Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
311694 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
90
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Дипломная работа на тему:
Маркетинговый анализ деятельности предприятия
Содержание
Введение
Глава 1. Роль маркетинга в компании
1.1 Специфика и комплексный характер маркетинга
1.2 Основные этапы проведения стратегического маркетинга
1.3 Источники информации для исследований
1.4 Стратегические направления маркетинга
Глава 2. Анализ производственной деятельности Смоленского отделения Московской дороги ОАО РЖД
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия
2.2 Взаимоотношения компании с внешней средой
2.3 Проблемы и перспективы предприятия в текущем периоде
Глава 3. Элементы маркетинговой стратегии предприятия
3.1 Выход нового продукта на рынок
3.2 Стратегия установления цены на транспортные услуги
3.3 Методы стимулирования спроса
3.4 Поиск новых каналов распространения
3.5 Информационное обеспечение маркетинговых исследований
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ( на примере любого конкретного предприятия (Московского)).
Фрагмент работы для ознакомления
лучше понять запросы рынка и снизить вероятность риска в соответствии с изменениями, которые постоянно там происходят
Разработан последовательный план основных этапов проведения стратегического маркетинга на предприятии. Основные мероприятия заключают в себе сегментацию рынка, выбор целевого сегмента, позиционирование товара и разработку комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента. Так же рассмотрены основные цели стратегической маркетинговой деятельности компании.
Проанализированы источники получения необходимой информации, способы её получения, обработки, интерпретации. Определена необходимость проверки информации, полученной из первичных источников, информацией из вторичных источников, которые могут быть получены путём проведения «кабинетного исследования». Это, прежде всего,анализ внутренней документации: отчеты о прибылях и убытках; балансовые отчеты; отчеты о сбыте продукции и других каналах распределения и т.п.
Во второй главе работы проведён анализ производственной деятельности Смоленского отделения Московской дороги ОАО «РЖД». Представлена общая характеристика деятельности предприятия. Приведены основные направления деятельности предприятия, указаны источники формирования имущества Отделения. Исследована структура управления предприятием, способ ведения бухгалтерско-статистической отчетности, особенности учетной политики. Приведена организационная структура бухгалтерии Отделения.
В ходе выполнения работы были определены взаимоотношения исследуемого предприятия с внешней средой. Выявлены основные особенности формирования российского транспортного рынка, а именно преобладание железнодорожных перевозок в общем грузообороте по всем отраслям экономики. Представлена в виде диаграммы структура перевозимых грузов, отслежена тенденция и динамик по увеличению объемов перевозок грузов железнодорожным транспортом. Оценены имеющиеся возможности предприятия, в частности структура и состав парка подвижного состава.
Приведена экспертная балльная оценка степени влияния факторов, характеризующих конкуренцию на рынке транспортных перевозок, составленная маркетологами Отделения. Выявлены основные конкуренты со стороны других видов транспорта: автомобильного, водного, воздушного. Рассмотрены существующие проблемы в железнодорожном транспорте – повышение уровня комфортабельности пассажирских перевозок, качества обслуживания, срочность доставки перевозимых грузов, разработка графиков движения и плана формирования поездов.
Описана новая серия электропоездов, в которой использовано более 200 технических новшеств, позволяющих повысить надежность, безопасность, скорость, комфорт, экономическую эффективность пригородных пассажирских перевозок.
