Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
310893 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
81
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 14 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятиях недвижимости
1.1. Особенности рекламы в сфере недвижимости
1.2. Виды рекламы
1.3. Характеристика современного рекламного процесса на предприятии недвижимости
1.4. Рекламные кампании и их проведение
1.5. Основные этапы осуществления рекламной деятельности на предприятии недвижимости
1.6. Формы и средства распространения рекламы
Глава 2. Рекламная деятельность на предприятии недвижимости (на примере агентства недвижимости «МИАН»)
2.1. Эффективность проведения рекламной кампании
2.2. Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение
2.3. Планирование рекламной деятельности агентства
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности (на примереагентства «МИАН»)
3.1. Построение дерева маркетинговых целей и определение целевой аудитории для проведения рекламной кампании
3.2.Организация рекламной деятельности агентства недвжимости «МИАН» на 2008 год
3.3. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Реклама на предприятии недвижимости, её эффективность, система организации
Фрагмент работы для ознакомления
разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности агентства недвижимости «МИАН»;
оценена эффективность предложенной рекламной кампании.
В качестве объекта исследования выступает агентство недвижимости «МИАН». Предметом исследования является реклама данного агентства недвижимости.
Методологической и теоретической основой исследования послужили работы зарубежных и российских авторов в области рекламы, маркетинговых коммуникаций и маркетинга, связанные с тематикой работы.
Информационную основу исследования составили маркетинговые исследования, проводимые российскими консалтинговыми компаниями, работающими на рынке недвижимости, а также данные, полученные в ходе исследования деятельности агентства недвижимости «МИАН» и его конкурентов.
В качестве инструментов исследования были использованы сравнительный и системный анализ, качественное и количественное изучение реальности, экономико-статистические методы.
Практическая значимость предложенных рекомендаций заключается в том, что их использование позволит агентству недвижимости «МИАН» успешно привлекать клиентов и увеличить объем реализации своих услуг.
Заключение
В настоящее время, в системе маркетинга все более весомую роль играет рекламная кампания. Об этом свидетельствует ряд факторов: активное развитие существующих и появление новых средств рекламы, значительное увеличение инвестиций компаний в рекламный процесс, повышение роли неценовых факторов, влияющих на принятие решения о покупке потребителем и другие.
Реклама является одним из четырех элементов маркетинг-микс и представляет собой процесс передачи информации целевой аудитории. Она использует различные способы убеждения потенциальных потребителей в достоинствах товара везде, где возможен информационный контакт целевой аудитории с компанией или ее торговой маркой. План рекламной кампании устанавливает цели, анализирует возможности возникновения незапланированных контактов и использует инструменты маркетинговых коммуникаций для распространения маркетинговых обращения.
В современных условиях насыщенного рынка, успешность проведения рекламой кампании является одной из главных гарантий процветания бизнеса. К управлению рекламной деятельностью необходимо подходить системно, точно так же как к управлению финансами или логистикой. Широко распространенная политика точечных рекламных мероприятий, как правило, не позволяет достичь результатов, которые бы в значительной степени удовлетворяли потребностям среднего и крупного бизнеса.
Список литературы
Список использованной литературы
1.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
2.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. - М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
3.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
4.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
5.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во «Финпресс», 2006.
6.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс ИД, 2005.
7.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
8.Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. – М.: Экономистъ,2007.
9.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
10.Канаев Д. А. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу http://www.marketing.spb.ru
11.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
12.Маркетинговое исследование агентств недвижимости г. Москвы. Обзор рынка риелторских услуг, потребительские предпочтения покупателей недвижимости г. Москвы http://www.restko.ru/market/695
13.Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Даниэль Ядин. - Пер. с англ. М.Веселковой.-М.:ФАИР-ПРЕСС,2003.
14.Обзор жилой недвижимости в Москве 2007, первичный рынок, спрос - предложения и прогноз цен http://topplus.info/reviews/reviews1.php
15.Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2006.
16.Пономарева Е.В. Маркетинг и реклама в недвижимости // Недвижимость и строительство. - №32. – 2007.
17.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
18.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005.
19.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2004.
20.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
21.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
22.Средства рекламы в сфере недвижимости http://www.maxios.ru/lib/macler/macler0047.shtml
23.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. – СПб.? Питер, 2001.
24.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс ИД, 2005.
25.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
26.Канаев Д. А. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу http://www.marketing.spb.ru
27.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
28.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005.
29.http://www.mosstat.ru/eco-social.php
30.http://www.gks.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00434