»
2.3 Рекламная деятельность ЗАО «Русь-Банк», организационная структура рекламной службы
3 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ЗАО «Русь-Банк»
3.1 Основные направления совершенствования
3.2 Определение экономической эффективности внесенных предложений
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия.
Фрагмент работы для ознакомления
7. анализ рекламной деятельности ЗАО «Русь-Банк»;
8. характеристика общих направлений совершенствования рекламной деятельности ЗАО «Русь-Банк»;
9. определение эффективности рекламной кампании.
В процессе написания данной дипломной работы были использованы материалы деятельности банка, а также материалы периодических изданий П.С. Завьялова, Д. Арманда, И.И. Кретова и других авторов.
В работе были использованы такие методы, как сбор вторичной информации, ситуационный анализ, маркетинговое исследование, экспертная оценка.
Теоретическая значимость дипломной работы заключается в уточнении понятий рекламной деятельности в банковской сфере, а также определении основных направлений приложения усилий.
Практическая значимость дипломной работы заключается в разработке комплекса мероприятий,способствующих укреплению имиджа банка у потенциальных клиентов.
Гипотеза исследования состоит в том, что укрепление имиджа Банка и повышение уровня его узнаваемости среди потенциальных клиентов приведет к значительному росту реализации услуг, положительно влияя на эффективность деятельности банка.
Работа состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.
Заключение
Используя маркетинг как концепцию управления банковским продуктом, его переориентацию в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры и перспективами развития потребительского спроса, необходимо отметить сложности учета и специфику складывающихся рыночных отношений в этой области, особенно ценообразования и планирования ассортимента предоставляемых услуг.
Задачи, которые решались при рассмотрении данной темы, заключались в следующем:
1. раскрытие понятия рекламы и рекламной деятельности;
2. анализ методов рекламы;
3. характеристика правового регулирования рекламной деятельности;
4. анализ влияния рекламы на эффективность коммерческой деятельности;
5. общая характеристика ЗАО «Русь-Банк»;
6. анализ финансовой деятельности ЗАО «Русь-Банк»;
Список литературы
"СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ // Российская газета, №51, 15.03.2006.
2.Aaker D. Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. - New York: The Free Press, 1991
3.Адаир Д. Эффективная коммуникация. – М.: Эксмо, 2006.
4.Борисова Е.А.Эффективные коммуникации в бизнесе. – СПб.: Питер, 2005.
5.Браверман А., Саулин А. Интегральная оценка результативности предприятий. //Вопросы экономики, №6, 2005. – С. 108.
6.Василик М.А. Основы теории коммуникации. – М.: Гардарики, 2006. – 615 с.
7.Васильев В.М. Управление в банке. Уч. для вузов.- М.: изд. АСВ, 2004.-456 с.
8.Вачугов Д.Д. Основы менеджмента. – М.: Высшая школа, 2005. – 376 с.
9.Вертоградов В.А. Управление продажами. – СПб.: Питер, 2005.
10.Голубин Е.В. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта. – М.: Вершина, 2006.
11.Горфинкель В.Я., Торопцов В.С., Швандар В.А. Коммуникации и корпоративное управление. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 128 с.
12.Дашков Л. П. , Памбухчиянц В. К. Коммерция банка: Учебник для вузов Изд. 3-е, перераб., доп. М: Маркетинг 2001.- 596 с.
13.Дихтль Е„ Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко. — М.: Высш. Шк., 2005.
14.Дородников В.Н. Основы коммерческой деятельности: Учебное пособие.- Нск: НГАЭиХ. - 2002. - 78 с.
15.Кверк Б. Создавая связи. Внутрикорпоративные коммуникации в бизнес-стратегии. – М.: Вершина, 2006.
16.Коппин А. Менеджмент на все времена. Примеры успешного менеджмента из истории Великобритании. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2005.
17.Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер.с англ. М, Прогресс, 1999г.с.235
18.Крюкова Е. Рекламу надо планировать // Sales business / Продажи. 26.10.2005
19.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/Пер.с франц. – СПб.: Наука, 2003.с.70
20.Лафта Дж.К. Теория организации. – М.: Проспект, 2006.
21.Лебедева Н., Удалова А. Управление изменениями. //Управление человеческим потенциалом, 2005, № 2.
22.Левицки С. Как разработать стратегию. Практические рекомендации по созданию реально работающей стратегии. – М.: Баланс-Клуб, 2004.
23.Лукичева Л.И. Управление организацией. – М.: Омега, 2005.
24.Манн И. Система маркетинговых коммуникаций // Маркетинг, № 3 – 2002 г.с.23
25.Метелёва Ю.А. Маркетинговые коммуникации. Правовое регулирование. – М.: Статут, 2006.
26.Мокров А.В. Оценка эффективности рекламы очевидное, но невероятное // Narket Capital Solutions. 02.10.2006.
27.Мокров А.В., Вишняков А.А. Современная банковская реклама в России // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2006, №3.
28.Орлов А.И. Менеджмент. Учебник. - М.: Изумруд, 2004. - 298 с.
29.Орлов А.С. Введение в коммуникационный менеджмент. – М.: Гардарика, 2005.
30.Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ, «Маркетинг», 2004.- 328 с.
31.Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. – М.: Знание, 2005. – 494 с.
32.Покровская Е.А., Лобанов И.Б. Бизнес-коммуникации. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2006. – 287 с.
33.Румянцева З.П. Общее управление организацией: Теория и практика. – М.: Инфра-М, 2005.
34.Семенов А.К., Набоков В.И. Основы менеджмента. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2005.
35.Скуднова Н. Управление отделом продаж. – М.: Вершина, 2006.
36.Хоган К. Эффективная коммуникация. 10 золотых правил делового и личного успеха. – М.: Рипол Классик, 2004.
37.Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Уч. пос. – М.: Финансы и статистика, 2005.
38.Чирков А. Мотивация и управление в канале сбыта. – М.: Би ИД, 2004. – 171 с.
39.Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. – М.: Феникс, 2005. – 156 с.
40.Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – С. 51
41.Шепель В. Коммуникационный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2004.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00476