Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
311558 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
105
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании
1.1. Сущность и роль рекламной кампании в туризме
1.2. Этапы разработки рекламной кампании для турфирмы
1.3. Средства проведения рекламной кампании и их эффективность
1.4. Оценка эффективности рекламной деятельности
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы ООО «Тилинк Трэвел»
2.1. Краткая экономическая характеристика ООО «Тилинк Трэвел»
2.2. Анализ хозяйственной деятельности ООО «Тилинк Трэвел»
2.3. Анализ рыночного положения ООО «Тилинк Трэвел»
2.4. Анализ рекламной деятельности ООО «Тилинк Трэвел»
2.5. Выводы по аналитической части
Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании туристической фирмы ООО «Тилинк Трэвел»
3.1. Обоснование программы мероприятий по повышению эффективности рекламных затрат
3.2. Проект рекламной кампании
3.2.1. Описание проектного мероприятия №1: Создание сайта турфирмы «Тилинк Трэвел»
3.2.2. Описание проектного мероприятия №2: Привлечение корпоративных клиентов
3.2.3. Описание проектного мероприятия №3: Проведение рекламной кампании для частных лиц
3.3. Оценка экономической эффективности рекламной кампании
3.3.1. Экономическое обоснование мероприятия №1
3.3.2. Экономическое обоснование мероприятия №2
3.3.3. Экономическое обоснование мероприятия №3
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Введение
Проектирование рекламной компании фирмы: турфирмы "Тилик-Трэвел"
Фрагмент работы для ознакомления
проанализирована текущая рекламная деятельность турфирмы «Тилинк Трэвел»;
разработана рекламная кампания для турфирмы «Тилинк Трэвел» и оценена ее эффективность.
В качестве объекта исследования рассматривается турфирма «Тилинк Трэвел». Предметом исследования является рекламная кампания турфирмы.
В качестве методов исследования были использованы сравнительный и системный анализ, качественное и количественное изучение реальности, экономико-статистические методы, экспертные оценки, методы опроса.
Теоретико-методическую базу исследования составили общая теория рекламы и маркетинга, разработанная в трудах российских и зарубежных ученых, статьи по тематике рекламы бизнеса.
Информационно-практическую базу исследования составили статистические данные (Госкомстат), аналитические отчеты исследовательских компаний; аналитические материалы, имеющиеся в распоряжении изучаемой турфирмы «Тилинк Трэвел».
Практическая значимость предложенных методических положений и рекомендаций заключается в том, что их использование позволит турфирме «Тилинк Трэвел» привлечь новых клиентов и укрепит свое положение на туристском рынке Санкт-Петербурга.
Заключение
В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Реклама в нашей стране в больших масштабах появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. Эффективность рекламной деятельности является важнейшим составляющим элементом маркетинговой политики предприятия. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема. Эффективность рекламных кампаний как сложный, многоаспектный и часто длительный процесс, осуществляемый коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды, практически не рассматривается эффективность различных средств рекламы. Следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д. Этих знаний недостаточно, и это должно стимулировать поиски.
Туристская отрасль - одна из самых динамичных в петербургском бизнесе. Однако этот рост имеет пределы: он завершится, по экспертным оценкам, через три-четыре года. Если в настоящее время конкуренция на этом рынке не слишком заметна, то в обозримом будущем она должна обостриться. Важным методом конкурентной борьбы становится поиск ниш, где та или иная туристская компания особенно сильна, а также проведение эффективной политики привлечения клиентов.
Проведенный анализ турфирмы «Тилинк Трэвел» и ее рекламной деятельности показал, что несмотря на рост объема реализации услуг, он все равно ниже среднерыночного. Турфирма не имеет полноценного сайта, практически не привлекает корпоративных клиентов (пассивное привлечение) и не использует все возможные способы привлечения частных лиц.
