Глянцевый журнал как особый вид печатного СМИ

Содержание
Введение
Глава 1. Психология восприятия глянцевых журналов
История возникновения первых глянцевых журналов
Разновидность глянцевых журналов
1.1 Обзор проблемы распространения глянцевых журналов
1.1.1 Сравнительная характеристика региональных и федеральных глянцевых журналов
1.2 Особенности глянцевых журналов для женщин
1.3 Особенности глянцевых журналов для мужчин
Глава 2. Восприятие рекламной информации глянцевых журналов
2.1 Особенности восприятия рекламы.
2.2 Психология цвета в печатной рекламе
А) Влияние рекламы на аудиторию
Б) Приемы редакторов
2.3 Анализ печатной рекламы на страницах женских журналов
2.3.1 Контент-анализ рекламных модулей
2.4 Практические рекомендации по разработке рекламы в женских журналах
2.4.1 Анализ результатов исследования целевого сегмента
2.4.2 Рекомендации по разработке рекламных модулей в женских журналах
Глава 3. Анализ заголовков журнала «Cosmopolitan»
3.1 Информация об издании
3.2 Характеристика целевой аудитории журнала
3.3 Анализ заголовков журнала «Cosmopolitan»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение №1
Приложение №2.
Приложение №3

Глянцевый журнал как особый вид печатного СМИ

мужчина
6
молния
4
3
мистические изображения
2
8
абстрактные узоры
3
12
лев
1
черт
корона
1
крест
Результат:
Символы, которые вызывают положительные эмоции:
I группа:
женщины,
звездное небо, солнце, огонь
II группа:
звездное небо.
абстрактные узоры.
Вопрос: « Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у Вас отрицательные эмоции»
Варианты ответа
I группа
II группа
звезда
1
1
звездное небо
1
солнце
луна
1
2
орел
3
1
сова
3
женщина
огонь
2
2
мужчина
3
молния
1
6
мистические изображения
4
6
абстрактные узоры
2
лев
черт
7
15
корона
крест
7
15
Результат:
Символы, которые вызывают отрицательные эмоции:
I группа:
черт, крест,
мистические изображения.
II группа:
черт, крест,
мистические изображения.
Итак, реклама в женских журналах – эффективна, но не в полной мере удовлетворяет целевую аудиторию. Это связано с тем, что журнал пытается угодить и обоим аудиториям..
Для того, чтобы реклама была эффективной необходимо, чтобы она отвечала следующим требованиям:
Для I группы:
Предпочтительное цветовое решение - красный, желтый, черный.
Соответствие цветового решения с тематикой печатной рекламы
Наличие яркого сочетания цвета фона и цвета шрифта рекламного текста - желт/черный, красн/черн, бел/красн, зел/желт, оранж/фиол, син/зелен, черн/желт.
Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.
Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции
Иллюстрация не должна дублировать текст.
В качестве иллюстраций должна выступать фотография, предпочтение отдается изображениям – женщин и абстрактным узорам.
Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как - женщины, звездное небо, солнце, огонь. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.
Для II группы:
Предпочтительное цветовое решение - синий, красный, оранжевый .
Соответствие цветового решения с тематикой печатной рекламы
Должно быть яркое сочетание цвета фона и цвета шрифта рекламного текста - красн/черн, бел/красн, черн/желт, оранж/фиол, желт/черн .
Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.
Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции
Иллюстрация не должна дублировать текст.
В качестве иллюстраций должна выступать рисунки, предпочтение отдается изображениям – мужчин и абстрактным узорам.
Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как - звездное неба, абстрактные узоры. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.
2.4.2 Рекомендации по разработке рекламных модулей в женских журналах
Сравним, насколько существующая печатная реклама женских журналов отвечает предпочтениям целевой аудитории.
Проанализируем 6 плакатов.
I группа
II группа
Номер рекламного модуля
1
2
3
4
5
6
1
2
3
4
5
6
Цвет
Цвет
+
+
+
+
+
+
+
+
-
+
+
+
Соответствие цвета и тематики
+
+
-
+
+
+
+
+
-
+
+
+
Сочетание цветов
+
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
+
Изображение
Соотношение
текста /рисунка
50/50
60/40
40/60
50/50
20/80
50/50
50/50
60/40
40/60
50/50
20/80
50/50
Дублирование текста рисунком
-
+
-
-
-
-
-
+
-
-
-
-
Качество иллюстрации
р+ф
-р
-ф
+ф
+ф
+ф
р+ф
+р
+ф
+ф
+ф
+Ф
Наличие символики
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
В процессе анализа были получены следующие результаты:
Из шести модулей, только один соответствует всем требованиям читателей данных журналов –№ 1,
Печатная реклама на 80% удовлетворяет требованиям целевой аудитории. Основными недочетами являются: не интересные фотографии, не всегда присутствует символика товара, неоптимальное соотношение рисунка и рекламного текста.