Список литературы
"Список использованных источников
1. Абрамов А.П., Галабурда В.Г., Иванова Е.А.. «Маркетинг на транспорте». - М: изд. «Желдориздат», 2001. - 330с;
2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Финансы и статистика,2001. – 248с;
3. Акуленок Д.Н., Буров В.П., Морошкин В.А. и др. Бизнес-план фирмы. Комментарий методики составления. Реальный пример. – М.: Гном-Пресс, 1997. –79с;
4. Балашов В.Г., Ирикова В.А. Технологии повышения финансового результата: практика и методы. – М.: МЦФЭР, 2006. – 672с;
5. Большая энциклопедия транспорта под редакцией Конарева Н.С., изд. «Большая российская энциклопедия», Москва, 2003. – 680с;
6. Громов Н.Н, Персианов В.А, Усков Н.С. Менеджмент на транспорте, Москва, изд. Центр «Академия», 2003. – 528с;
7. Герчикова И.Н. Менеджмент, Москва, изд.Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000. -501с;
8. Дегтяренко В.Г. Основы логистики и маркетинга, Москва, Гардарика, 2001. – 120с;
9. Ильин А.И. Планирование на предприятии, Минск, Новое Знание, 2004. – 635с;
10. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента, Минск, НПЖ «ФУА», 2000. – 284с;
11. Квартальнов В.А. Теория и практика туризма, Москва, Финансы и статистика, 2004. – 672с;
12. Котлер Ф, Основы маркетинга, Москва, изд. дом «Вильямс», 1999. – 1056с;
13. Котлер Ф. Маркетинг, гостеприимство, туризм. — Москва., изд. дом «Вильямс», 2001.- 398с;
14. Колокнева М.В. Теория организации в вопросах и ответах: учеб.пособие. М.: ТК Велби, Изд-во «Проспект», 2004. – 280 с.;
15. Курс экономики: Учебник/ под ред. Б.А. Райзберга, Москва, «ИНФРА-М», 2003. – 720с;
16.Лапидус Б.М. Экономические проблемы транспорта, изд. «Желдориздат», Москва,2002. - 112 с;
17.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг, СПб, «Питер», 2004. – 380 с;
18. Менеджмент на транспорте: Учебное пособие под общей ред. Н.Н.Громова, В.А. Персианова, Москва, «Академия», 2003.-528с;
19. Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франклин Хедоури. Основы менеджмента, Москва, изд. «Дело»,2001. - 704с;
20. Напольский Г. М., Пугин А. В. Реконструкция и техническое перевооружение автотранспортных предприятий: Учеб. пособие. – М.: МАДИ, 1988. – 82 с.
21. Плоткин Б.К. Эконометрические основы коммерческой логистики и маркетинга: Учебное пособие. – СПб.: СПбУЭиФ, 1992. – 64 с.
22. Сервис на транспорте: Учебное пособие/ под ред. В.М. Николашина, Н.А.Зудилина, Москва, изд. «Академия»,2004. – 272с;
23. Соколов Ю.А. Расходы организаций. – М.: Издательство «Альфа – Пресс», 2006. – 224с;
24. Стандартизация и сертификация в сфере услуг / Под ред. А. Ракова - Москва., Омега – М., 2002. – 118 с;
25. Статистика рынка товаров и услуг / Под ред. И. Беляевского. - Москва, МЦФЭР, 1997. – 84 с;
26. Стаханов В.А. Маркетинг сферы услуг. — Москва, «ИНФРА-М», 2004.- 210 с;
27. Основы предпринимательского дела: Учебник / под ред. Ю.М. Осипова, Е.Е. Смирновой, Москва, изд. « Бек», 2000. – 476с;
28. Предпринимательство: Учебник / под ред. М.Г. Лапусты, Москва, ИНФРА-М, 2004. – 534с;
29. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе, Москва, Аудит, ЮНИТИ, 2006. – 256с;
30.Терешина Н.П. Экономическое регулирование и конкурентоспособность перевозок. – М: ЦНТБ МПС РФ, 1995. - 132с;
31. Трубочкина М.И. Управление затратами предприятия. – М.:, ИНФРА-М, 2004. – 218с;
32. Трифонов Ю.В., Плеханова А.Ф., Юрлов Ф.Ф. Выбор эффективных решений в экономике в условиях неопределенности. – Н.Н.: Издательство ННГУ, 1998. – 140с;
33. Управленческие решения: Учебник / под ред. Ю.П. Анискина. – М.: Омега – Л, 2006. – 383с;
34. Чистов Л.М. Совершенствование управления транспортной отраслью. – Л.: ЛИЭИ, 1985. – 80 с.
35.Федько В.П, Федько Н.Г, Шапор О.А, Маркетинг для технических вузов, Ростов/Дону, Феникс, 2001. – 480с.
36. Финансовый менеджмент: Учебник/ под ред. Н.И.Берзона. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 336с;
37. Ховард К, Коротков Э. Принципы менеджмента: Управление в системе цивилизованного предпринимательства, Москва, ИНФРА-М, 1996. – 224с.
38. Хаксевер К., Рендер Б., Рассел Р., Мердик Р. Управление и организация в сфере услуг. Теория и практика. — СПб, Пресс - Инфо, 2002. – 473 с;
39. Экономика переходного периода. Под ред. В.В. Радаева, А.В. Бузгалина. Москва. Изд. МГУ. 1995. – 410с;
40. Журнал «Экономика и жизнь» № 35 за 2006г
41. Ворачек Х. О состоянии «теории маркетинга услуг». Журнал «Проблемы теории и практики управления» №1 за 2002г.
42. Новаторов Э. Международные модели маркетинга услуг. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом.» №3 за 2000г;
43. Новаторов Э. Становление маркетинга услуг как самостоятельной научной дисциплины за рубежом. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». №4 за 2002г;
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0055