Список литературы
1.Биржаков М.Б. Введение в туризм. – СПб.: «Издательский дом Гер-да», 2001.
2.Бойцова П. Крупнейшие туристические компании в 2006 г. http://rating.rbc.ru/article.shtml?2007/04/04/31429138
3.Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. - №1. – 2006. – C. 43-45.
4.Валиев М.Ш. Социально-экономические предпосылки массового развития международного туризма //Сервис в XXI столетии. Материалы ре-гиональной научно-практической конференции. Уфа: Издательство Дизайн-ПолиграфСервис. 2003.
5.Ватутин С. Как создать сайт и как привести туда клиента http://www.astt.ru/txt/o_vatutin.doc
6.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. - М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
7.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
8.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во «Фин-пресс», 2006.
9.Гриценко Ю. Сервер туристической фирмы в Интернете http://www.astt.ru/txt/gritsenko.doc
10.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс ИД, 2005.
11.Дьяконова Л.И. Клиент-ориентированная модель маркетинга про-фес-сиональной туристской услуги». // Материалы Международной научно-прак-тической конференции «Индустрия гостеприимства: от теории к прак-тике» 11-12 апреля 2007 года / РМАТ, Псковский филиал, 2007.
12.Дьяконова Л.И. Реклама в туризме. – СПб.: БГТУ, 2006.
13.Дьяконова Л.И. Услуга как объект маркетинг-менеджмента туристи-ческой фирмы. // Современный менеджмент: проблемы и перспективы. I на-уч. - практ. конф.22 марта 2006 г.: Тез. докл. /СПб.: СПбГИЭУ, 2006.
14.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование реклам-ной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
15.Катернюк А. Бюджетирование рекламных кампаний как один из ин-струментов оптимизации расходов на продвижение на примере регионально-го банка // Управленческий учет и финансы. - №3. – 2007. – C. 40-43.
16.Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.
17.Матюнин, В.М. Управление развитием рынка туристических услуг [Текст] / В.М. Матюнин, Л.А. Сосунова // Вестн. Самар. гос. экон. ун-та. – 2006. – №4 (22). – С. 25-28.
18.Методы оценки эффективности рекламы http://www.moistrategy.ru/evolution/article.php?id=20
19.На каждом туристическом направлении 3-5 компаний контролируют 50% рынка http://marketing.rbc.ru/news/index/2006/03/24/8804006.shtml
20.Обзор российского рынка туристических услуг http://www.marketcenter.ru/content/doc-0-9665.html
21.Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2006.
22.Перси Лари, Эллиот Ричард Разработка целостной программы мар-кетинговых коммуникаций (часть 2) // Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. - №5. – 2006. – С. 26-31.
23.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
24.Реклама. Теория и практика. - №5. – 2007.
25.Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д.М. Радченко // Управление качеством образования, продукции, окружаю-щей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. – Бийск, 2007. С. 46-51.
26.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2004.
27.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
28.Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации. - №6. – 2007. – C. 55-57.
29.Самые популярные туристические направления http://rating.rbc.ru/article.shtml?2007/08/27/31609296
30.Соколов И.А. Внедрение моделей инновационной логистики в дея-тельности туристских фирм в условиях устранения проблем их функциони-рования // Российское предпринимательство. – 2007. - № 4. – C. 53-58.
31.Соколов И.А. Факторы, влияющие на управление турфирмами. Во-семнадцатые Международные Плехановские чтения: (4-7 апреля 2005 г.): Те-зисы докладов профессорско-преподавательского состава. – М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2005.
32.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. – СПб.? Питер, 2001.
33.Федеральный закон от 05.02.2007 N 12-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Фе-дерации".
34.Черный В. CRM-стратегия современного бизнеса // Маркетинг и реклама. – 2006. - №3. – C. 61-65.
35.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . - №1. - 2006. – C. 23-28.
36.http://doska6.com/cgi-bin/do/read.cgi?c=201&m=898
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00533