Связи с этим, были разработаны следующие рекомендации:
1. При разработке дизайна рекламных модулей для печатной рекламы в женских журналах необходимо учитывать следующие факторы:
адресную направленность за счет символики, цветовых решений, образных выражений,
лаконичность за счет структуры рекламного текста, уделить особое внимание мелким деталям.
эмоциональность, за счет - цветового решения и рисунков, если рекламный модуль черно-белый, то использование контурного изображения.
образность, за счет – яркого рисунка и текста.
2. При создании плаката учитывать вкусы, как женщин, так и мужчин (если рекламный модуль черно-белый, то использовать контурный рисунок или хорошо отредактированную фотографию)
3. Использовать при возможности и рисунок, и фотографии, но так чтобы не разрушить общую композицию.
4. Использовать символы продвигаемых товаров, а не предприятий-разработчиков.
5. Использовать более мелкие изображения при рекламных модулях – это позволяет зацепить внимание на рекламируемом объекте.
Размер рекламируемого объекта не всегда должен быть большим- это зависит от общего формата модуля- чрезмерно большой объект вызывает отрицательные эмоции и желание перевернуть страницу, становится жалко – что с только места занимает реклама одного товара, вместо интересной информации.
Глава 3. Анализ заголовков журнала «Cosmopolitan»
3.1 Информация об издании
Cosmopolitan был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией «Шлихт энд Филд» как журнал для высшего общества. Издание меняло хозяев несколько раз, пока в 1905 году его не выкупил легендарный Вильям Рэндольф Херст. Он сделал Cosmo литературным журналом, сочетавшим статьи с великолепной прозой. На его страницах впервые печатались рассказы Фолкнера, Хемингуэя, Моэма.
С наступлением 1960-х годов читатели постепено стали терять интерес к Cosmo. И примерно в это же время Хелен Герли Браун, автор нашумевшей книги «Секс и одинокая женщина», предложила компании Херста создать журнал для молодых целеустремленных женщин. В 1965 году Браун стала главным редактором журнала Cosmopolitan и вошла в историю издательского бизнеса. Новая версия журнала привлекла огромное внимание читателей и рекламодателей, и с тех пор слава Cosmo продолжает расти. Cosmopolitan перестал быть просто журналом - он стал стилем жизни (33).
3.2 Характеристика целевой аудитории журнала
Возраст:
до 16 лет – 15%
16 – 18 лет – 40%
18 – 25 лет – 38 %
свыше 25 лет – 5 %
Пол:
Женский – 84 %
Мужской – 16 %
Статус потребителя
Постоянный клиент
Первичный клиент
Сфера деятельности:
Студент ВУЗ – 23%
Специалист в различных сферах деятельности – 30%
школьник – 27%,
домохозяйка – 20 %
Семейное положение
Замужем/ женат – 28%
Не замужем/ не женат – 72 %
Эти данные были получены автором путем опроса продавцов журнальных ларьков. Они позволяют отметить, что целевая аудитория журнала явно «помолодела», по сравнению с прошлыми годами, что , естественно должно будет отразиться на основных проблемах, освещенных в данном издании.
3.3 Анализ заголовков журнала «Cosmopolitan»
№
Заголовок
Лексический прием
«Женщина в деле»
Нелогичность высказывания.
«Невольная зависть»
Заголовок, который адресован глубинным чувствам человека. Не стандартное сочетания эпитета с существительным вызывает естественное чувство любопытства
«Одна евро»
Грамматическая ошибка текста
«Ничья в свою пользу»
Яркая выраженная нелогичность высказывания
«На старт, внимания… Стаж!»
В данном случае используется несколько стилистических приемов - использования знаков препинания. Причем достаточно не стандартное. О одной стороны – идет призыв читателю закончить начатую фразу. С другой стороны нестандартное ее окончание. То есть вариант автора. Алогизм. Зевгма
«Теплый шелк»
Оксюморон
«Это модно!»
Утвердительный заголовок, призывающий с ним согласится. Вызывает чувство доверия и компетенции.
«Депресс- конференция»
Игра слов в заголовке - это ключевой элемент, вводящий общую оценочную тональность текста. Анализ основного блока демонстрирует то, как игра слов реализуется именно на текстовом уровне, причем характер механизма данной реализации напрямую зависит  как от жанровой принадлежности, так и от обуславливаемых ею структурных особенностей данного текста.
«Не дай себя развести!»
