Примеры использования распространенных программных продуктов в PR

Содержание

1.Введение…………………………………………………3
2.Реклама и PR в свете информационных технологий…5
3.PR программных продуктов в России……………..…10
4.Заключение……………………………………………..14
5.Список использованной литературы…………………15

Примеры использования распространенных программных продуктов в PR

Если реклама - это открыто оплачиваемые продавцом товара или услуги отношения между ним и покупателем, имеющие к тому же формальные признаки и регулируемые специальным законом (в российской ситуации это Закон РФ «О рекламе»), то PR формализован значительно меньше, как мы уже проговорили выше. В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и полученного эффекта, деятельность по связям с общественностью не так легко, во-первых, распознать, а во-вторых измерить на предмет эффективности.
Следующее различие заключается в том, что если реклама - это ограниченная во времени и объеме кампания по вбрасыванию в общественное пространство определенных доз «хороших новостей», то механизм PR более тонок и ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами, причем по самым разным поводам, в том числе негативного характера.
На рисунке 1 мы сможем наглядно увидеть в каком пропорциональном соотношении находятся друг с другом PR, маркетинг и реклама.
Рис 1. Соотношение PR, маркетинга и рекламы.


PR программных продуктов в России
Наша тема посвящена программным продуктам и их стратегиям связей с общественностью в российском пространстве. Ситуация в этом сегменте рынка за последнее время сложилась следующим образом. Те немногие компании, что работают над программными проектами сами, как правило, проявляют минимум активности, связанной с первоначальным продвижением продукта и брэндингом в целом. Чаще всего разработчики находят крупного издателя, который и возлагает на себя функции огласки общественности. В эпоху кульминационной развитости Интернет-технологий, web-ресурсы становятся самым привлекательным носителем как рекламы, так и PR пропаганды. И это вовсе не удивительно, учитывая тот факт, что основной контингент и желанная целевая аудитория потенциальных клиентов - это активные люди, посещающие ключевые сайты hi-tech тематики и отслеживающие последние новости, связанные индустрией информационных технологий. Таким образом, электронный PR выходит на первое место среди средств продвижения программных продуктов.
Что такое электронный PR?
Электронный PR состоит из трех основных частей:
1. Web-PR, который включает:
* интерактивные сайты, предоставляющие пользователю услугу FAQ - «быстрые ответы на типичные вопросы»;
* веб-конференции, проходящие в различных формах: и текстовых, и аудиальных, и визуальных;
* веб-презентации, представляющие собой интерактивные каталоги, доступные в Сети.
2. Net-PR, включающий в себя:
* электронную рассылку пресс-релизов. Такой пресс-релиз может быть не толь­ко текстовым документом, но и аудио- и видеофайлом, рисунком, послан­ным по электронной почте как вложение;
* разнообразные чаты, форумы;
* виртуальные организации в Интернете.
3. Online-PR - самое любопытное и перспективное средство вэб-пространства. Online-PR предоставляет:
* возможность доступа онлайн к информации оффлайн. Например, статьи из газет на сайте;
* онлайновое информирование с помощью сетевых информационных ресур­сов;
* электронная интерактивная база данных, доступная через Сеть. Online-PR позволяет специалистам гарантированно доставлять свою информацию целевой аудитории. Поэтому все возрастающее число российских компаний, которые занимаются продвижением своих продуктов, стремится использовать Интернет, как эффективное средство PR и рекламы.
Теперь остановимся на отдельных пунктах и рассмотрим их поподробнее. Излюбленным средством продвижения продуктов, разработанных российскими производителями является Net-PR.4 Этот канал широко известен всем Интернет обывателям как «спам».
Некоторые компании, занимающиеся легальным бизнесом, рекламируют свои товары или услуги с помощью спама. Они могут осуществлять его рассылку самостоятельно, но чаще заказывают её тем компаниям (или лицам), которые на этом специализируются. Привлекательность такой рекламы заключается в её сравнительно низкой стоимости и (предположительно) большом охвате потенциальных клиентов.
Существует мнение, что, при правильной организации рекламных рассылок, спам действительно может повысить эффективность продаж, не доставляя получателям особого беспокойства. Основными условиями взаимовыгодности для получателя и организатора рассылки являются:
совмещение ролей организатора рассылок и провайдера услуг электронной почты;
повышение качества целевой аудитории каждого конкретного рекламного письма рассылки;
предупреждение клиентов провайдером о том, что он будет рассылать рекламные письма;