Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
311837 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
16
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Реклама и взгляды на нее
2. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции
2. 1. Реклама как барьер для вступления в отрасль
2. 2. Реклама как источник существования олигополистических отраслей
2. 3. Роль рекламы в контексте «теории общественного выбора»
Список использованной литературы
Введение
Реклама на рынке несовершенной конкуренции.
Фрагмент работы для ознакомления
1999 год
в %
Procter & Gamble Co.
86 047
64 306
33,8
Wm. Wrigley Jr. Co.
44 453
19 357
129,7
Mars Inc.
42 332
28 814
46,9
Nestle
41 166
37 895
8,6
Unilever
33 414
21 956
52,2
PepsiCo
28 293
15 208
86,0
Wimm-Bill-Dann
24 337
9 451
157,5
Dandy Candy Co.
17 618
18 814
— 6,4
Coca-Cola Co.
16 081
12 882
24,8
L’Oreal
14 651
10 542
39,0
Этот факт, безусловно, заслуживает внимания при описании роли рекламы в условиях несовершенной конкуренции и наталкивает на вывод: олигополия на региональных рынках товаров массового спроса формируется не только под натиском транснациональных корпораций, но и может стать прерогативой региональных производителей.
Стратегия Wimm-Bill-Dann по вытеснению продукции конкурентов путем расширения своего присутствия (постоянно растущий ассортимент агрессивно продвигаемых брэндов) на нерезиновых прилавках практически обеспечила компании олигополистические позиции в розничной торговле. Но группа растущих розничных сетей, отказавшись от реализации востребованных брэндов при попытке навязывания производителем розничных цен на продукцию Wimm-Bill-Dann, продемонстрировала, что для удовлетворения покупательского спроса и потребительскими предпочтениями можно пренебречь. Видимо, на вопрос «кто главнее на рынке» все один и тот же ответ — «торговля — все еще королева», которая «обычно концентрирует свое внимание на нескольких товарах (или торговых марках) и пытается заставить потребителей покупать именно их»
Список литературы
1.Гребнев Л.С., Нуреев Р.М.. Экономика. Курс основ. Издательство «Вита-пресс». Москва, 2001.
2.Кэмпбелл Р. МАККОНЕЛЛ, Стэнли Л. БРЮ. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. Том 2. Издательство «Республика». Москва, 1993.
3.Моррис Р.. Маркетинг: ситуации и примеры. Издательство «Банки и биржи». Москва, 1994.
4.Нуреев Р.М.. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. Издательство «Норма». Москва, 2001.
5.Рекламный журнал № 3 (75) 2001.
6.Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама. Теория и практика. Издательство «Питер». Санкт-Петербург, 1999.
7.AdAgeGlobal. November 2001. Volume 2 number 3.
8.Russian Public Relation Group. Суммарные затраты на ТВ-рекламу ведущих рекламодателей. Период: 1999. www.rprg.ru.
9.http://superartem.narod.ru/page/ekonom28.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00446