Экспрессивность
«Стать секси за 7 шагов»
европеизм
«Все пары делают это»
завуалированность
«Легкий десерт»
Слова-спутники
«Весенняя переменчивость»
стилистическая ошибка
«В поисках удачи»
Замена словарных компонентов фразеологических оборотов
«Защитная реакция»
Слова-спутники
«Наука и техника»
Заголовок, характеризующий тематическое направление статьи
«Ближе к телу»
Использование измененного афоризма. Слово « дело» заменили созвучным «тело».
«600 секунд»
Название передачи. Использование цифр
«Красивая идея»
Нелогичный эпитет. Идея не может быть красивой.
«Дошла до ручки»
афоризм
«Вместе весело»
Использование слов из известной песни
«Брак в голубых тонах»
Акцент на цвет. Голубой вызывает ассоциации с нестандартной ориентацией.
«Любовный прямоугольник»
Алогизм. Неправильное использование известного афоризма
«Как честный человек»
Часть известного выражения, которое подразумевает только одно окончание.
«Высокое руководство»
Эпитет
«Атака клоунов»
Пародия на название известного фильма. Замена созвучным словом
«Перестройка»
шаблон
« Учебная тревога»
Слова-спутники
«Твое секретное оружие»
Эпитет.
«Дурной в пример»
Алогизм. Заголовок является неудачным. Тяжелый по сочетанию звуков. Не ритмичный.
«Не подставляй спину!»
Экспрессивность
«Вы нам писали…»
Заголовок приглашающий к размышлению
«Счастливый билет»
метафора
«Непристойное предложение»
Слова-спутники. Вызывает любопытство, основанное на глубинной мотивации
«Тяни билет!»
Экспрессивность
«Продавец вечности»
Метафора. неологизм
«Большое путешествие»
Эпитет
«Твой отпуск»
Личное обращение
«8 правил ухода за волосами»
Использование цифр
«Меня нельзя бросить»
Экспрессивность
«Назад в будущее»
Одноименность с известным фильмом. алогизм
«Я все решу сама!»
Экспрессивность
«Хочется… и колется»»
Афоризм. Неполностью написанный
«Нравится пиариться»
Использование рифмы
«Связанные одной…»
Неоконечная фраза, являющаяся строчкой из известной песни
«Твое здоровье. С бодрым утром!»
Экспрессивность.
«Грязные танцы»
Одноименность с известным фильмом
«В глубь веков»
Явно обозначающее тематику статьи
«Детский мир Мари Монтессори»
Использование известного имени
Заключение
На вопрос есть ли влияние глянцевых журналов на подростков, мы отвечаем так: влияние действительно есть, но не стоит его абсолютизировать, то есть делать безусловным. На каждого отдельного подростка один и тот же журнал может влиять по-разному. На кого-то положительно, а на кого-то отрицательно. Это зависит от конкретных особенностей личности подростка.
Как уже было сказано - влияние журналов неоднозначно. Да и само содержание глянцевых страниц тоже. Наряду с расхожими представлениями о «красивой жизни», в глянцевых журналах действительно есть ценные жизненные установки, например, они, пропагандируют независимость и самостоятельность девушки.
По законам рынка спрос определяет предложение. То есть развитие получает то производство, которое создаёт востребованную на рынке продукцию. Издательское дело не является исключением. В частности то разнообразие глянцевой продукции, которое мы видим на прилавках, является ответом на потребительский спрос. Журналы создаются для определённой аудитории и неизбежно влияют на неё.
В данной дипломной работе был проведен анализ рекламных сообщений в двух женских журналах:
журнал «Cosmopolitan»,
журнал «Glamour».
На первом этапе был проведен контент - анализ, который показал:
Встречаемые рекламные символы направлены на обе группы.
Для мужчин – сексуальные девушки, полураздетые с распущенными волосами, пухлыми губами.
Для женщин – деловой образ женщины, образ успешной женщины, которая путешествует самостоятельно, ездить на машине и т.д.
Количество блондинок и брюнеток практически одинаковое, что обусловлено равной популярностью и тех, и других. Рыжие и крашенные в яркие цвета встречаются реже. Так как в последнее время пришла мода на естественные цвета.
Образ женщины на много разнообразнее, чем у мужчин. Это обусловлено тем, что у данных журналов две целевых аудиторий. Для мужчин отцовство- не всегда приемлемо, особенно если их психологический возраст еще не большой.
Для женщины, которая мечтает быть матерью – реклама сможет воздействовать.
В журналах в основном встречается фотография объекта рекламирования, что обусловлено тем, что фотография показывает «реальные» характеристики товара, а иллюстрация -нет. Картинки используются для продвижения – предметов личной гигиены, спортивных товаров и т.д.
Социологическое исследование, проведенное с помощью анкетирования, показало, что существующие рекламные модули не в полной мере удовлетворяют их потребности. Автор считает, что вызвано тем, что журналы пытаются ориентироваться в разных типах рекламы на разный пол читателей, что, и обуславливает разные подходы к формированию рекламного сообщения.
Также были проанализированы заголовки журнала «Cosmopolitan». Чаще всего встречаются такие стилистические приемы как:
алогизм,
цитаты из известных фильмов или пародия на них,
персонификация, усиленная игрой слов,
ритмичная организация заголовка,
метафора.
Большинство заголовков касаются романтической и сексуальной тематики, что обусловлено целевой аудитории и общей информационной политикой журнала.
Практически всегда заголовки данного журнала совпадают с информацией в статье.
Чаще всего встречаются заголовки, в которых встречаются такие знаки препинания на конце как восклицательный, подчеркивая экспрессивность текста и многоточие.. – Призывающее к размышлению.
Журналы могут влиять на круг читателей, в частности подростков, как положительно, так и отрицательно. Подверженность подростков влиянию глянца определяется многими факторами. Но, прежде всего особенностями мышления и личности подростка, а также корректировкой информации из журналов родителями и близкими людьми. Здесь следует ещё раз напомнить о необходимости формирования критического мышления со стороны взрослых, так как именно оно не позволяет человеку становиться объектом манипулирования.
И ещё нужно понимать, что блестящие страницы – не жизнь. И красок жизни ими не заменить. Так что не нужно ограничивать свой мир рамками глянца.
Список использованной литературы
1. Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи - Yes!» №2, 1996
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
3. Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
4. Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
5. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
6. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
7. Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
8. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002.
9. Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003
10. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
11. Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
12. Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993
14. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
15. Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998
16. Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
17. Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
18. Мудрова А.Н. Основы рекламы. – М. : Экономистъ, 2005
19. мужские глянцевые журналы // Газета «Труд» №101 за 17.03.2005
20. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
21. Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
22. Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
23. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
24. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
25. Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
26. Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
27. Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
28. Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
29. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
30. Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». СПб, 1999
31. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
32. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь, 2003. № 10.
33. Ч. Сэндидж. «Реклама. Теория и практика», - М., Прогресс, 1989
34. http://www.cosmo.ru/page_pid_536.aspx - официальный сайт журнала «Cosmopolitan»
35. http://www.cjes.ru/lib/content.php
36. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
37. http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov - Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
38. http ://www .philosophy .ru -Свасьян К.А. Проблема символа в современной философии
39. http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного
40. http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
41. журнал « Cosmopolitan » июль 2005,
42. журнал « Cosmopolitan » август 2005,
43. журнал « Cosmopolitan » сентябрь 2005,
44. журнал « Cosmopolitan » октябрь 2005,
45. журнал « Cosmopolitan » ноябрь 2005,
46. журнал « Cosmopolitan » декабрь 2005,
47. журнал « Cosmopolitan » январь 2006,
48. журнал « Cosmopolitan » февраль 2006,
49. журнал « Cosmopolitan »март 2006,
50. журнал « Cosmopolitan » апрель 2006,
51. журнал « Glamour » июль 2005.
52. журнал « Glamour » август 2005
53. журнал « Glamour »сентябрь 2005
54. журнал « Glamour » октябрь 2005
55. журнал « Glamour » ноябрь 2005
56. журнал « Glamour » декабрь 2005
57. журнал « Glamour » январь 2006
58. журнал « Glamour » февраль 2006
59. журнал « Glamour » март 2006
60. журнал « Glamour » апрель 2006,
61. журнал « Glamour ».
Приложение №1
Количественные результаты анализа рекламных моделей женских журналов
Критерий сравнения
Журнал «Cosmopolitan
Журнал «Glamour»
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Процент№1/
Процент№2
1.Тематика печатной рекламы
Парфюмерия
Косметика
Машины
Сигареты
Туризм
Средства похудения
Одежда
Предметы личной гигиены
Продукты
1.10 Обувь
1.11 Имиджева (магазинов, брендов и т.д.)
1.12 другое
+
+
-
+
-
+
+
+
+
-
+
+
+
+
+
-
-
-
+
-
-
+
-
+
+
+
+
-
+
+
+
-
+
-
+
+
+
+
-
-
-
-
+
+
-
+
-
+
+
+
-
+
-
-
+
+
-
+
+
+
+
+
+
+
-
-
+
-
+
-
+
+
+
+
-
-
-
-
+
+
-
+
+
+
+
+
-
-
+
+